Платформа Farfetch представляет собой интернет-ресурс, который целеустремленно занимается продажей винтажной одежды и аксессуаров премиум-класса. Здесь невозможно найти случайные товары — ассортимент состоит исключительно из отобранных, хорошо сохранившихся предметов. Подборки оформлены таким образом, что ценители могут не только рассматривать фотографии, но и погружаться в увлекательные истории, связанные с каждым из объектов. Это особый подход к торговле, который, разумеется, отражается на ценах.
О событии
На Чистопрудном бульваре в Москве до сентября 2024 года функционирует винтажный маркет. Все желающие имеют возможность приобрести уникальные сувениры и предметы искусства. Маркет открыт в будние дни с 12:00 до 20:00, а в выходные и праздничные дни — с 12:00 до 21:00.
У нас в Telegram-канале регулярно проходят розыгрыши билетов на самые интересные события в Москве — концерты, спектакли, фестивали, шоу и многое другое. Подписывайтесь и получайте шанс выиграть бесплатные пригласительные!
Программа
В исторической локации столицы гости смогут насладиться прослушиванием старинных музыкальных пластинок. Кроме того, участников ожидает знакомство с ламповой техникой, о которой на мастер-классах расскажут эксперты проекта «Сделано в СССР». Любители винтажной эстетики будут общаться с посетителями, делясь увлекательными историями о советской эстраде и предлагая информацию о музыкальных устройствах, которые использовались в те времена.
Также на площадке маркета представлены коллекции советского фарфора и фаянса, декоративные предметы интерьера, нумизматические изделия, открытки, бижутерия и другие арт-объекты в собственности коллекционеров столицы. У каждого посетителя есть возможность узнать увлекательные истории, стоящие за каждым предметом.
Об идее создания маркета
Татьяна Лягер и Марина Чуйкина, основательницы винтажного маркета, уверяют, что идея создания этой площадки возникла три года назад. У каждой из них уже были свои магазины: у Марины — Strogo Vintage, а у Татьяны — Cream Moscow. Они поняли, что необходимо создать пространство для общения с клиентами. В то время в Москве функционировали маркеты общего профиля, которые в основном ориентировались на молодых дизайнеров и крафтовые проекты, но ни один из них не соответствовал тому эстетическому видению, которое обсуждали основательницы. Это привело к созданию Vintage Marketplace, стартовавшего как небольшой маркет на 10–15 проектов. Они сразу же обозначили, что маркет будет посвящен исключительно винтажу, и быстро привлекли заинтересованных посетителей, ориентируясь на себя, своих друзей и покупателей. Их целью было создать нечто уникальное для Москвы, что могло бы понравиться не только им, но и широкой аудитории.
О выборе площадки
Фото: Vintage Market Place/Facebook
Часть концепции заключалась в том, чтобы транслировать свою эстетику через выбор локаций для маркета. Основательницы испытывают особую любовь к историческим особнякам. Так, 28 сентября они проведут маркет в Особняке Эрихсона XIX века, расположенном в самом сердце Москвы. Этот выбор обусловлен стремлением выбрать уникальное место, в котором можно придумать новую историю для винтажных вещей. Основательницы мечтают о том, чтобы посещение маркета становилось не просто шопингом, а увлекательным путешествием или, по меньшей мере, опытом, который оставит у гостей незабываемые впечатления от винтажного мира.
Праздник красивых вещей
Не все проекты имеют возможность содержать свои собственные торговые пространства даже после долгих лет работы в области винтажной моды. Низкая рентабельность этого бизнеса в сочетании с высокими затратами на выбор ассортимента и его подготовку делают открытие традиционного бутика крайне невыгодным. Поэтому многие предпочитают торговлю исключительно на специализированных рынках.
VintageDream — один из крупнейших ритейлеров винтажной одежды и аксессуаров в России, был основан в 2009 году и изначально торговал только на подобных площадках. Этот проект возник из личного увлечения его основательницы Ольги Лефферс. Она узнала о существовании коллекционной винтажной бижутерии более 20 лет назад и с тех пор начала собирать как свою личную коллекцию, так и информацию о винтажных брендах. В 2009 году она стала одновременно создавать веб-сайт и искать офлайн-возможности для продажи своих украшений. Первые успехи пришли в начале 2010 года: заработал сайт, и Ольга стала активно участвовать в выставках, ярмарках и антикварных салонах.
Татьяна Лягера, соорганизатор винтажного маркета Vintage Marketplace и владелица бутика Cream Moscow, подчеркивает, что главная цель их ярмарки заключается в том, чтобы познакомить аудиторию с представителями этого сегмента. В России количество винтажных проектов растет стремительными темпами, и стоит отметить, что цены на многие из них не выше тех, что можно увидеть в европейских магазинах, – добавляет Татьяна.
Более того, проведение маркета не сводится лишь к сбору участников: организаторы стремятся создать атмосферный праздник красивых вещей и архитектуры. Именно так они описали своё последнее мероприятие, проходившее в закрытой усадьбе Черткова. Атмосфера места оказывает большое влияние как на общее настроение, так и на логистические моменты, связанные с организацией. Например, они стремились провести предновогоднюю ярмарку в красивом особняке и, увидев усадьбу Черткова, почувствовали, что это идеальный выбор. Хотя это оказалась технически самая сложная локация, они привлекли около 90 проектов и частных коллекций, а мероприятие посетило примерно пять тысяч человек. Vintage Marketplace возник из нескольких небольших проектов, которые отличались своими форматами и помогли основательницам понять, какую идею они хотят реализовать. Первый маркет под брендом Vintage Marketplace, прошедший в МоМА в сентябре 2016 года, оказался успешным и вдохновил команду на дальнейшую работу. С этой поры они регулярно проводили мероприятия в разных интересных местах.
Тем не менее, маркеты — это не единственный способ привлечения покупателей к винтажным товарам. Участники Strogo Vintage Association объединяются для формирования более полного ассортимента. Например, несколько дружественных проектов работают в одном торговом пространстве на Покровке. Бренд Strogo Vintage появился в результате путешествий по Европе, в частности, после месяца, проведенного в Берлине. Марина Чуйкина, основательница Strogo Vintage и соосновательница Vintage Marketplace, отмечает: «В Берлине осознанное потребление стало нормой, а также там существовала свобода самовыражения, включая стиль в одежде. В то время как люди из Нойкельна и Кройцберга, Шордича и Далстона вдохновляют своим выбором одежды». Вернувшись в Москву с первым чемоданом находок, Марина начала активную деятельность по созданию и развитию своего бренда.
Виртуальная лавка старьевщика
Чтобы понять, могут ли винтажные бутики развиваться в онлайн-пространстве, необходимо изучить современную аудиторию, покупающую вещи прошлых лет. Как говорит Екатерина Борисова, многие их покупательницы — это уверенные в себе женщины старше 27 лет, которые активно ведут образ жизни, путешествуют, посещают культурные мероприятия, неплохо зарабатывают и, как правило, принадлежат к творческим профессиям. «Они постоянно стремятся к саморазвитию, хорошо осознают свои интересы и желания», — добавляет Екатерина. Татьяна Лягера поддерживает этот взгляд и рассказывает о том, что винтаж интересен не только творческим личностям, но и модным подросткам, а также зрелым людям, ценящим качество и стиль. Главное, что объединяет всех этих людей, — это отличие от быстротечных трендов: они сосредоточены на создании уникального стиля.
По словам Ольги Лефферс, среди клиенток VintageDream можно выделить два основных типа. Первые — это модные, стильные девушки, которые желают создать свой индивидуальный образ и зачастую работают в fashion-индустрии. Вторая категория — это умные, образованные женщины более старшего возраста с тонким вкусом, которые хотят не просто произвести впечатление, но и найти что-то, соответствующее их эстетическим предпочтениям. Среди них можно встретить как тех, кто не трудится, так и активно работающих женщин, занимающих высокие должности.
Для всех таких покупателей интереснее всего в винтажных вещах не только уникальный стиль, но и некий ореол романтики. Тенденция к винтажу связана с попытками найти что-то свое среди разнообразия. Дистанционная презентация товаров через интернет представляется самым удобным способом, однако для продавцов это все еще часто остается убыточным бизнес-моделью.
«Совершение онлайн-продаж связано с высокими затратами на размещение каждого украшения», — делится Ольга Лефферс, перечисляя трудности. «Во-первых, требуются профессиональные съемки, которые может выполнить не каждый фотограф. Оптимальная ситуация включает как предметные фото, так и съемки на модели, особенно важные для тех, кто покупает что-то дистанционно и хочет понять, как именно сидит изделие или какова длина цепочки. Нужно также предоставить подробное описание с материалами и состоянием, а затем разместить информацию на сайте. Эта работа стоит дороже из-за низкого объема продаж, чем в других видах интернет-бизнеса».
Vestiaire Collective
На платформе Vestiaire Collective можно найти не только одежду, обувь и аксессуары возрастом более 20-30 лет, но также и экземпляры из последних коллекций. Ассортимент включает в себя люксовые наряды, сумки и обувь, а изделия от известных дизайнеров сосредоточены на одной платформе вместе с доступными вещами из секонд-хенд.
Каждому ценителю качественных вещей стоит хотя бы раз заглянуть на Vestiaire Collective. Здесь можно найти как неприметные вещи стоимостью 10-20 фунтов, так и уникальные предметы стоимостью в несколько сотен фунтов.
Luxury Garage Sale
В интернет-магазине Luxury Garage Sale можно приобрести винтажные товары и изделия из предыдущих коллекций от известных брендов. Сумки и очки на платформе предлагаются по более низким ценам, например, солнцезащитные очки — стоимостью менее 100 долларов, брендовые сумки за 200-300 долларов и статусные часы в диапазоне 500-1000 долларов.
Если покупка винтажных вещей онлайн вам не по душе, рекомендую обратиться к крупным магазинам секонд-хенд. В Москве можно найти отличные вещи по очень доступным ценам в магазине «Мегастиль» или «Столичный гардероб». Будьте готовы к тому, что для выбора действительно качественного товара придется потратить время и пересмотреть много изделий.
Ирина Дубина
Ирина — стилист, автор Telegram-канала «Мегастиль» и основательница проекта «TackyNotTacky Vintage».
— Раньше мне было сложно расставаться с вещами — я хотела оставить все самое красивое, даже если понимала, что не буду это носить. Но со временем всё изменилось, и сейчас у меня появилось желание выставлять на продажу все лучшие предметы в TackyNotTacky. Это и влияет на имидж проекта: чем больше в ассортименте предметов высокого уровня, тем серьёзнее выглядит наш магазин. Хотя, конечно, я оставила в своей личной коллекции несколько архивных редкостей. Например, топ из коллекции Christian Dior сезона весна-лето 2000, в котором Джон Гальяно определил стиль нулевых. Или твидовый жакет Junya Watanabe осень-зима 2003. Но моей гордостью является топ Maison Martin Margiela весна-лето 1992. Интересно, что его я купила много лет назад в парижском винтажном магазине, не зная его точного года. Сначала я редко носила его и даже подумывала о продаже, но в итоге решила оставить. А год назад, когда появился документальный фильм о Маржела, я пришла в кино, и в одной из сцен увидела свой топ. Оказалось, он был из кутюрной линейки Artisanal и имел печать Prototype, что, скорее всего, значит, что это подиумный образец. Теперь я берегу его как зеницу ока.
Как избежать подделки
С подделками я сталкиваюсь практически ежедневно, однако за годы практики я научилась определять их на лету. Универсальных советов по этому вопросу не существует, кроме как развивать свою насмотренность и изучать особенности бирок различных брендов (ведь они могут меняться с течением времени), а также знать, как должен выглядеть внутренний лейбл на сумках и как определять серийный номер, если он предусмотрен. При покупке важно проявлять внимательность и обращать внимание на детали, шрифты, швы и так далее. Если есть сомнения, стоит проверить информацию о вещах на других авторитетных ресурсах, таких как 1stdibs, Resee, What Goes Around Comes Around, Pechuga Vintage или QueenVin Archive. Лучше выбирать продавцов, которые не только предлагают вещи к продаже, но и могут подтвердить свою квалификацию, объяснив, почему данная вещь является оригиналом.
Что для России винтаж
Сложно не заметить, что для ряда людей в России винтаж все еще вызывает ассоциации с «доношенными» вещами и убежденностью, что они несут энергетические отпечатки своих предыдущих владельцев (что, конечно же, является мифом). Я считаю, что такие устаревшие концепции постепенно уходят в прошлое. Все больше людей начинают осознавать, что, во-первых, винтаж — это экологично, а во-вторых, модно и позволяет выделяться из скучного потока современности.
По моему мнению, в ближайшем будущем брендовый винтаж будет восприниматься как нечто, приближающееся к сегменту условного среднего рынка: это будут качественные, красивые вещи, которые, да, не стоят копейки, но определенно дешевле современного люкса (где сейчас вы сможете найти сумку Dior за 50 тысяч рублей?). المهم понимать, что люди, продающие винтаж профессионально, тратят массу времени и сил на поиски, изучение архивных коллекций, аутентификацию, бесконечные переписки и создание контента. Не забывайте и про дополнительные расходы: химчистка, ремонт, доставка, возможные риски, если вещь приходит не в том состоянии, которое ожидалось. Поэтому, пожалуйста, оцените наш труд.
Наталина Бонапарт
— Я занимаюсь винтажем уже почти десять лет. Не могу точно назвать момент, с которого всё началось. Я всегда ношу вещи, оставшиеся от мамы и бабушки, мне это искренне нравится. Я из небольшого города, и это был отличный способ выделиться и показать свою индивидуальность.
В университете я начала осознанно искать варианты на eBay. В один момент я заметила, что у меня накопилось слишком много вещей, и решила открыть первый винтажный магазин.
Я обожаю модные дома, но есть и такие, с которыми связь налаживается позже. Например, так было с Chanel и Tom Ford. Раньше я уделяла внимание знаменитым брендам с четкими линейками, таким как YSL, Dior и Schiaparelli. Сейчас к ним добавились бельгийские и японские дизайнеры, такие как Maison Margiela и Yamamoto. Хотя найти их намного сложнее, мне это очень нравится.
Когда я нахожу крутую вещь по отличной цене, покупаю её для себя, определенным образом тестируя. Если она не подходит, я выставляю её на продажу. Если не подходит размер, то тогда сразу выставляется на продажу. Честно говоря, я очень жадная до интересных находок.
В целом я руководствуюсь принципом покупки вещей, которые мне нравятся. Бренд, размер и год изготовления не имеют для меня значения так сильно, как искра, возникающая между мной и предметом.
Мне нравится делать покупки в интернете, потому что это дает возможность получить вещь и немного подумать над покупкой. Физические магазины более спонтанные. Например, когда ты приезжаешь в Италию, попадаешь в винтажный магазин, глаза разбегаются. Единственное, что останавливает — это цена. Но если она приемлема, а вещь хорошо выглядит и мне подходит, я покупаю её с радостью.
Как покупать
Помните, что не каждая старая вещь — это винтаж. Раньше таковыми считали предметы возрастом от 30 лет и более. Сейчас, с учетом стремительности модной индустрии, эта цифра уменьшается до 15-20 лет.
Существуют винтажные вещи и архивные из коллекций крупных модных брендов. Да, они тоже попадают в винтажные магазины, однако их ценность заключается в том, откуда они пришли. Будьте осторожны с предметами старше 50 лет: ткань может терять свойства. Помните о бережном отношении к меховым изделиям. Если ворс сыпется и оставляет следы на пальцах, а кожа топорщится, это тревожные сигналы. Восстановление мехов — практически невозможно. То же самое касается обуви. Мы в BonAppartement предоставляем двум недельную гарантию и просим покупателей сразу носить новую покупку, чтобы определить её пригодность.
Винтажные предметы часто изготовлены из натуральных тканей, которые могут привлекать моль. Если шелк находится в хорошем состоянии и старше 50 лет, беспокоиться не о чем. А если 70-80 лет, то сложностей избежать не удастся — ткани могут высыхать и трещать. Архивные и ценные вещи следует хранить в чехлах и регулярно отправлять в химчистку. Им требуется особый уход и внимание.
Современные бренды активно копируют стиль винтажной одежды за последние пять лет. Будьте бдительны. Следите за фактурой и покроем.
Я бы разделила покупки винтажных предметов на две категории. Первая включает в себя актуальные вещи начинающие с нулевых и др., такие как карго или сетчатые топы — это, своего рода, китч. Но имейте в виду, что они не так ценны, как архивные вещи. Вторая категория представляется историческими предметами, где покупки не для потребления, а для коллекционирования. Я бы порекомендовала инвестировать в архивные вещи, так как через некоторое время они вырастут в цене, и появится возможность делиться этими находками с другими.
