Бренд AllSaints является высококачественным, культовым классическим брендом, который безусловно занял свое место на рынке роскошной продукции и, как говорят, помогает своим носителям подчеркивать свою индивидуальность в модном плане.
История бренда AllSaints
Название AllSaints было вдохновлено «свежими», артистическими и музыкальными улицами All Saints Road в Ноттинг-Хилле в Лондоне, а также телевизионным героем 60-х годов, Саймоном Темпларом из сериала «Святой». Бренд известен тем, что отражает музыкальное наследие, включая таких легендарных музыкантов, как The Clash (именно All Saints Road являлась частью их культурного контекста). Музыкальная культура занимает важное место в эстетике AllSaints, что отчетливо видно в каждой коллекции, где присутствует их уникальный стиль. Это музыкальное влияние привело к длительному сотрудничеству с новыми талантами в британской музыкальной индустрии.
Становление бренда AllSaints
История бренда AllSaints (читается как Ол Сэинтс) началась в 1994 году. Он был основан шотландским художником и модельером Стюартом Тревором (Stuart Trevor). В те годы бренд еще не работал как самостоятельное предприятие, а существовал только как оптовая продажа мужской одежды. Он сотрудничал с такими известными магазинами, как Harvey Nichols, Harrods и Barneys в Нью-Йорке и Японии, и быстро стал популярным среди стильных покупателей, которые не следуют временным трендам.
В день Всех Святых, 1 ноября 1997 года, бренд открыл свой первый монобрендовый магазин на Fouberts Place, расположенном на улице Карнаби, представив при этом свою первую коллекцию мужской одежды. Этот магазин впоследствии был расширен и полностью обновлен, чтобы отразить оригинальный характер старинного здания и его местоположение. Данный стиль теперь используется во всех магазинах, которые отличает уникальный подход к каждому местоположению и стремление бренда сохранять независимый, некорпоративный имидж.
История
AllSaints была основана в 1994 году Стюартом Тревором и Кейт Болонгаро. Бренд первоначально специализировался на производстве и продаже мужской одежды класса «люкс», которая реализовывалась исключительно через высококлассные универмаги, такие как Harrods.
В период с 2009 по 2010 годы AllSaints быстро расширилась по всему миру, запустив специальный интернет-магазин для США и открыв свой первый магазин в США, в Нью-Йорке.
К 2010 году объемы расширения AllSaints в Северной Америке оценивались в 43 миллиона фунтов стерлингов.
В апреле 2011 года, на фоне резкого расширения и краха инвестиционных компаний, AllSaints оказалась в долгах на сумму 53 миллиона фунтов стерлингов и была на грани банкротства.
Компания Lion Capital фактически спасла AllSaints, купив 76% акций бренда и таким образом сохранив более 3000 рабочих мест.
По состоянию на 2018 год, более половины позиций на уровне правления занимали женщины, и в компании отсутствовал средний разрыв в оплате труда по половому признаку.
В 2020 году доходы AllSaints увеличились на 10%, а операционная прибыль выросла на 161%, что ознаменовало лучший финансовый результат в истории бренда.
Сегодня AllSaints процветает под руководством Питера Вуда, демонстрируя стремительный рост своих доходов.
Является ли AllSaints качественным брендом?
Безусловно, AllSaints можно считать качественным брендом, хотя его продукция относится к высокому ценовому сегменту.
У него есть свой уникальный стиль, который может не соответствовать вкусам всех покупателей.
Одежда AllSaints описывается как экстравагантная, в основном в оттенках серого, черного и бежевого.
Эмблемой бренда является череп, который придаёт одежде разрушенный вид.
Одежду бренда AllSaints можно считать ориентированной на людей, которые любят уникальные вещи и немного готическую эстетику.
Данный бренд определённо предназначен для тех, кто увлекается культовыми классиками и стилем рок-н-ролл. Однако их цены находятся на верхнем уровне в мире моды.
Согласно некоторым отзывам клиентов, качество их одежды может варьироваться.
В большинстве случаев их одежда не отличается высокой прочностью, однако визуально выглядит привлекательно.
Тем не менее, обувь AllSaints, как правило, считается очень качественной и отличается продолжительным сроком службы.
История марки AllSaints
Бренд был основан в 1994 году двумя дизайнерами: Стюартом Тревором и Кейт Болонгаро, и назван в честь All Saints Road, которая в 60-х годах была известна как центр сбора модной и музыкально ориентированной молодежи.
Сперва талантливый дуэт создавал стильную одежду исключительно для мужчин и реализовывал ее через такие ведущие универмаги, как Harvey Nichols и Harrods. Изменения произошли лишь в 1997 году, когда был открыт первый фирменный бутик бренда на престижной Карнаби Стрит, что произошло в День Всех Святых. А еще через год была представлена женская линия одежды.
В 2005 году марка поменяла владельца: бизнесмен Кевин Стенфорд долго добивался возможности приобрести этот успешный и многообещающий бренд и постепенно скупал доли акционеров. В результате, в 2005 году он убедил Стюарта Тревора продать оставшиеся акции, и тем самым в декабре того же года AllSaints стала частью бизнеса Стенфорда.
Тем не менее, это не пошло бренду на убыль: уже через год был запущен интернет-сайт AllSaints, а с 2009 года началось глобальное расширение. Магазины AllSaints начали открываться по всему миру, и в 2009 году бренд вышел на американский рынок — в самом сердце Нью-Йорка был открыт фирменный бутик, одновременно с этим был запущен интернет-сайт, предназначенный специально для США. После успешного запуска в Нью-Йорке последовали открытия в других крупных городах Штатов.
Однако из-за крупных вложений в продвижение на американский рынок у компании возникли финансовые затруднения, поэтому глобализация была заморожена. Бренд оказался на грани банкротства, и британская компания Lion Capital LLP в 2011 году стала новым владельцем AllSaints, тем самым спасая его от упадка.
К своим амбициям завоевать мир AllSaints вернулась лишь в 2013 году, когда они начали выходить на канадский модный рынок, открыв магазин в Торонто.
В сентябре 2014 года AllSaints добавили в свой ассортимент линию сумок.
Что касается цен на продукцию данной марки, то их явно нельзя назвать низкими. Например, стоимость платьев составляет от 40 до 400 фунтов, обувь продается по ценам от 100 до 300 фунтов, а кожаную куртку можно приобрести от 300 до 700 фунтов стерлингов.
Почему AllSaints такая дорогая?
AllSaints является высококлассным модным брендом, что подразумевает, что его продукция стоит значительно больше, чем у конкурирующих местных марок.
Бренд завоевал популярность благодаря своим лимитированным коллекциям, которые выпускаются в ограниченном количестве.
Если вы хотите быть стильным и в тренде, вам нужно успеть приобрести вещи до того, как они выйдут из продажи, даже если эти предметы одежды не всегда очень практичны.
Каждое изделие отличается невероятно высоким качеством, разрабатывается и шьется индивидуально опытными мастерами.
Популярность AllSaints среди знаменитостей также является одной из причин высокой стоимости продукции. Знаменитости и люди из мира моды зачастую готовы платить больше за эксклюзивные предметы и последние тренды.
Кроме того, затраты на ведение бизнеса в Лондоне, где располагается головной офис бренда, достаточно высоки.
Компания предоставляет своим сотрудникам множество льгот и зарплаты, которые зачастую превышают средние в отрасли.
Все эти факторы в совокупности делают шопинг в AllSaints довольно затратным.
Является ли AllSaints этичным брендом?
AllSaints получает оценку «недостаточно хорош» от многих критиков из-за низких оценок в нескольких аспектах, особенно в контексте охраны окружающей среды.
Компания использует некоторые экологически чистые и переработанные материалы.
Тем не менее, нет убедительных данных о том, что она минимизирует текстильные отходы и снижает уровень выбросов углерода и других парниковых газов в своей производственной цепочке.
У AllSaints отсутствуют инициативы по поддержке прав рабочих, такие как коллективные переговоры или возможность подачи претензий. Финальное производство осуществляется в странах с серьезными нарушениями трудовых прав.
С точки зрения использования товаров животного происхождения, AllSaints также имеет плохую репутацию, поскольку использует кожу и мех экзотических животных.
Бренд утверждает, что получает шерсть от овец, не подвергнувшихся муллизации, использует перо, сертифицированное по Responsible Down Standard, и не использует мех, экзотическую кожу или ангорскую шерсть в своих продуктах.
Однако это заявление далекое от реальности, так как было зафиксировано использование продуктов животного происхождения на самых ранних стадиях производства.
Таким образом, в целом AllSaints оценивается как «недостаточно хороший» с точки зрения экологистов и сознательных потребителей.
1997-2005: Переход к розничной торговле
Опираясь на нашу богатую модную атмосферу, андерграундный музыкальный вайб и яркую культурную историю, мы выбрали Fouberts Place на Карнавной улице в Лондоне — это стало официальным знаком представления AllSaints на британском рынке высококлассной уличной моды. 1 ноября 1997 года наш первый магазин открыл свои двери в честь этой даты.
Через четыре года был запущен первый женский дизайн AllSaints с дизайнером Кейт Болонгаро в 1998 году. Вдохновленный успешными мужскими коллекциями года, новый женский дизайн предлагал идеальный «бойфрендный гардероб», включающий стильную одежду с чистыми линиями, великолепно вязанными и стильно потертыми кожаными куртками.
AllSaints продолжает развивать свой уникальный имидж бренда, открывая независимые магазины в Глазго, Лидсе, Манчестере, Ковент-Гардене и на Оксфордском круге. Летом 2005 года мы открыли наш флагманский магазин на Jack’s Place в Восточном Лондоне, и именно тогда была перенесена и штаб-квартира. Сегодня это современные студии AllSaints в Лондоне.
Символ Ramskull AllSaints
Ramskull, символ нашего наследия, отображает дух и бунтующий характер бренда. Он вышит 538 стежками на многих мужских изделиях. Эта эмблема является одним из основных визуальных элементов AllSaints.
Независимо от того, где находятся магазины по всему миру, клиенты всегда обращают внимание на швейные машины, декорирующие вход в магазин или саму торговую площадь. Классическое оформление швейными машинами началось в 2009 году в магазине навестон Westbourne Grove в Лондоне, когда впервые было представлено более 1000 швейных машин. Сегодня Westbourne Grove продолжает оставаться местом, где находится больше швейных машин, чем в большинстве торговых точек мира.
