В 2012 году компания Mattel представила новую куклу — подругу Барби по имени Элла. Данная игрушка была разработана с целью поддержать девочек, которым был поставлен диагноз рак. Главной особенностью Эллы было то, что она продавалась без волос, что символизировало борьбу с болезнью.
История Barbie: легендарная кукла шагает в ногу со временем, вовремя сняв шпильки
9 марта 1959 года на рынке детских игрушек США появилась кукла под названием Барби. Эта 28-сантиметровая пластиковая фигурка с выразительными красными губами и светлыми волосами, собранными в конский хвост, была одета в черно-белый полосатый купальник. Полное имя куклы — Барбара Миллисент Робертс. Она стала первой куклой массового производства в США, обладающей чертами взрослого человека. С течением времени Барби завоевала популярность по всему миру и на сегодняшний день является одной из самых известных игрушек в истории.
Первая кукла Barbie была представлена в черно-белом купальнике.
Идея создания куклы Барби принадлежит Рут Хэндлер и её супругу Эллиоту, владельцам Mattel. Наблюдая за игрой своей дочери Барбары с бумажными куклами, Рут осознала, что на рынке существует пробел в сегменте игрушек, которые могли бы помочь девочкам вообразить своё будущее. Внешность Барби была основана на кукле по имени Билд Лилли, созданной на основе персонажа немецкого комикса. Изначально Лилли продавалась как подарок для взрослых, обычно мужчин, в табачных магазинах, но вскоре стала популярной и среди детей. Mattel приобрела права на Лилли, и Рут Хэндлер создала свою версию куклы.
Первую модель Барби Хэндлеры презентовали на Американской международной выставке в Нью-Йорке. Хотя часть участников фокус-группы восприняла новую игрушку с недоверием, отметив её яркость и нестандартный вид, она быстро завоевала популярность. Барби имела тонкую талию, бюст и стильные наряды.
Mattel использовала телевизионную рекламу для продвижения этой изящной куклы — это был новаторский подход в рекламе детских товаров. В первый год было продано более 300 000 экземпляров куклы по цене три доллара.
Фэшн-икона
На стиль куклы влияли такие известные личности, как Жаклин Кеннеди.
Барби вошла в мир игрушек как настоящая фэшн-икона. Дизайнеры компании Mattel посещали модные показы в Париже, черпая идеи из коллекций выдающихся модельеров, таких как Кристиан Диор и Ив Сен-Лоран. Для создания нарядов Барби работали более 50 модных домов, включая Versace, Calvin Klein и Burberry.
Одежда Барби отражала модные тенденции своего времени. В 1960-х годах грация и стиль Жаклин Кеннеди добавили кукольному гардеробу ноту утонченности. В 1980-х годах вдохновение пришло от Джейн Фонды, популяризировавшей аэробику, что привело к появлению неоновых спортивных аксессуаров для Барби.
С изменением моды менялись и макияж, и форма лица куклы, приближаясь к более реалистичному образу.
История создания
Идея о создании куклы, представляющей взрослую женщину, пришла Рут Хэндлер, когда её дочь Барбара играла с бумажными куклами и придумывала для них различные жизненные роли. Во время поездки в Европу Хэндлер с детьми, дочерью Барбарой и сыном Кеннетом (в честь которого и была названа кукла) увидела Бильд-Лилли (Bild-Lilli) — пластиковую версию популярного персонажа из одноимённого комикса в стиле пин-ап, публикуемого в газете Bild Zeitung. Лилли олицетворяла образ взрослой женщины, которую можно было одевать в разнообразную одежду и, таким образом, она стала прообразом Барби. В 1955 году куклы Лилли стали продаваться в табачных магазинах и магазинах для взрослых в Германии, демонстрируя явные сексуальные черты, и вскоре завоевали популярность не только среди мужчин, но и среди девочек.
В 1950-х и начале 1960-х годов преобладающим типом игрушек для девочек были куклы младенцев для игры в дочки-матери. Барби же стала первой куклой массового производства с фигурой взрослой женщины. Это миниатюрное воплощение обладало светлыми волосами и четкой женской фигурой высотой 29 см, а по официальной версии Барби была фотомоделью, которая развивала свою карьеру. Такой образ позволял девочкам моделировать взрослую самостоятельную жизнь, выходя за пределы традиционных ролей, связанных с материнством и семьей.
Первая кукла была одета в черно-белый зебристый купальник с высоким хвостом. Доступные варианты включали блондинку и брюнетку, а гардероб детализировала модельер Шарлотта Джонсон. Создательница стремилась отразить дух своей эпохи, поэтому первая Барби соответствовала образом секс-символов 1950-х годов, как, например, Элизабета Тейлор и Мэрилин Монро.
В 1955 году Mattel стала спонсором телепрограммы «Клуб Микки Мауса», что сделало её одной из первых компаний по производству игрушек, которые демонстрировали рекламные ролики для детей. В первый год было продано около 300,000 кукол, а с 1959 года Mattel выпустила более миллиарда экземпляров семейства Барби. Первоначальная стоимость куклы составила 3 доллара.
В 1961 году, в ответ на растущий интерес, Mattel представила мужскую версию Барби — её бойфренда по имени Кен, в 1963 году появился её друг Мидж, а в следующем году — её младшая сестра Скиппер. После этого были введены и другие персонажи, которые стали частью вымышленной вселенной.
В 1962 году, еще до того, как американским женщинам разрешили открывать свои банковские счета, игровая легенда утверждала, что Барби купила свой первый дом мечты, оформленный в модном стиле середины 20 века с яркой мебелью и стереосистемой. С вихрем новых версий куклы Барби её образ обогащался разнообразными профессиями. Так, в 1965 году была выпущена Барби-астронавт, изначально облачённая в скафандр.
Барби постоянно отражала актуальные общественные тренды. В 1968 году появилась первая темнокожая кукла по имени Кристи как ответ на борьбу с расовой дискриминацией в Соединенных Штатах. В 2012 году, в знак поддержки девочек, страдающих от рака, Mattel выпустила лимитированную серию куклы Эллы, которая была лысой. Эти куклы распространяли в основном в больницах. Также Mattel создавала куклы, основанные на образах знаменитостей. Одной из первых стала Барби, вдохновленная британской моделью Твигги, с её характерным макияжем и мини-платьем в полоску, что положило начало серии кукол, которые успешно передавали узнаваемые черты селебрити и законодателей мод.
Барби в массовой и высокой культуре
Барби стала важным элементом субкультуры детства, которая объединяет не только серию пластиковых кукол, но и мультфильмы, журналы, моду и даже мировоззрение. Производство игрушек сопровождалось выпуском журналов, книг и мультфильмов, например, книг «Барби — топ-модель» (Barbie star de la mode, 1992), «Барби — кинозвезда» (Barbie fait du cinéma, 1993) Женева Шюре, «Танцуй, балерина» (Dear Barbie Dance, Ballerina, 1995) Кэти Маркс, а также анимационных фильмов, таких как «Барби и Щелкунчик» (Barbie in the Nutcracker, 2001, режиссёр О. Хёрли), «Барби и Дракон» (Barbie as Rapunzel, 2002, режиссёр О. Хёрли) и «Барби: Лебединое озеро» (Barbie of Swan Lake, 2003, режиссёр О. Хёрли). Имеется и множество других.
Премьера документального фильма «Кукольные плечи: новый взгляд на Барби» (Tiny Shoulders, Rethinking Barbie, режиссёр А. Б. Невинс) состоялась в 2018 году и была посвящена трансформации куклы и её влиянию на общество. В 2022 году завершились съемки полнометражного фильма «Барби» (Barbie), которым руководила Грета Гервиг, а главные роли достались Раяну Гослингу и Марго Робби.
Франшиза Барби включает в себя настольные игры (такие как Barbie. Queen of the Prom Game 1990’s Edition, Cosmodrome Games Barbie, Вечеринка, Подиум Barbie, UNO Barbie Card Game и Shop With Barbie), компьютерные игры как «Барби: Приключения на Ранчо» (Barbie Horse Adventures: Mystery Ride, 2003) от ActiVision, «Барби в роли Принцессы Острова» (Barbie as the Island Princess, 2007) от Human Soft и Nordcurrent и множество других, а также различные онлайн-игры.
С течением времени под брендом Barbie начали выпускать декоративную косметику, а также одежду и обувь для девочек.
Барби также стала источником вдохновения для художников в области современного искусства, в частности, поп-арт-художника Энди Уорхолла. Идея создания картины, написанной в 1986 году, возникла в результате дружбы Уорхолла с дизайнером ювелирных украшений Биллибоем*, владельцем коллекции из десятков тысяч кукол Барби. Биллибой*, который коллекционировал Барби и экспериментировал с нарядами для кукол, также разработал две куклы для Mattel — Le Nouveau Theatre De La Mode и Feelin’ Groovy Barbie.
Барби даже проникла в мир моды. В 2015 году американский модельер Джереми Скотт коллаборации с Moschino представил весеннюю коллекцию, на показе которой модели были одеты в пластиковые топы и парики цвета блонд, имитирующие прическу Барби. Дизайнер обуви С. Вебстер в сотрудничестве с Mattel создал коллекцию розовых туфель и кроссовок с культовым логотипом Барби.
В 2009 году, в честь 50-летия, на Неделе моды Mercedes-Benz Fashion Week в Нью-Йорке прошёл первый модный показ, посвящённый Барби. Пятьдесят ведущих дизайнеров создали эксклюзивные образцы, вдохновленные стилем и историей Барби.
Появление Кена и друзей
На протяжении времени бренд Barbie продолжал развиваться, расширяя ассортимент своей продукции. Появились новые персонажи, такие как Кен — парень Барби, а также её сёстры, друзья и даже домашние животные. Куклы Барби начали отражать разнообразие этнических групп, чтобы каждая девочка могла найти куклу, с которой она могла бы себя идентифицировать.
В 1980-е годы бренд Barbie стал ещё более популярным благодаря мультсериалу «Барби и её друзья». Этот сериал освещал приключения Барби и её друзей, продвигая важные ценности, такие как дружба, сотрудничество и самовыражение. Мультсериал стал неотъемлемой частью детства многих девочек и укрепил влияние бренда.
Адаптация к повестке
В 2000-х годах бренд Barbie продолжил адаптироваться к современным трендам и изменяющимся предпочтениям детей. Были выпущены новые линейки кукол, такие как Fashionista, которые начали учитывать разнообразие типов телосложения, рас и стилевых предпочтений. Барби стала более инклюзивной, отражая различные культуры и образ жизни.
На сегодняшний день бренд Barbie остается одним из самых успешных и узнаваемых в мире. Куклы стали настоящими коллекционными предметами и вызывают интерес у многих ценителей. Бренд активно использует социальные медиа и сотрудничает с известными дизайнерами и брендами, чтобы оставаться актуальным и вдохновлять новое поколение девочек.
История бренда Barbie — это история о том, как одна кукла превратилась в символ женской силы, стиля и возможностей. Барби продолжает вдохновлять детей и взрослых, показывая, что каждый может быть кем угодно и достигать любых целей. Этот бренд стал неотъемлемой частью нашей культуры и оставил яркий след в истории игрушек.
Поделиться Добавить в избранное
Факт № 5. У Барби есть близкие и родные
Для преодоления критики о том, что Барби является исключительно секс-символом, компания Mattel в 1963 году представила её лучшую подругу по имени Мидж Хэдли. Год спустя была создана её младшая сестра — Скиппер Робертс.
Первый костюм астронавта, созданный для Барби, выпустили в 1965 году. С тех пор появилось несколько других версий Барби-астронавта, которые также входят в коллекцию Национального музея авиации и космонавтики США.
Недавно эта коллекция была дополнена двумя новыми куклами-астронавтами Барби, которые выставлены наряду с предшественницами. Однако в отличие от других кукол космической тематики, они действительно побывали в космосе, а не только на борту розовой ракеты в Барбиленде.
В 2022 году кукол отправили на Международную космическую станцию в рамках миссии DreamStar — совместной программы Mattel и НАСА, направленной на вдохновение девушек к карьере астронавтов и ученых.
Факт № 7. Барби стала ниже ростом
Рост первой куклы Барби составлял 28 см, в то время как современные игрушки достигают всего 17 см.
Кен Карсон появился всего через два года после Барби — в 1961 году. Эту куклу назвали в честь сына Рут Хэндлер.
Как кукла Barbie влияет на психику ребенка?
Бренд Barbie совместно с группой нейробиологов из Университета Кардиффа провели исследование, использующее методы нейробиологии для изучения влияния игры с куклами на развитие детей. В итоге они обнаружили, что такое времяпрепровождение способствует развитию эмпатии и навыков обработки социальной информации даже при индивидуальной игре.
Хотя положительное воздействие игры с куклами Barbie подтверждается исследованием, существует и обратная сторона. Американские ученые выяснили, что кукла может создать иллюзию того, какой должна быть красивая женская фигура. Этот образ также может искажать восприятие собственных возможностей: в ходе исследования девочки, игравшие с Барби, заявили, что не верят в свои шансы на успех в карьере.
Тем не менее детский психолог Дарья Дугенцова в интервью с 360 отметила, что ситуация не так негативна, как может показаться. По её словам, дети могут замечать недостатки не только у пластиковых кукол, но и у реальных людей, проходящих мимо.
Если ко мне подойдёт мама и спросит, стоит ли покупать этой куклу для дочери, я бы ответила: «Если девочка на самом деле хочет Барби, то почему бы и нет?» Ничего плохого в этом нет, — добавила эксперт.
Сексолог и психотерапевт Александра Миллер, в свою очередь, подтвердила, что образ Барби идеализирован: у неё длинные ноги, симпатичная и стандартная внешность, отсутствуют недостатки. Все это может вызывать беспокойство и подталкивать к пластической хирургии с целью соответствия канонам красоты.
Я выступаю за индивидуальность. Конечно, Барби красивая, но было бы хорошо, если бы среди кукол были бы и другие варианты, чтобы ребенок понимал: люди разные, и все мы нормальные. Если перед глазами только один пример, возникает желание ему соответствовать.
Barbie в фильме
В фильме о культовой кукле персонаж предстанет с новой стороны. В Барбиленде находятся множество различных героев, которые выходят за рамки привычного розового рая, а главной героине предстоит столкнуться с испытаниями реального мира.
Премьера фильма может стать импульсом для пересмотра устоявшихся стереотипов о женской красоте.
