Стоп-слова, также известные как шумовые слова, в контекстной рекламе — это слова или знаки, которые включают в себя служебные части речи, местоимения, союзы, междометия и любые другие словесные единицы, не несущие самостоятельного смыслового содержания. Такие слова игнорируются системами онлайн-рекламы.
Стоп-слово
Термин «стоп-слово» или «stop word» приятно знаком тем, кто занимается копирайтингом или поисковым продвижением. Что же он обозначает? В контексте SEO, стоп-слово относится к любому лишнему слову или элементу текста, в основном к служебным частям речи, которые не принимаются в расчет при формировании страниц результатов поиска. При создании текстов, составленных для копирайтинга, стоп-слова определяют уровень «водности» текста. «Водность» текста — это метрика, характеризующая его насыщенность важной информацией. Помимо морфологических аспектов, важных для SEO, синтаксические структуры, включая модальные глаголы и оценочные выражения, играют значительную роль. Чем чаще в текстах встречаются такие конструкции, тем выше их водность, и, следовательно, меньшее количество полезной информации имеет текст.
С точки зрения SEO, стоп-словами считаются слова, которые, в зависимости от контекста, могут быть частично или полностью проигнорированы как в поисковых запросах, так и в итоговых результатах. К ним относятся служебные слова, такие как частицы, предлоги и союзы, например «точно», «просто», «как», «когда», «и». Эти слова в среднем составляют около 25% от общего текста на веб-страницах. Зачем же поисковые системы, такие как Яндекс и Google, игнорируют стоп-слова? На это есть несколько причин: они помогают убрать двусмысленность, ускорить загрузку страниц и предоставлять мгновенную выдачу по запросам.
Специалисты рекомендуют, что, если стоп-слова не являются частью поискового запроса, их следует устранить. Например, если фраза подбирается по ключевым словам «Что обозначает стоп-слово», то она также будет представлена в ответ на вопрос «Что такое стоп-слово». В данном примере стоп-слова имеют решающее значение. Поисковые системы economят много времени на обработке, игнорируя остальные части фразы.
Тем не менее, есть ситуации, в которых стоп-слова могут иметь важное значение для SEO. Общее правило: если исключение таких слов приводит к изменению смысла, они должны быть принудительно включены в ключевой запрос. Например, фраза «проведение ТО», в данном случае «ТО» хотя и является стоп-словом, но тем не менее она имеет конкретное значение.
В Яндексе можно принудительно включить стоп-слово в запрос, просто добавив оператор «+» перед ним, например, «проведение +ТО», или воспользовавшись оператором «», который фиксирует всю фразу: «путешествие из Петербурга в Бологое».
В Google ситуация несколько отличается, но также существует возможность использования операторов: аналогичный «+» следует ставить перед стоп-словом, а также заключать всю фразу в кавычки для точного поиска, например, «путешествие из Москвы».
Для любого поисковика, в том числе таких, как Bing или Yahoo, существует подробный список стоп-слов. Их можно легко найти через поиск. При работе с Яндексом есть даже возможность проверить, входит ли конкретное слово в число запрещенных.
Это можно сделать на этапе подбора ключевых слов для рекламной кампании, воспользовавшись сервисом для прогноза бюджета. Достаточно ввести интересующее слово в поле поиска и нажать кнопку для подсчета. Если всплывающее окно выдает предупреждение о том, что запрос не может состоять только из стоп-слова, это подтверждает, что это действительно стоп-слово.
Алгоритмы Google работают немного иначе, и самостоятельно выявить стоп-слово невозможно. Поисковая система интерпретирует значение поискового запроса, анализируя слова на основе основного ключевого слова. Если подстрока становится нечеткой без стоп-слова, то искусственный интеллект автоматически включает его в запрос.
Ещё одним важным вопросом является, как Google различает разные типы запросов. Ответ довольно прост: поисковая система поддерживает актуальный список фраз, по которым не стоит фильтровать стоп-слова. Если результаты поиска по двум запросам — с стоп-словами и без них — различаются, система автоматически заносит эти запросы в список исключений. Это происходит сразу же во время поискa пользователя. Однако полностью отфильтровать все стоп-слова невозможно, и иногда Google выдает нерелевантные результаты по некоторым поисковым запросам. Это говорит о том, что конкретное стоп-слово всё ещё не попало в его список исключений.
Копирайтинг и стоп-слова
В контексте копирайтинга, понятие стоп-слов значительно шире и напрямую связано с показателем водности текста. Наличие избыточной воды в материале затрудняет восприятие его читателями. Вода в тексте включает в себя всевозможные слова и фразы, которые можно было бы избежать без ущерба для описания. Чем больше таких слов, тем выше водность материала. Это, в свою очередь, влияет не только на качество восприятия гарантированных материалов, но и на их рейтинг в поисковых системах. Тексты с высоким уровнем водности считаются менее актуальными и хуже индексируются.
Кроме основных служебных частей речи, на водность текста могут влиять несколько дополнительных групп слов:
- междометия — слова, которые выражают определенные эмоции, такие как «ух ты», «ах», «ой-ой-ой» и т. д.;
- местоименные наречия — указывающие на способ, время и место действия, такие как «откуда», «тут», «потому», «тогда» и т. д.;
- обращения — такие, как «уважаемый читатель» или «дорогой друг»;
- сокращения — такие как «и т. п.», «и т. д.»;
- местоимения — «вас», «нас» и т. д.
Кроме того, в зависимости от контекста, к стоп-словам могут относиться:
- двойные прилагательные, дублирующие признаки или качества предмета, например, «большой» и «просторный»;
- наречия в сравнительной и превосходной степени, например, «интереснее», «наиболее противно», а также неопределенные выражения, такие как «несколько минут» или «всего».
На водность текста также оказывает серьезное влияние синтаксис. Рассмотрим наиболее распространенные конструкции и фразы, которые могут значительно увеличить уровень водности:
- вводные конструкции — слова или фразы, которые выражают отношение к высказыванию, такие как «нельзя не отметить», «как правило», «с точки зрения» и т. д.;
- модальные выражения — конструкции, содержащие оценку рассказчика или отношение автора к происходящему, например, «не следует говорить», «к общему восхищению», «по всей видимости»;
- тавтология — повторение однокоренных или однотипных слов, например, «для обучения нужно соблюдать несколько правил при обучении»;
- оценочные выражения — все, что содержит точку зрения автора, например, «это дорого», «это эффективный процесс»;
- языковые штампы и клише — это привычные выражения, которые часто используются в языке, например, «найти общий язык» или «огромное количество»;
- избыточность однородных членов — это частое использование нескольких однородных членов с похожим значением, например, «комфортно», «тихо» и «спокойно»;
- плеоназмы — избыточные слова, которые не влияют на смысл, но добавляют объем, например, «по направлению к», «для того, чтобы», «тот, который», «полезный навык»;
- отглагольные конструкции и канцеляризмы, сочетающие глагол с отглагольным существительным, например, «реализовать процесс создания», «заняться осуществлением»;
- сослагательные конструкции — фразы, которые выражают возможное или желательное действие, например, «можно было бы», «конечно, взять»;
- безличные конструкции — когда отсутствует личное отношение рассказчика, например, «стоит отметить», «нужно учитывать»;
- страдательные причастия — указывающие на признак предмета с помощью вспомогательного глагола, например, «вы будете изумлены»;
- составные союзы и предлоги, добавляющие в текст ненужный объем и мало смысла, например, «в целях сотрудничества», «тем более что»;
- слабые глаголы, такие как «является», «существует», «есть».
Что такое стоп-слово?
Стоп-слово — это термин, используемый для обозначения слова, произносимого любым из участников сексуального взаимодействия, чтобы сообщить о желании немедленно прекратить действие. Это может происходить, например, в случае, если кому-то больно, неприятно, или же человек испытывает психологический дискомфорт из-за действий партнера.
В контексте практик БДСМ установлено, что чаще всего стоп-слова нужны Нижним, так как именно с ними осуществляются различные манипуляции, которые могут показаться слишком интенсивными, пугающими или болезненными. Тем не менее, формально использовать стоп-слово могут все участники процесса.
Интересным является то, что иногда используется целая система слов, где каждое слово обозначает разную степень согласия. Например, одно слово может означать «да, продолжай, мне очень нравится», второе — «меня немного напрягает то, что сейчас происходит, будь осторожнее, пожалуйста, давай замедлимся», а третье — «остановись немедленно, мне не нравится, мне больно или страшно».
Зачем?
Вполне логично возникновение вопроса: зачем нужно стоп-слово, если можно просто сказать «прекрати, мне неприятно»? Здесь следует отметить, что родина стоп-слов кроется в культуре БДСМ, где часто практикуются ролевые игры, включающие элементы насилия, в том числе и игры «в изнасилование» или с динамикой власти, где один партнер домогается до другого.
В таких сценариях, словосочетания вроде «перестань», «не надо», «мне неприятно» — даже крики и слезы можно рассматривать как часть игры и желаемый опыт для обеих сторон: для Доминанта такое сопротивление может быть возбуждающим, в то время как Сабмиссив может стремиться испытать эмоциональный катарсис через такие переживания. Именно поэтому такая необходимость как стоп-слово помогает отделить «игровые» от «настоящих» просьб о немедленном прекращении.
Роль стоп-слов в ключевых фразах
Стоп-слова можно разделить на две категории: общие и зависимые.
Роль общих стоп-слов в ключевой фразе не изменяет первоначального смысла и такие слова следует удалять из ключевых фраз, чтобы не ограничивать охват.
В то же время, роль зависимых стоп-слов в ключевой фразе такова, что без них ключевая фраза теряет часть или даже весь изначальный смысл.
Как выявить стоп-слова
Один из самых простых и быстрых способов — воспользоваться Яндекс Wordstat:
- Если введенный запрос возвращает ноль результатов.
- Если слово фиксируется оператором «+».
Как проверить текст на стоп-слова
Чтобы оценить качество текста, используются сервисы для семантического анализа.
Семантический анализ текста от Advego. Этот сервис предоставит общий процент водности, а также список стоп-слов с указанием их количества и частоты. Нормальный уровень водности варьируется от 55% до 75%.
Проверка стоп-слов с помощью Advego.
SEO-анализ текста от Text.ru. Этот сервис показывает процент водности и подсвечивает стоп-слова. Допустимый уровень водности — до 15%.
Проверка водности с помощью Text.ru.
Проверка текста через Главред. Этот сервис оценивает текст по десятибалльной системе и выделяет лишние слова оранжевым цветом. Если кликнуть на выделенное слово, в правой части страницы появится пояснение и рекомендации. Обычно SEO-специалисты считают приемлемым показателем балл в 7 и выше.
Проверка чистоты текста с помощью Главреда.
Для проверки электронных писем на наличие стоп-слов можно использовать такие сервисы, как Mail-tester, Litmus или Email on Acid. В сервисе для email-рассылок Unisender имеется встроенная проверка на спам.
При избытке стоп-слов суть информации размывается, и пользователям становится сложно воспринимать текст. Однако полное отсутствие таких слов делает материалы сухими и неинтересными, понятными только для алгоритмов. Поэтому так важно установить верный баланс между значимыми и шумовыми словами.
Стоп-слова в SEO
В контексте поискового продвижения стоп-слова, или шумовые слова, представляют собой единицы текста, которые не учитываются поисковыми системами при индексации и оценке релевантности документа конкретному запросу. Чем больше стоп-слов присутствует на веб-странице, тем менее она считается полезной с точки зрения поисковых систем.
Шумовые слова размывают релевантность и оказывают негативное влияние на ранжирование.
Выделяют две категории стоп-слов:
- Общие. Эта группа включает слова, аналогичные стоп-словам, используемым в Яндекс.Директе — это служебные части речи, междометия, местоимения, союзы, вводные слова, а также знаки препинания, специальные символы и числа от 0 до 9. Все слова и синтаксические структуры, которые не добавляют ценности и могут быть безопасно удалены без ущерба для понимания текста, попадают в эту группу.
- Зависимые. Эти слова считаются второстепенными в составном поисковом запросе. Например, в фразе «формат А4» слово «формат» может трактоваться как стоп-слово.
SEO-оптимизаторы часто сталкиваются со стоп-словами во время составления технических заданий, приемки текстов и формирования метатегов.
Обозначьте стоп-слова в ТЗ
Что касается технического задания, чтобы избежать появления невнятных и бессмысленных текстов с ключевыми словами, важно указать список стоп-слов, которые копирайтеру нельзя употреблять.
Для каждого проекта полезно составить собственный перечень, исходя из специфики сферы деятельности. Если же вы не пишете задание самостоятельно каждый раз с нуля, у вас всегда есть возможность добавления списка стоп-слов на всех популярных биржах контента и сервисах по автоматическому составлению ТЗ.
Регулярное пополнение контента сайта или отдельный заказ оптимизированных текстов. Тариф 250 рублей за 1000 знаков включает профессиональную редактуру текста и генерацию ТЗ. Заказывайте тексты в системе PromoPult — мы знаем толк в оптимизации контента.
Проверяйте процент водности при приемке
Процент слов, которые не несут смысловой нагрузки по отношению к остальному тексту, известен как водность. В среде SEO-специалистов такая метрика предельно важна.
На биржах копирайтинга есть возможность проанализировать готовый текст перед приемкой. В рамках анализа, помимо прочих параметров, также указывается процент водности. Даже если вы не заказываете контент на бирже, вы можете использовать онлайн-сервисы для анализа.
Популярные сервисы для проверки уровня водности:
- Семантический анализ текста от Advego, который покажет не только процент водности, но и выдаст стоп-слова в отдельном списке:
Учитывая различия в алгоритмах подсчета водности, рекомендуется принимать во внимание здравый смысл. Тексты, которые эффективно решают задачу пользователя, легко читаются, хорошо структурированы и не содержат неестественных ключевых слов, можно смело размещать на страницах сайта — независимо от уровня водности.
Стоп-слова для редактора и копирайтера
В среде копирайтеров и редакторов термин «стоп-слова» ввел Максим Ильяхов. Под ним подразумеваются те слова и выражения, которые не добавляют смысла, запутывают читателя и делают текст слабым и неинтересным.
Стоп-слова можно выявить при проверке текста с помощью сервиса Главред. Процесс анализа позволяет ясно увидеть результат:
Каждому тексту присваивается оценка по десятибалльной шкале, стоп-слова делятся по категориям, и наведя курсор на каждое выделенное слово, можно получить объяснение, почему сервис считает его неуместным:
Устранение, замена или игнорирование стоп-слов — это задача редактора, который «сушит» текст, акцентируясь на его ритме, структуре и стиле.
Стоит отметить, что окончательного списка стоп-слов не существует. Язык постоянно развивается, и новые слова и выражения, которые сначала являются неологизмами, через некоторое время могут превратиться в клише, размывающие смысл текста. Тем не менее, для тех, кто интересуется и хочет иметь перед глазами стильный ориентир, существуют специальные плакаты.
