Логомания в одежде что это. The logomania trend is making a comeback and we’re here for it

Как последовательница самых экстравагантных трендов, Майли старается продемонстрировать, что логотипы могут быть не только забавными, но и универсальными. По сути, этот подход иногда срабатывает, однако в целом остаётся ощущение, что что-то всё равно не совсем так, как должно быть.

Содержание

The logomania trend is making a comeback and we’re here for it

Современная мода с минималистическими выборами одежды немного отошла на второй план, уступая место тренду логомании. Этот тренд снова занимает важное место в мире люксовых брендов, и стильные, яркие эмблемы можно увидеть не только на подиумах, но и на улицах города.

Несомненно, минимализм позволяет создать утончённые стильные образы, однако, в последнее время максимализм вновь врывается в модный мир, во многом благодаря тренду логомании. В 2022 году многие знаменитости и бренды начали проявлять настоящую страсть к брендированным элементам в своих коллекциях. От более сдержанных силуэтов с минимальными узорами мы вновь увидели, как дизайнеры начали активно использовать и демонстрировать монохромные логотипы и эмблемы. Эта тенденция возвращает на подиумы воспоминания о моде 80-х годов. Обновляемые тренды, заимствованные из прошлого, становятся особенно востребованными среди миллениалов и поколения Z, и логомания — один из таких трендов, который сейчас появится в новом формате.

Так что, если вы хотите привлечь внимание, прогуливаясь по улицам, погружение в тренд логомании станет отличным решением. Учитывая всеобщее увлечение этой тенденцией, предлагаем обратить внимание на некоторые образы, которые достойно представляют наши любимые бренды с их пикантными монограммами. Начиная от Ранвира Сингха, продемонстрировавшего свой яркий стиль, и заканчивая Ким Кардашьян, которая разорвала интернет своей любовью к Balenciaga, ниже представлены несколько образов, которые могут заставить вас потратить все свои сбережения на коллекцию логомании.

Знаменитости объявили сумку Gucci Aphrodite новым must-have аксессуаром.

Celebs acing the logomania trend

Начнём с королевы моды — Ким Кардашьян! Эта дива всегда на пике моды. В связи с логоманией она была замечена в полностью черном наряде от Balenciaga, на котором были мелкие логотипы, равномерно распределенные по всей одежде, что делает её отличным образцом этой тенденции.

ВНИМАНИЕ: ТРЕНД СЕЗОНА — ЛОГОМАНИЯ!

Помните, как в девяностые многие носили футболки и толстовки с логотипами на груди? Это было показателем статуса: чем более заметным был логотип, тем лучше, это означало, что вы можете позволить себе дорогие вещи. Спустя несколько лет эта тенденция стала восприниматься как безвкусица, и изделия с логотипами быстро исчезли с полок магазинов. Однако сейчас мы наблюдаем её триумфальное возвращение: логомания снова бодро захватывает мир, как будто на запасе имеется секретное оружие! Большие логотипы снова в моде, и теперь никто не может упрекнуть любителей объемных логотипов в отсутствии вкуса — можно смело экспериментировать.

Логомания: возвращение

Сегодня логомания является уютной отсылкой к девяностым. Многие скучают по модным трендам тех лет и с радостью принимают возвращение стилей, которые когда-то были на пике популярности и вновь появляются на подиумах. Более того, тренды девяностых в современной интерпретации выглядят особенно стильно и эффектно.
Этот тренд также вернулся благодаря росту популярности спортивной одежды — обратите внимание на то, как множество людей теперь носят такие вещи в повседневной жизни. Многие спортивные модели теперь декорированы крупными логотипами, и, как показывает практика, они великолепно смотрятся и в другом стильном контексте.
Современная мода включает не только спортивные, но и уличные стили, где крупные логотипы ощущают себя как рыба в воде. Футболка или толстовка с ярким названием известного бренда могут легко сделать вас узнаваемой личностью на улице.

Это интересно: Как найти свой стиль девушке

Существует мнение, что одежда с логотипами стала уделом только подростков, но это совсем не так: такие модели могут быть носимы таким образом, чтобы гармонично вписаться в ваш гардероб. Нужно лишь учесть несколько важных нюансов.

Например, не комбинируйте два логотипа разных брендов: правило одного бренда должно быть основным, когда речь идет о создании образов с такой одеждой. Однако легко можно сочетать классическую одежду со спортивной.

Не бойтесь добавлять несколько логотипов в образ: в магазинах сейчас можно найти модели с логотипами, покрывающими всю поверхность, так же как и минималистичную строгую одежду с одним лишь словом на подоле или манжетах. И то, и другое является актуальным и уместным.

Если вы сомневаетесь и не знаете, что выбрать, изучите фотографии с модных показов — там наверняка найдутся элементы, идеально подходящие для повседневной жизни.

Бренды и тренды

Ярким примером современной логомании является бренд Louis Vuitton. В течение своей 120-летней истории он не изготавливал ни одного изделия без своего фирменного лейбла. Однако в этом сезоне логотипы стали особенно броскими и заметными. Они теперь служат ключевым декоративным элементом. Оригинальные монограммы выглядят очень интересно и привлекают много внимания. Удобные молодежные рюкзаки и стильные женские сумочки, украшенные изящными цветами в круге, выглядят просто очаровательно. Не менее привлекательно смотрятся стилизованные ромбы, увенчанные четырехконечной звездой и биграммой LV. Удивительно, но подобные изделия раскупаются буквально за считанные минуты.

Все знаменитые бренды Европы и США сегодня поддерживают тренд логомании своими коллекциями. Например, Fendi представил женский бомбер с узором из двух перевернутых букв F. Версии этого забывшегося тренда также поддержали Versace, Kenzo и Lacoste со своим знаменитым символом — аллигатором. Сегмент масс-маркета просто переполнен деталями гардероба с логотипами известных торговых марок. Вы можете найти их в магазинах и носить уже сейчас. Одежда с логотипом непременно станет центральным элементом любого вашего образа.

Стилевое применение

В холодную погоду плотный свитер с именем известного бренда отлично комбинируется с бушлатом в стиле милитари и обычными джинсами или утепленными трикотажными брюками. Оригинальная шляпа и стильные ботильоны или массивные ботинки гармонично дополнят индивидуальный и броский наряд. Кроме того, интересным вариантом включения вещей с логотипами в свои ансамбли может стать создание тотального образа одного бренда. Однако такая комбинация может показаться слишком экстравагантной и не каждому понравится.

Чтобы ваш образ выглядел максимально сбалансированным и стильным, следует придерживаться вышеупомянутого правила — использовать только одну вещь с крупной, броской монограммой. Тогда элементы в вашем ансамбле не будут конфликтовать друг с другом и не будут отвлекать внимание друг на себя. На текущий момент также увеличивается интерес к вещам уникального дизайна, украшенным инициалами их владельца.

Такие комплекты могут стать стильным выбором для девушек, предпочитающих собирать ещё более персонализированные аутфиты. Они идеально подходят для повседневного использования. Худи с яркими буквами NBA стало долгожданным предметом для многих поклонников стиля street style. Это неплохой вариант для создания динамичных образов в спортивном стиле. Такой предмет одежды с уютным капюшоном отлично комбинируется с юбками и платьями более сдержанного дизайна.

В условиях растущего интереса к нормкору европейская и американская молодежь носит одежду с орлами, крокодилами и другими символами известных брендов модной одежды. Однако важно помнить, что наиболее гармонично и уместно такие нормкорные элементы гардероба выглядят именно в контексте уличной моды и молодежного стиля. Лучше всего такие футболки, толстовки, свитера и рубашки сочетать с джинсами, леггинсами и юбками простого дизайна и спокойной расцветки. Также в это сочетание прекрасно входят кепки, вязаные шапки, спортивная обувь и крупная бижутерия.

Это интересно: 5 брюк, которые мы будем носить и через 10 лет, несмотря ни на какие тренды

Тенденция: логомания

Двадцать лет назад одежда с логотипами заполнила подиумы. В этом году одержимость фирменными надписями и монограммами (от Gucci и Fendi до Louis Vuitton) вернулась с удвоенной силой, став доминирующей тенденцией и уверенно удерживается уже второй сезон. Иногда задаются вопросом, не виноват ли Instagram в новом всплеске интереса к логомании и как же избежать превращения в идейный щит в одежде, пестреющей буквами FF или VLTN, разбирался Коммерсантъ Стиль.

Показ Fendi, осень-зима 2018/19

Показ Versace, осень-зима 2018/19

Показ Fendi, осень-зима 2018/19

Показ Louis Vuitton, осень-зима 2018/19

Показ Versace, осень-зима 2018/19

Чтобы разжечь интерес к своей первой коллекции для британского дома Burberry (шоу состоится 17 сентября на неделе моды в Лондоне), новый креативный директор Рикардо Тиши устроил настоящее бёрберриманией. В дополнение к объявлению о коллаборации с королевой британской моды Вивьен Вествуд, одним из его первых громких решений на новом посту стал ребрендинг логотипа. Итальянец Тиши посягнул на то, что, казалось, было незыблемым — логотип бренда, который не менялся целых 20 лет. Минималистичное лого и монограмма с переплетениями букв T и B (инициалы основателя марки Томаса Бёрберри), созданная в сотрудничестве с художником Питером Сэвиллом, была представлена в августе.

Две недели назад новая эмблема начала своё широкое распространение, захватывая здания, скульптуры, зонты на пляже, такси в разных уголках мира — Лондон, Шанхай, Нью-Йорк, Милан, Гонконг и Сеул. Эта кампания стала квинтэссенцией того стремительного роста интереса к логомании, который наблюдается сегодня.

Джиджи Хадид в Fendi

Белла Хадид в Fendi

Кайли Дженер в Fendi

Карди Би в Moschino

Рианна в Gucci

Белла Хадид в Dior

Питер Сэвилл — это тот самый человек, который в прошлом году перерабатывал культовый логотип Calvin Klein.

Что же заставило так многих вновь задуматься о новых логотипах? Мир вокруг нас постоянно движется. Основой культуры потребления остаётся стремление к новизне и свежести. Если бренд решает оставаться неизменным, то однажды, взглянув на его фирменный стиль, вы можете поймать себя на мысли: «Чёрт возьми, это же уже устарело». Чтобы избежать такой участи, бренды с качественным управлением постоянно развиваются. Смена логотипа для Тиши — это простой способ громко заявить о переменах курса. Надо отметить, что он не первый, кто использует такие ходы.

Почему логомания, столь популярная в 1990-е, опять вернулась?

Первая значительная волна брендирования прокатилась по подиумам ещё в 1980-е. Тогда название бренда считалось признаком богатства и успеха. Особенно популярны были громкие логотипы в хип-хоп культуре конца 1980-х годов. Квинтэссенцией этого явления стали работы Дэппера Дэна, легендарного портного из Гарлема, который использовал логотипы Fendi, MCM, Louis Vuitton и Gucci в своих работах. То, что эти куртки и жакеты фактически были плагиатом, не имело значения для его известных клиентов (в основном афроамериканских рэперов и модников). Однако для самих модных домов это было большой проблемой. В 1992 году его бутик закрылся. Тем не менее, фотографии таких известных личностей, как Майк Тайсон, Salt’n’Pepa, Diddy и Run-DMC, одетых в одежду от Dapper Dan Featuring Gucci, по-прежнему вызывают восхищение не только у поклонников хип-хопа, но и у дизайнеров. Креативный директор Gucci, Алессандро Микеле, пригласил Дэппера Дэна не только участвовать в рекламной кампании, но и создать коллекцию для Gucci.

На протяжении следующего десятилетия логомания процветала на фоне экономического бума. Логотипы Calvin Klein, Louis Vuitton и Christian Dior украшали футболки, свитера и даже нижнее белье.

Это интересно: Бежевые кроссовки

мужская подборка:

Balenciaga, хлопковое поло свободного кроя с принтом, 51 750 руб, ЦУМ

Off-White, шерстяной свитер свободного кроя, 45 900 руб, ЦУМ

Converse, высокие текстильные кеды Chuck Taylor Converse x JW Anderson, 8 800 руб, ЦУМ

Fendi, шелковая панама с принтом, 40 950 руб, ЦУМ

Burberry, кашемировый джемпер с принтом, 51 500 руб, ЦУМ

Givenchy, шарф из смеси хлопка и шерсти, 24 700 руб, ЦУМ

Helmut Lang, хлопковое худи с принтом, 32 950 руб, ЦУМ

Off-White, хлопковая толстовка на молнии с капюшоном, 45 900 руб, ЦУМ

Palm Angels, хлопковая футболка с принтом, 17 200 руб, ЦУМ

Valentino, кожаные кеды VLTN на шнуровке, 35 600 руб, ЦУМ

Versace, хлопковая футболка с принтом, 33 750 руб, ЦУМ

Balmain, шерстяной джемпер с принтом и нашивкой, 69 750 руб, ЦУМ

Givenchy, хлопковый свитшот с принтом, 58 550 руб, ЦУМ

Off-White, хлопковые брюки-карго с манжетами на резинке, 59 650 руб, ЦУМ

Givenchy, комбинированные кеды с эластичной вставкой, 43 400 руб, ЦУМ

Valentino, текстильный мессенджер Valentino Garavani VLTN, 75 700 руб, ЦУМ

Но после рецессии интерес к ношению вещей с логотипами стал угасать, и в итоге тихий минимализм вновь стал доминировать на подиумах. В 2006 году бывший стилист Рианны и Бейонсе Брайан Лихтенберг напечатал на черных шапках слово Homies фирменным шрифтом Hermes, а на футболках — слово Feline вместо Celine. Эта ирония и насмешка над логотипами стали вирусными благодаря распространению Instagram.

женская подборка:

Off-White, юбка в клетку, 58 440 руб, farfetch.com

Stella McCartney, асимметричное пальто с запахом и логотипом, 142 910 руб, farfetch.com

Elisabetta Franchi, серьги

Fendi, ботфорты, 76 900 руб

Билли Айлиш

Билли Айлиш — ещё одна икона, без ума от логотипов. Её гардероб состоит из буйства букв и символов, и её изображения в социальных сетях и на обложках журналов чётко подчёркивают её предпочтение к логомании. Увлечение Билли мгновенно узнаваемыми мотивами отражает стремление её поколения обновить максималистский подход к логотипам, которому придавалось большое значение в нулевые годы. Сегодня Билли и её сверстники из поколения Z заново открывают для себя эту эстетику — нравится вам это или нет. Логотипы и брендинг играют важную роль. В значительной части света люди не могут читать по-французски или по-английски, однако отлично запоминают визуальные символы, — говорил покойный Карл Лагерфельд в интервью 2010 года. Как видно, прославленный модельер оказался прав ещё раз.

11 нелепых конфузов российских звезд на сцене

Эстрадные исполнители стараются обеспечить поклонникам незабываемое шоу, однако, к сожалению, не всегда это удается. Неудачные падения, просчеты и.

Королевы моды и власти: Шесть самых стильных первых леди в истории

История помнит не только великих правителей, но и их выдающихся спутниц. Некоторые первые леди прошлого века оставили действительно яркий след в.

Чем пахнут наши звезды: любимые ароматы 22 российских знаменитостей

Парфюмерия, как и одежда и аксессуары, может многое рассказать о её владельце. Узнайте, какие ароматы предпочитают российские знаменитости.

Богатый особняк на 850 квадратов: изучаем дом певицы Аниты Цой

В Подмосковье Анита Цой создала настоящий семейный уют. Просторный особняк певицы впечатляет продуманностью и стильным оформлением.

15 фото отечественных знаменитостей, которые стареют красиво

Старение воспринимается как нечто тревожное, забирающее силы, энергию и красоту. Но некоторых знаменитостей время лишь преображает: женщины из данного фотообзора становятся только красивее с годами.