Благодаря известному бренду женщины и девушки одеваются в откровенные и оригинальные наряды. Из-под творческой руки создателей этого бренда появились такие впечатляющие вещи:
Agent Provocateur: бренд нижнего белья
Некоторые модные марки становятся настоящими культурными явлениями. Так случилось и с Agent Provocateur, который кардинально изменил общественное восприятие женской сексуальности. В этой статье мы рассмотрим, что представляет собой этот революционный бренд и какие актуальные модели женского нижнего белья предлагает Agent Provocateur.
Agent Provocateur — это самый популярный бренд нижнего белья в Великобритании. Около тридцати лет назад, в 1994 году, компания выпустила первую коллекцию женского белья, которая навсегда изменила представление о соблазнительных бюстгальтерах и корсетах, предназначенных для дам из высшего общества.
До появления Agent Provocateur дорогое женское белье было скорее нарядным, но его с трудом можно было назвать откровенным. Существовала альтернативная категория — смелые наряды. Такие изделия использовались женскими персонажами в фильмах низкой категории, и в лучшем случае их можно было найти в секс-магазинах. Молодой британский бренд стер границы между приемлемым и откровенным, показав, что покупательницы по всему миру ожидали именно этого — желания носить бюстгальтеры и чулки, в которых они чувствовали бы себя соблазнительными и уникальными женщинами.
Кроме очевидной откровенности, в моделях женского белья Agent Provocateur присутствует и другая, более глубокая идея. Дизайнеры стремятся не скрывать женское тело под пуш-ап бюстгальтерами и не акцентируют внимание на сложных комбинациях тканей и кружев. Напротив, они создают минималистичные наряды, которые подчеркивают женское тело в его естественной форме. Белье от Agent Provocateur служит лишь обрамлением для женской фигуры.
Провокационные рекламные кампании
Маркетинговая стратегия Agent Provocateur всегда соответствовала общей философии бренда. В 2001 году была запущена провокационная рекламная кампания с участием известной певицы Кайли Миноуг. Видеоролик оказался настолько откровенным, что в некоторых странах его показ на телевидении был запрещен.
Читайте также о популярных брендах нижнего белья:
В 2013 году актриса Пенелопа Крус выступила в качестве режиссера рекламного ролика для новой кампании Agent Provocateur. На сцене вечеринки у бассейна снялась ее беременная сестра, Моника. Вероятно, это стало первым случаем в поп-культуре, когда беременная женщина в кружевном пеньюаре появилась в контексте рекламы женской сексуальности.
После 2018 года рекламные кампании Agent Provocateur вышли на новый уровень. Теперь героини рекламных роликов символизируют сексуальность, силу и независимость. Сексуальность больше не воспринимается как объект восхищения со стороны окружающих. Она представляет собой отношение женщины к самой себе и один из способов самовыражения.
История создания бренда Agent Provocateur
Бренд Agent Provocateur был основан в 1994 году, когда одна британская супружеская пара решила открыть свой бизнес, связанный с производством нижнего белья. В том же году был открытым первый бутик новой марки в Сохо — известном районе Лондона, который славится своей торговой и развлекательной атмосферой. Витрины магазина поразили и шокировали прохожих: манекены в откровенных позах были практически обнаженными и облачены в сексуальные наряды. Вскоре после открытия бренд приобрел огромную популярность.
Всего через пять лет после появления бренда о уникальном нижнем белье Agent Provocateur знали практически все истинные ценители оригинальных и нестандартных решений. В 1999 году компания запустила интернет-магазин, что позволило покупателям удобно приобретать эксклюзивное белье онлайн.
Появление первого парфюма от компании состоялось в 2000 году, когда также были представлены брендированные предметы для ухода — масла для массажа, пены для ванн, лосьоны для тела и волос, а также предметы для спальни.
Среди наиболее известных парфюмов Agent Provocateur можно выделить “Agent Provocateur eau de parfum” и “Agent Provocateur Maîtresse”.
По мере роста популярности бренда с ним начали сотрудничать различные знаменитости. Например, около шестнадцати лет назад лицом рекламной компании стала находящаяся на пике популярности певица Кайли Миноуг. Спустя пять лет с брендом заработала одна из самых известных моделей современности — Кейт Мосс.
Бренд “Agent Provocateur” проводил масштабные отборы и кастинги для моделей, участвовал в Парижских неделях моды и других значимых показах. В 2007 году модный дом получил медаль и звание Членов Ордена Британской империи, однако дизайнеры и основатели бренда не смогли присутствовать на церемонии награждения из-за своих политических взглядов.
Спустя год после получения награды, бренд начал активно расширять ассортимент продукции и открывать магазины по всему миру. Вскоре модный дом был продан за шестьдесят миллионов фунтов стерлингов.
Бренд Agent Provocateur в наши дни
На сегодняшний день бутики знаменитого бренда Agent Provocateur открыты в странах Европы, Азии, Северной Америки, на Ближнем Востоке и даже в Австралии и на Карибах. Все консультанты, кассиры и продавцы в этих магазинах носят розовые халаты, разработанные дизайнером Вивьен Вествуд. Считается, что посещая бутик Agent Provocateur, вы оказываетесь в настоящем творческом музее, посвященном страсти и желанию.
За последние несколько лет бренд стал ассоциироваться у многих клиентов с соблазном, провокацией и наслаждением. Существует мнение, что если женщина носит изделия от Agent Provocateur, она становится мечтой для любого современного мужчины.
В России прекрасные женщины впервые узнали о бренде Agent Provocateur около четырнадцати лет назад, когда в столице открылся первый фирменный магазин. Ассортимент бутика с каждым годом становился все разнообразнее, так как все больше клиентов предпочитали именно продукцию этого бренда. Кроме эротичного нижнего белья, женщины с радостью приобретали уникальные ароматы компании. Все парфюмы бренда являются оригинальными и предлагают различные букеты ароматов, способные очаровать не только их владелицу, но и соблазнить ее партнера или поклонника.
Современный ассортимент компании также включает плавательные костюмы и разнообразные дополнительные аксессуары, которые дополняют коллекции. Кроме того, для того чтобы разнообразить сексуальную жизнь своих постоянных клиентов, Agent Provocateur начал производить интимные игрушки, которые выделяются своим изяществом и элегантностью, отличающимся от других брендов.
Изучить полный ассортимент компании можно в специальном каталоге, который отличается своей оригинальностью. Этот каталог представляет собой фотоальбом, в то время как раньше он носил форму оригинальной колоды карт.
Оглушительный успех первой коллекции
Agent Provocateur игнорирует стереотипы стыдливости и скромности. Первая коллекция излучала желания и воплощенные мечты о соблазнительных вещах. Против предрассудков дизайнеры — супруги — выпустили первую линию женского белья, шокировав публику самыми необычными и соблазнительными моделями.
Нежные и откровенные детали гардероба словно отражали тайные желания клиентов, и вскоре общество оценило новинки. Первый магазин нижнего белья Agent Provocateur открылся в районе Сохо. Из стеклянных витрин заведения на прохожих смотрели манекены, позирующие в соблазнительных позициях, одетые в соблазнительные наряды из кружева, атласа и шелка, которые были украшены бантиками и шнурками.
Прохожие останавливались и зевали, широко открыв рот от удивления. Мало кто мог пройти мимо. Каждый стремился зайти внутрь, чтобы полюбоваться уникальными изделиями или приобрести хотя бы один шедевр.
Восторженные посетители наслаждались атмосферой, царящей внутри бутика. Симпатичные продавщицы, одетые в короткие розовые платья, с улыбкой встречали гостей. Эту униформу разработала креативщица мама Джозефа.
В 90-х годах становится все более заметным внедрение свободы сексуальных нравов в умы и поведение граждан. Тем не менее, такое заведение и откровенное белье считались не только скандальными, но и достаточно вульгарными для того времени.
Консервативная Англия раньше не встречалась с подобным, что вызвало еще больший ажиотаж и толпы покупательниц устремились за приобретением товара, в результате чего первая коллекция была распродана по всей стране в короткий срок.
Соблазнительное белье в каждой точке планеты
Для Agent Provocateur этот триумф стал толчком для дальнейшего расширения бизнеса и географии своей деятельности. Гениальные идеи и креативные замыслы дизайнеров должны были покорить другие города и страны. Не мешкая, супружеская пара дизайнеров принялась за дело, и такие магазины начали открываться по всему миру:
- В городах США;
- На Ближнем Востоке;
- По всей Европе;
- На Карибских островах;
- В Гонконге;
- В России.
В каждом бутике манекены заняли откровенные позы и были облачены в изящные творения из шелка и атласа. По всему миру покупателей радушно встречали продавщицы в сексуальных розовых униформах, которая является фишкой бренда и по сей день.
История
Реклама Agent Provocateur
В 1994 году Agent Provocateur был основан Джозефом Корре, сыном Вивьен Вествуд, и его тогдашней супругой Сереной Рис. Первый магазин открылся в Сохо, на улице Броадвик. Компания продавала цветное и модное нижнее белье. Джозеф Корре стал дизайнером бренда.
В 2007 году, после развода Корре и Рис, частная инвестиционная компания 3i приобрела 80% компании за 60 миллионов фунтов. С ноября 2007 по март 2009 года компания открыла 13 новых магазинов, расширившись до США, России, Дубая и Гонконга.
К марту 2008 года прибыли Agent Provocateur снизились на 18%, составив 2,2 миллиона фунтов, что было связано с затратами на расширение.
В марте 2017 года бизнес был объявлен банкротом. В рамках сделки “pre-pack” он был куплен Four Holdings, одной трети которой владеет британский бизнесмен Майк Эшли, который, как сообщается, заплатил около 25 миллионов фунтов стерлингов после того, как ему удалось обойти конкуренцию со стороны частной инвестиционной компании Lion Capital.
Этическая торговля и поставки
Корпоративная ответственность является важной частью работы Agent Provocateur, и они привержены принципам ответственной практики бизнеса как в своей деятельности, так и в цепочке поставок. Сотрудники и поставщики, которые понимают, как они работают, разделяют их ценности и стремятся активно улучшать стандарты, представляют ценность для бизнеса.
В настоящее время Agent Provocateur функционирует более чем в 30 странах, а штат сотрудников насчитывает более 600 человек по всему миру. В производственной деятельности компании работают поставщики из Великобритании, Азии, Европы и Северной Африки. Хотя за последние десять лет источники производства в Великобритании и Европе значительно сократились, Agent Provocateur поддерживает эти источники, когда это возможно, продолжая использовать европейские кружева, ткани и отделку.
Agent Provocateur стремится предотвратить рабство и торговлю людьми во всех своих корпоративных действиях, а также гарантировать, что ее цепочки поставок свободны от рабства и человекопотоговли.
Agent Provocateur сотрудничает с Sedex, чтобы помочь гарантировать, что их цепочки поставок свободны от рабства. Sedex — это некоммерческая организация, занимающаяся улучшением ответственной и этичной практики бизнеса в глобальных цепочках поставок (www.sedexglobal.com). Посредством партнерства с Sedex они могут обеспечить соответствие всех их поставщиков четырем ключевым аспектам — стандартам труда, охране здоровья и безопасности, охране окружающей среды и практикам ведения бизнеса.
Также они следят за тем, чтобы все фабрики, с которыми они работают, соблюдали Кодекс этической торговли. Оценка рисков поставщиков разрабатывается таким образом, чтобы быть справедливой и достижимой, охватывающей принципы международного права о наилучшей практике в отношении прав трудящихся: отсутствие детского труда, отсутствие принудительного труда, недискриминация, право на объединение и collective bargaining, зарплаты, рабочие часы, обеспечение информирования о трудоустройстве, здоровье и благополучие.
Agent Provocateur привержен обеспечению соблюдения высших стандартов этики всеми своими поставщиками. Поставщики должны продемонстрировать, что они предоставляют безопасные условия труда там, где это необходимо, относятся к работникам с достоинством и уважением, а также действуют этично и в соответствии с законом в отношении использования труда. Организация сотрудничает с поставщиками, чтобы гарантировать соблюдение стандартов кодекса и улучшение условий труда своих работников. Серьезные нарушения кодекса поведения поставщика приведут к прекращению деловых отношений.
Для поддержки данной политики их производственные и технические группы регулярно посещают свои фабрики на протяжении всего года и активно взаимодействуют с партнерами по производству и другими ключевыми заинтересованными сторонами с целью выявления областей для улучшения. Они обеспечивают, чтобы все сотрудники, работающие в торговле и поставках, проходили обучение по этическим торговым политикам и процессам компании.
Политики компании
Agent Provocateur использует следующие политики, которые описывают подход компании к выявлению рисков современного рабства и шагам, принимаемым для предотвращения рабства и торговли людьми в своих операциях:
Политика по сигналам о беззаконии:
Agent Provocateur призывает всех своих работников, клиентов и других деловых партнеров сообщать о любых беспокойствах, касающихся прямой деятельности или цепочки поставок организации. Это включает все обстоятельства, которые могут повысить риск работорговли или торговли людьми. Наша процедура сообщения о беззаконии разработана так, чтобы облегчить работникам возможность сообщать, не опасаясь репрессий.
Miss AP
В 2011 году бренд выпустил знаменательный аромат L’Agent (ляжан), который был дымным, готическим, мрачным и, несомненно, красивым. К сожалению, некоторое время назад этот аромат был снят с производства, склады опустели, а его цена возросла. Судя по комментариям преданных поклонников относительно спорных новинок, которые активно добавлялись в коллекцию за последние годы, в компании, видимо, задумались и решили выпустить что-то, что напоминало L’Agent. Таким образом и появилась Miss AP, которую можно считать облегченной версией L’Agent, с другими акцентами. Вместо холодного ладана и почти агрессивной телесности здесь главную роль играют пачули, смолы и роза. Это красивая работа. Нужна ли она тем, кто любит L’Agent? Определённо, потому что она станет хорошей заменой по приемлемой цене. Нужно ли её пробовать, если L’Agent не понравился? Следует попробовать, возможно, этот облегченный вариант понравится.
Еще одним данью L’Agent стал аромат “Черные кружева”, выпущенный на год раньше, чем Miss AP. Это красивый, взрослый и утонченный аромат. Подкопченные на солнце фрукты, лёгкая замша, охапка цветов — это букет из жасмина, туберозы и розы, с тонкими нотками розового перца и пачули, которые придают ему загадочность. Хотя он немного выделяется из общего характера бренда, это всё равно логичное продолжение, просто более современное, молодое и, вероятно, менее страстное творение марки. Вы, конечно, заметили, что в его пирамиде не указан мускус? Это не имеет значения, он всё равно слышен, но в менее выраженной форме.
Blue silk
Если вы заметили, ароматы Agent Provocateur в основном созданы для женщин. Большинство из них отсылают к парфюмерии прошлых лет — мощной, яркой и характерной, обладающей настоящим темпераментом. То время, когда женщина пахнет женщиной, а не букетом цветов или фруктами.
Тем не менее, есть у марки один аромат, который вполне можно отнести к унисекс. Blue Silk разработан другим парфюмером, женщиной по имени Беверли Бейн, и это заметно. Несмотря на то что структура осталась прежней — мускусная база и цветочно-древесное сердце, верхние ноты звучат удивительно контрастно благодаря взаимодействию можжевельника и корицы. К тому же в нем есть отсылки к “Черной орхидее” Форда, не столько в звучании, сколько в характере. Поэтому всем молодым людям, которые прочитали эту статью и возмущались, что “все для женщин”, мы предлагаем познакомиться с Blue Silk поближе. Возможно, вы тоже немного “Агент Провокатор”.
Кроме того, у Agent Provocateur есть множество гениальных фланкеров, таких как Strip или Emotionelle, чьи цены, к сожалению, на данный момент оставляют желать лучшего.
Вы знакомы с ними?
