Существует важная разница между названием компании и слоганом. Название необходимо всем бизнесам, тогда как слоган отражает уникальные характеристики, которые есть не у всех. Например, если меню какого-либо кафе не включает авторского блюда, не является вегетарианским и не имеет яркой тематики, найти оригинальный слоган для него будет весьма затруднительно. В таком случае использование фразы «Кормим вкусно и недорого» лишь размывает индивидуальность заведения, не позволяя ему выделяться на фоне конкурентов.
Ведь вы этого достойны — 50 лет торжества ценности каждой женщины
Фраза «Ведь вы этого достойны» — это не просто слова, это основная миссия бренда L’Oréal Paris. Красота – это настоящая сила, и, овладев ею, человек начинает ощущать, что ему доступны любые вершины. Уверенность в своей красоте ведет к повышению уверенности в себе, раскрывает харизму и индивидуальность. Это и есть настоящая сила. Мы всегда верили в величие и достоинство женщин. L’Oréal Paris неустанно стремится к тому времени, когда, услышав фразу «Ведь вы этого достойны», женщины следующего поколения смогут с уверенной улыбкой ответить: «Мы никогда в этом не сомневались».
ЛЕГЕНДАРНЫЙ СЛОГАН ОБЪЕДИНЯЕТ ЖЕНЩИН ПО ВСЕМУ МИРУ
Знаковый слоган L’Oréal Paris был разработан в 1971 году 23-летним копирайтером рекламного агентства McCann Илон Шпехт (Ilon Specht). Этот девиз, пронизанный глубоким смыслом, продолжает вызывать резонанс и сегодня. Всемирно известный слоган стал первым рекламным посланием, воплощающим идею уверенности в себе. С тех пор этот активный призыв объединяет поклонников бренда. Слова «Ведь вы этого достойны» стали символом, вдохновляющим женщин различных возрастов и социальных слоев поверить в свою красоту и восстановить чувство собственного достоинства. В международном масштабе бренд представляют великолепные посланницы из разных культур, что придает этой фразе значимость не только для их сверстниц, но и для будущих поколений.
С момента своего появления фраза «Ведь вы этого достойны» была переведена на 40 языков и превратилась в мощный призыв к действию. Этот слоган объединил женщин всех концов света, побуждая их ставить перед собой амбициозные цели и ежедневно укреплять веру в свою собственную ценность.
L’Oreal – она этого достойна!
Рекламный слоган косметической компании L’Oreal «Ведь вы этого достойны!» идеально совпадает с целью проведения конкурса на соискание национальных премий L’Oreal — ЮНЕСКО для женщин-ученых. В этом году три из десяти женщин, удостоившихся этой престижной стипендии, являются сотрудницами Сибирского отделения РАН. Среди лауреатов также присутствует кандидат биологических наук Наталья Бондарь, научный сотрудник Института цитологии и генетики СО РАН.
ВОЛНИТЕЛЬНЫЙ МОМЕНТ
Программа «Для женщин в науке», инициированная L’Oreal и ЮНЕСКО в 1998 году, направлена на поддержку женщин, развивающих карьеру в научной области. В России она стартовала в 2007 году, и в 2011 году было получено более 400 заявок на участие. На соискание национальной стипендии могли подаваться кандидатуры до 35 лет, работающие в российских научных институтах и университетах в областях физики, химии, медицины или биологии.
– Трижды я подавала заявки на этот конкурс, – рассказывает Наталья Бондарь. – В этот раз я думала, что уже не подхожу по формальным критериям: на месяц до окончания приема заявок мне исполнилось 35 лет. Но организаторы сами напомнили: «Вы участвуете уже второй год подряд, почему бы и не подать заявку в этом году?» Мы рассматриваем кандидатов до 35 лет включительно. Так что цепочка случайностей привела к моей победе.
Церемония награждения проходила в московском отеле «Балчуг Кемпински», и на протяжении пяти лет ведущей мероприятия была Светлана Сорокина. Как тут не волноваться! Эмоции Натальи Бондарь легко объяснить. К тому же, в соответствии с алфавитным порядком, она первым поднялась на сцену для получения стипендиального сертификата на 400 тысяч рублей.
– Волнение усиливалось тем, что премия стала признанием не только моих заслуг, но и достижений нашей лаборатории, – поясняет Наталья. – Жюри оценивало индекс цитируемости научных публикаций соискателя, то есть, как часто на исследование ссылаются другие ученые. Однако я должна подчеркнуть, что все мои публикации написаны в соавторстве, так как работа выполняется коллективом, в котором я являюсь лишь одной из частей.
О ЖИЗНИ МЫШЕЙ В КОММУНАЛКЕ
Раздел нейрогенетики социального поведения в ИЦиГ СО РАН (руководитель – д.б.н. Н. Кудрявцева), где работает Наталья Бондарь, занимается исследованием как поведенческих, так и нейрохимических факторов, которые влияют на агрессивное поведение животных, а также разработкой экспериментальных моделей для изучения нормальной и патологической агрессии.
– Агрессия в природе считается нормальной адаптивной реакцией на угрожающие факторы и представляет собой кратковременное состояние. У человека же механизмы, подавляющие агрессивные реакции, иногда прекращают функционировать, и агрессивное поведение становится привычным, – объясняет Наталья суть своего исследования. – В нашей лаборатории мы моделируем для мышей условия, которые могут привести к патологической агрессивности: совместное проживание в тесном пространстве, разделенном перегородкой, постоянное ожидание конфликта… Нам не нужны селекционные процедуры или отбор – лишь изменения в условиях обитания позволяют нам превратить мышь либо в патологического агрессора, либо в животное с состоянием, похожим на депрессию.
Ученые в лаборатории не только наблюдают, как трансформируется поведение мышей, изучают, какие препараты могут снизить агрессию, но и отслеживают изменения в экспрессии генов. Данная работа выполняется в сотрудничестве с Институтом химической биологии и фундаментальной медицины СО РАН.
Комментарии
Если вы заметили ошибку, пожалуйста, сообщите об этом, выделив ее и нажав Ctrl+Enter.
Условия подачи объявления:
Объявления находятся под модерацией, что означает, что они будут опубликованы после проверки модератором.
1. Объявление может подать только зарегистрированный пользователь.
2. Каждый зарегистрированный пользователь может подать до 15 бесплатных объявлений в месяц. Если лимит исчерпан, доступно подать дополнительное объявление за 10 рублей.
3. Объявление должно соответствовать Правилам размещения, иначе оно будет удалено модератором.
Правила размещения:
1. Запрещено размещение контактной информации в поле «Описание».
2. Ваше рекламное объявление должно быть соответствующим действующим законам РФ и этическим принципам нашего издания.
3. Нельзя размещать информацию об услугах интимного характера, включая деятельность, связанную с оккультизмом, магией, гаданием; информацию, вводящую в заблуждение и способную причинить финансовый или материальный ущерб; информацию о деятельности, которая может причинить вред физическому или психическому здоровью граждан.
4. Не должны нарушаться интеллектуальные права третьих лиц (использование чужих фото и т.д.). Фотографии и видео не должны содержать сцены насилия, несчастных случаев, катастроф, жестокого обращения с животными, использования и/или изготовления наркотических средств, создания взрывчатых веществ и т.п.
В случае нарушения правил:
Условия подачи комментариев:
Внимание, комментарии проходят модерацию, что подразумевает, что комментарий может быть отредактирован или удалён модератором.
Правила размещения:
Ваш комментарий должен соответствовать действующим законам РФ и этическим принципам нашего издания.
В случае нарушения правил:
Редакция оставляет за собой право удалять комментарии, поданные с нарушением указанных правил.
Редакция
г. Новосибирск, Академгородок, проспект Академика Лаврентьева, 14
(вход с правой стороны здания Администрации Советского района).
Работаем ЕЖЕДНЕВНО (кроме субботы и воскресенья) с 10.00 до 18.00
Телефон/факс: 333-33-06, 333-14-06
Для писем: 630090, г. Новосибирск-90, а/я 501
E-Mail: gazeta@navigato.ru
Реквизиты ООО Издательский Дом Навигатор
ООО Издательский Дом НАВИГАТОР
ИНН/КПП 5408178776/540801001
630090, г. Новосибирск, пр. Лаврентьева, 14
тел./факс (383) 333-33-06, 333-14-06
р/с 40702810301330000238
НОВОСИБИРСКИЙ ФИЛИАЛ ПАО АКБ СВЯЗЬ-БАНК
БИК 045004740, к/с 30101810100000000740
Директор – Данилин Дмитрий Борисович (на основании Устава)
Платные услуги по размещению объявлений:
1. Поднятие объявления – вы можете обновить свое старое объявление и выделить его цветом на 24 часа. Стоимость – 10 рублей.
2. VIP-объявления – блок с объявлениями, который размещается в разделе «Доска объявлений» на сайте navigato.ru. Стоимость услуги – 10 рублей в сутки (50 рублей в неделю, 200 рублей в месяц).
Уважаемый клиент!
Оплатить свой заказ можно онлайн, используя банковскую карту через платежный сервис компании Onpay. После подтверждения заказа вы будете перенаправлены на защищенную платежную страницу Onpay, и необходимо будет ввести данные для завершения оплаты. После успешной транзакции на электронную почту, указанную в форме оплаты, будет отправлен электронный чек с деталями о заказе и информации об оплате.
Междометие вау пришло из рекламы
Крылатые выражения из рекламы настолько прочно укоренились в быту, что люди зачастую забывают, откуда они произошли. Например, фраза «критические дни» уже не воспринимается как цитата из рекламы, хотя на самом деле именно из рекламы она и появилась. Кроме того, позже возникло выражение-эвфемизм «тётя Ася приехала», одно из значений которого как раз и связано с критическими днями.
А английское междометие вау стало популярным благодаря рекламному ролику, в котором отец дарит своему ребенку игровую приставку, на что ребенок восхищенно восклицает: «Вау!» На уроках английского языка такие междометия не изучались, и вау вошло в обиход именно благодаря рекламе. Позже у Пелевина появляется концепция вау-фактор, и даже его фразы стали крылатыми, что привело к двойному переосмыслению.
Кстати, подобные случаи происходят и с литературными цитатами. Я проводила эксперимент, спрашивая у студентов о происхождении фразы о том, что жизнь дается один раз, и нужно прожить её так, чтобы не было мучительно больно за бездомные годы. Они знают эту фразу, могут её цитировать, но вспомнить, откуда она, не могут.
Все знают, почему не ест граф Суворов
Невозможно предсказать, какой слоган станет крылатым выражением. У Тимура Бекмамбетова было 18 роликов серии «Всемирная история. Банк Империал». Однако только одна фраза – «А что это граф Суворов ничего не ест?» – вошла в обиход и продолжает жить до сих пор. Причины такой популярности трудно объяснить.
Существуют слоганы, эффект которых можно объяснить. Реклама использует выразительные средства, известные с древних времён античной риторики:
- Жилетт – лучшая для мужчины! – использование рифмы.
- Тает во рту, а не в руках – буквализация фразеологизма.
- Не тормози – сникерсни! – авторский неологизм.
Иногда наблюдаются всплески популярности определённых фраз. Например, фраза «А ты налей и отойди» пережила пик цитируемости, когда вышел соответствующий ролик. Потом её стали употреблять реже, но она всё равно продолжает жить. А бывает, что ты думаешь, что выражение совершенно забылось, но оно вдруг снова появляется в речевом обороте окружающих, в радиопередачах, на телевидении.
Иногда реклама запоминается из-за ошибки: так случилось с рекламой вентиляторного завода, где призывали заключить «договорА». Или вспомните слоган «Иной альтернативы нет» – это тоже была ошибка, но она запомнилась многим.
De Beers. Бриллианты навсегда
Когда в 1971 году создатели бондиады решили использовать в названии нового фильма фразу «Diamonds are Forever» (Бриллианты навсегда), она уже 23 года была известна как слоган компании De Beers, самого крупного мирового добытчика алмазов. Даже поразительно, что впервые эти слова искали в 1925 году в книге Аниты Лус «Джентльмены предпочитают блондинок», которая тоже была экранизирована.
В этой книге говорится: «Когда тебе целуют руку, это может быть очень приятно, но браслет с бриллиантами и сапфирами – это навсегда», — в фильме её сыграла Мэрилин Монро.
Неизвестно, всплыла ли эта книга в подсознании копирайтера филадельфийского рекламного агентства N.W. Ayer & Son Фрэнсис Герети, когда она, закончив работу над серией объявлений, вдруг поняла, что не написала еще одно рекламное сообщение. «Боже, пришли мне строчку», – произнесла она и быстро записала несколько слов на клочке бумаги. Утром, взглянув на написанное, она подумала, что всё просто великолепно. Однако не все разделили это мнение: как позже вспоминала Герети, когда она показала текст руководству, никто не проявил радости.
Несмотря на это, с 1948 года слова «Бриллианты навсегда» появлялись в каждой рекламе De Beers, а в 1999 году журнал AdAge назвал их самым популярным слоганом XX века. Через две недели после публикации этого рейтинга Фрэнсис Герети скончалась в возрасте 83 лет, никогда не будучи замужем, но её фраза вдохновила миллионы женщин по всему миру и утвердила мысль о том, что помолвка, а тем более свадьба, невозможны без кольца с бриллиантом.
Apple. Думай иначе
«Хвала безумцам. Бунтарям. Смутьянам. Неудачникам. Тем, кто всегда не в попад. Тем, кто смотрит на мир иначе. Они не следуют установленным правилам. Они смеются над традициями. С ними можно цитировать, дискутировать, восхвалять или проклинать. Но лишь игнорировать их невозможно. Потому что они несут перемены. Они двигают человечество вперед. И пусть кто-то называет их безумцами, мы говорим: гении. Ведь только безумец верит, что способен изменить мир, и именно поэтому он его меняет.» Это выступление было использовано в рекламных кампаниях Apple с 1997 по 2002 год, пока его не сменила другая тема — свитчеров.
Тем не менее, большинство людей запомнили не это длинное рекламное эссе, а короткую фразу – «Think Different» (Думай иначе), которая стала самым известным слоганом Apple за всю историю компании.
Необходимость в новой рекламной кампании возникла в 1997 году, вскоре после возвращения одного из основателей Apple Стива Джобса. Как позже писал в Forbes Роб Силтанен, новому старому руководителю нужно было убедить мир, что компания возрождается, так как на тот момент продажи Apple стремительно снижались. IBM использовали слоган «ThinkIBM» (Думай IBM) в рекламе своих ноутбуков ThinkPad, и, так как Apple, по мнению сотрудников TBWA/Chiat/Day, была принципиально отличительной от конкурентов, возникла идея с фразой «Think Different» (Думай иначе).
Новая рекламная кампания быстро «зацепила» аудиторию. Всего за год стоимость акций Apple выросла в три раза.
Тем временем летом этого года Европейский суд лишил компанию Apple эксклюзивного права на знаменитый слоган на территории Европы. Инициатором иска стал швейцарский бренд Swatch, который в своей рекламе использует схожую по звучанию фразу – «Tick Different» (Тикай иначе). Высшая судебная инстанция Европы дала право часовым мастерам, пояснив, что Apple не использовал свой слоган в рекламах уже более 10 лет.
Нелепые и опасные ошибки в слоганах
✕ Попытка выделиться путем нарушения точности и достоверности.
✕ Перегиб смыслов и преимуществ продукта.
✕ Слоган, подходящий всем, при отсутствии учёта целевой аудитории.
✕ Негативные ассоциации.
✕ Несоответствующий, шокирующий, непонятный юмор.
✕ Агрессивные и уничижительные слоганы.
✕ Презирающее отношение к потребителям, подробности о их глупости.
Стоп-слова в слоганах
Список слов, которые стали менее привлекательными для клиентов из-за частого употребления:
- блаженство;
- секрет (красоты, успеха);
- мечта;
- мир (дверей, косметики, внедорожников);
- вкус;
- идея;
- тайна;
- райский;
- безупречный;
- идеальный;
- престиж;
- лучший;
- роскошь;
- оригинальный;
- уникальный;
- эксклюзивный.
Тема остается актуальной: как мессенджеры способны преобразовать ваш интернет-маркетинг
Тема остается актуальной: как мессенджеры способны преобразовать ваш интернет-маркетинг
Примеры лучших слоганов
Наиболее успешные слоганы — это те, которые зарекомендовали себя и стали классикой. С годами они становятся всё более весомыми и продолжают поддерживать бренд.
Глобальная десятка слоганов
Nike – Just Do It (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и силы воли бегунов на все виды спорта.
Apple – Think Different (Думай иначе). Стив Джобс оригинально представил продукты Apple, предложив идею выделяться.
L’Oréal – Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Слоган компании помог женщинам повысить самоуважение.
MasterCard – There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не являются показателем счастья, но с ними жизнь становится более комфортной. Компания успешно связала эту идею со своим продуктом.
M&M’s – Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное уникальное торговое предложение, заключенное в слоган. В то время, когда почти все конфеты таяли в руках, M&M’s – сохранены.
Dunkin Donuts – America Runs on Dunkin (Америка функционирует на Dunkin, на кофе и пончиках). Кофейни и закусочные — важная часть американского современного образа жизни.
McDonald’s – I’m Lovin’ It (Мне это нравится). Слоган находит отклик у посетителей ресторана быстрого питания.
Maybelline – Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline). Косметика бренда помогает подчеркивать природную красоту женщин.
Nokia – Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии помогают людям поддерживать связь на расстоянии.
Лучшие российские примеры слоганов
Налоговая полиция – Заплати налоги и спи спокойно.
Социальная реклама – Позвоните родителям.
Предвыборная кампания Бориса Ельцина – Голосуй или проиграешь.
КАМАЗ – Танки грязи не боятся.
Шоколад ШОК – Шок – это по-нашему.
Snickers – Не тормози – сникерсни!
Twix – Сделай паузу – скушай Twix.
Шоколад Россия – Россия – щедрая душа.
Stimorol – Иногда лучше жевать, чем говорить.
Sprite – Имидж – ничто, жажда – все. Не дай себе засохнуть.
Пиво Клинское – Кто идет за Клинским?
Mirinda – Жизнь хороша, когда пьешь не спеша.
Milky Way – Молоко вкуснее, когда это Milky Way.
Orbit – Самая вкусная защита от кариеса.
Pringles – Попробовав раз, ем и сейчас.
Bounty – Райское наслаждение.
Tide – Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!
Gillette – Лучше для мужчины нет.
