Интернациональные команды активно развиваются и в Казахстане. Это государство, имеющее общую историю с Россией, объединяет советское наследие, и в последние десятилетия его жители ведут активные поиски своей уникальной идентичности и культурных корней. Модная индустрия не стала исключением из этого процесса.
Лучшие сникер бренды из Китая
Обувная промышленность в Китае переживает настоящий бум и активное развитие за последние несколько лет. Жители страны становятся всё более стильными и модными, отдавая предпочтение китайским брендам одежды и обуви, которые отвечают всем требованиям современных потребителей.
Количество качественных брендов увеличивается, и они предлагают покупателям разнообразные модели, отличающиеся ярким дизайном и удобством. Качество продукции значительно улучшилось по нескольким категориям, включая долговечность, используемые материалы, стиль, дизайн и уровень комфорта. Разумеется, доступная цена китайской продукции остается ее неоспоримым преимуществом.
В данной статье вы получите информацию о лидерах рынка, занимающихся производством обуви и одежды в Китае.
Xtep
Компания Xtep International Holdings Limited, которая располагается в заливе Коулун в Гонконге, является китайским производителем спортивного снаряжения, основанным в 2001 году. 3 июня 2008 года она была зарегистрирована на основной площадке Гонконгской фондовой биржи. Компания также занимается проектированием, разработкой, производством, продажей и управлением брендами спортивных товаров, включая одежду, обувь и аксессуары.
Этот производитель спортивной обуви для мужчин и женщин за последние годы значительно увеличил свои объемы продаж. Компания занимает лидирующие позиции на рынке профессиональной спортивной обуви благодаря широкой дистрибьюторской сети, которая охватывает 31 китайскую провинцию, а также автономные районы и муниципалитеты.
Xtep активно спонсирует международные марафонские забеги, что является лишь одним из способов продемонстрировать свою преданность спорту. В 2005 году Xtep получила эксклюзивные права на проведение 10-х Национальных игр, которые прошли по всему Китаю, что принесло ей большую популярность и признание! На данный момент обувь Xtep продолжает быть популярной как в Китае, так и в странах Европы. Потребители высоко ценят её за качество и доступность.
Тимур Актер
Целью проекта было создание нового визуального стиля для одного из магазинов JNBY в Москве.
Эстетика и настроение бренда — это ключевые аспекты, которые необходимо правильно выразить при выполнении подобных задач. В случае с JNBY это было не слишком сложно, так как стиль бренда перекликался с моими личными предпочтениями. Исходя из концепции бренда, цветовой палитры и нестандартного кроя, удалось выделить ключевую тему — трансформацию. Эта трансформация — это процесс, в котором ткань преобразуется в готовый образ. Таким образом, я принял решение использовать силуэт трансформера в качестве основной идеи.
Сложенные из различных тканей, роботы, изображенные в дизайне, стоят друг напротив друга, соединяясь для создания единого целого изображения. Это сочетание продиктовано как композиционными соображениями, так и концепцией бренда, в которой отсутствует четкое разделение между мужским и женским стилем.
С двумя сторонами, объединенными в один образ. В соответствии с девизом JNBY — Just Naturally Be Yourself и принципом использования натуральных тканей, было выбрано это цветовое решение: черное/белое в сочетании с текстурой материалов.
Анна Бергер
JNBY — марка, с которой я знакома уже не первый год. Я знаю её благодаря сдержанному стилю, спокойным цветам и сложному крою, с которым мне очень интересно работать.
В рамках сотрудничества между БВШД и JNBY я разработала проект по оформлению магазина на Рождественском бульваре. В основу данной концепции легли такие принципы, как использование натуральных материалов, естественность и сложные геометрические формы.
Наглядным воплощением данной идеи стали иллюстрации с мотивами живой природы, которые как бы отображают аббревиатуру JNBY — Just Naturally Be Yourself, и сочетаются с выкройками, что символизирует сложный крой одежды и концепцию оригами из ткани, воплощающую трансформирующиеся объекты.
Я была рада, что мне предоставилась возможность реализовать свои идеи в реальность.
Как показывает практика, хороший результат получается только тогда, когда работа действительно вызывает интерес.
JNBY
JNBY — это аббревиатура от Just Naturally Be Yourself, что отражает универсальную философию бренда, который выделяется благодаря необычному крою, смелым цветовым решениям и высокому уровню цен. JNBY считается одним из самых уникальных и популярных дизайнерских женских брендов как в Китае, так и за его пределами и, согласно последним отраслевым опросам, обладает высокой узнаваемостью. Этот бренд был основан в 1994 году и за последние пять лет смог завоевать сердца тысяч покупательниц из разных стран.
Хотя китайская одежда и обувь уже достигли европейского уровня по соотношению цены, качества и стиля, китайский рынок обуви всё ещё не сможет удовлетворить тех, кто знаком с итальянскими, испанскими или американскими моделями. Тем не менее, на этом рынке есть свои крупные игроки, которые известны каждому китайскому потребителю. Эти марки следят за качеством использованных материалов и фурнитуры, разрабатывают оригинальный дизайн и умеют отшивать миллионы пар в рекордно короткие сроки, чтобы успеть доставить их в тысячи точек продаж по всей стране.
Модная женская обувь марки Daphne существует на китайском рынке уже более 30 лет. За это время бренд открыл тысячи магазинов по всей стране и ежегодно поддерживает высокий уровень продаж. Необходимо отметить, что обувь от Daphne скорее может считаться китайской, чем европейской, и даже среди местного населения она переживает некоторый спад популярности из-за устаревания своих дизайнов и неудачных маркетинговых кампаний.
Belle International — крупнейший розничный продавец обуви в Китае. Товары компании можно найти практически в каждом универмаге Китая (помимо обуви, она также производит одежды). Belle является официальным дистрибьютером таких мировых брендов, как Nike, Adidas, Converse, Reebok и Puma. Одними из основных и самых известных брендов компании являются Belle и Stacatto, которые предлагают стильную обувь для города, соответствующую последним модным трендам, обладающую высоким качеством и удобством при носке, а также соотносящуюся с бюджетом потребителей со средним уровнем дохода.
Несмотря на то что сложно назвать китайцев спортивной нацией, подавляющее большинство жителей Поднебесной, независимо от пола и возраста, предпочитает спортивный стиль в одежде и обуви для повседневного ношения. С начала 1990-х годов в Китае начали активно развиваться свои спортивные гиганты, которые сегодня не только не уступают, но иногда даже опережают западных конкурентов по объемам продаж своей продукции.
Anta является ведущим производителем спортивной одежды и обуви в Китае. После того как китайские потребители активно поддержали отечественный бренд в условиях бойкота иностранных марок (после хлопкового кризиса в Синьцзяне), стоимость компании Anta возросла на 157%, и сегодня она занимает второе место в мире по производству спортивных товаров, уступая первое место только корпорации Nike. В настоящее время бренд использует современные технологии для создания прочной обуви и специализированной одежды, способствующей занятиям спортом. Anta также является официальным дистрибьютером Fila и нескольких менее известных марок на китайском рынке.
Уходовая косметика из Китая
Herborist — это единственный премиальный бренд китайской косметики, который добился значительного успеха в Азии и Европе. Этот марка относится к группе Jahwa, созданной 110 лет назад в Шанхае.
Herborist использует наследственные знания китайских травников для производства своих уникальных продуктов, умело сочетая их с наиболее инновационными формулами современной косметики. Продукция Herborist уже представлена во всех магазинах сети SEPHORA во Франции, Испании, Италии, Люксембурге и Монако.
По итогам 2019 года Chando стал вторым по популярности брендом в покупательской корзине китайских женщин. Концепция Chando прославляет Гималаи как уникальное место с ценными и нетронутыми природными ресурсами. Гималайские растения и минералы делают его продукцию не только натуральной по составу, но и уникальной по действию на кожу. Chando использует термин 残民族ブランド (национальный бренд), апеллируя к сильным патриотическим чувствам китайских потребителей, и активно работает над завоеванием международного рынка.
Концепция Inoherb гласит, что хороший уход за кожей не обязательно должен быть дорогим просто потому, что он содержит травы и натуральные ингредиенты. Продукция Inoherb доступна как в обычных супермаркетах, так и в большинстве аптек Китая и позиционируется как косметический бренд массового спроса. Однако она выделяется высоким качеством своих натуральных средств по уходу за кожей. Бренд работает в тесном сотрудничестве с Шанхайским университетом традиционной медицины для изучения древних китайских секретов красоты и их сочетания с современными технологиями.
Inoherb считается одним из самых доступных брендов по уходу за кожей в Китае, и его основными конкурентами являются L’oreal Paris и Pechoin.
На волне Халлю
В 2010-е и начале 2020-х годов южнокорейская поп-культура и киноискусство (от арт-хауса Ким Ки Дука до молодежных сериалов) активно продвигаются по всему миру, а за ними следуют высокотехнологичные отрасли, косметическая индустрия, туризм и производственная сфера сувениров. Это явление напоминает экономическое (или, точнее, маркетинговое) чудо, которое имеет название Халлю, или корейская волна. В этой волне любви и интереса ко всему корейскому немаловажное место занимает и мода, особенно в последние годы. Новые бренды появляются и становятся известными с невероятной скоростью, некоторые из них уже дошли до России.
В Южной Корее представлено великое множество новых небольших нишевых модных брендов, рассчитанных на молодежную аудиторию. В то же время зрелые люди, помнящие о бедности первых десятилетий существования своей страны, предпочитают более простую одежду. Кроме того, корейцы развивают и сегмент массмаркет.
Так, корпорация Samsung, один из локомотивов южнокорейской экономики, в 2012 году решила конкурировать с японским брендом Uniqlo и запустила свой универсальный бренд массмаркетного уровня под названием 8 Seconds. На рынке Южной Кореи эта марка действительно может соперничать по популярности с брендом базовой одежды из Японии. Однако за пределами Кореи она менее известна, хотя у неё есть все шансы на дальнейшее развитие.
Что касается нишевого и премиум-сегмента, то в них можно обнаружить очень разнообразные предложения. Российский шоурум Ли-лу представляет несколько южнокорейских брендов, охватывающих широкий спектр премиальной моды. Например, NOHANT предлагает повседневную одежду в стиле преппи (характерным для студентов престижных университетов американской Лиги плюща), а BONBOM — деконструктивистские интерпретации привычных джинсов, фанатских футболок и деловых пиджаков.
Дизайнеров марки EENK вдохновлял агрессивный минимализм антверпенской шестерки и японские мастера — от Йоджи Ямамото до Рей Кавакубо, со всеми их бесконечными вариациями на тему мужской рубашки и пуховика-одеяла. YCH создает коллекции только для женщин и явно черпает вдохновение из отсылок к Dior, Chanel и Louis Vuitton, а VERSO предлагает недешевый smart casual в европейском стиле с тренчами, юбками миди и макси, джемперами природных оттенков, кожаными пиджаками и маленькими черными платьями.
Широкую экспансию южнокоерейских марок на российском модном рынке ожидать трудно. Причины многообразны и включают в себя, в частности, высокие ценники. Однако как источник разнообразия эта одежда имеет все шансы быть воспринятой с энтузиазмом, особенно среди амбициозных интеллектуалов, изучавших корейский язык из любви к k-pop.
13. Ellassay
| Веб-сайт | https://www.ellassay.com |
| Основан | 1999 г. |
| Штаб-квартира | Шэньчжэнь, Китай |
| Женщина мужчина | Женский |
Я горжусь тем, что как местный житель Шэньчжэня, наблюдаю за ростом влиятельных компаний, таких как Ellassay. Это китайский бренд одежды, который в первую очередь создает женскую одежду, используя только лучшие ткани и привлекая талантливых дизайнеров. Ellassay придерживается модного и элегантного стиля, который одновременно сдержанный и вдохновленный повседневной жизнью.
В 2013 году Ellassay была приглашена на Неделю моды в Нью-Йорке, где успешно дебютировала на международной арене и завоевала признание. В 2014 году бренд снова участвует в Нью-Йорке, представив новую коллекцию, названную «Изящный художник», которая снова произвела впечатление на публику. В 2015 году Ellassay была официально зарегистрирована на Шанхайской фондовой бирже, став первой публичной компанией по производству женской одежды на этом финансовом рынке.
Если вам нравится современный и модный стиль, стоит обратить внимание на этот бренд, который демонстрирует интернациональный взгляд на моду и обладает устойчивым чувством стиля.
Люди также спрашивают
Почему одежду изготавливают в Китае?
На мой взгляд, стоимость рабочей силы в Китае остается низкой, хотя в последние годы она немного возросла. Китай также известен своими производственными мощностями.
На платформе B2B можно найти множество надежных китайских производителей, предлагающих качественную одежду для оптовых закупок. Именно поэтому, несмотря на то что в других странах условия труда могут быть дешевле, производственные компании продолжают делать ставку на Китай.
Где китайцы покупают одежду?
В настоящее время все больше китайцев предпочитают покупать одежду через интернет-магазины. Я не стал бы утверждать, что традиционные магазины в Китае вымирают, но офлайн-ретейлерам становится всё сложнее, особенно в условиях текущей пандемии.
Где в Китае производят одежду?
На пять восточно-побережных провинций приходится 70% всего текстильного производства Китая: Шаньдун, Цзянсу, Чжэцзян, Фуцзянь и Гуандун.
Сегодня Китай производит 65% всей мировой одежды и является крупнейшим в мире производителем и экспортером текстиля.
Как одеваются китайцы в Китае?
Вы можете ознакомиться с постами в блогах о модных тенденциях в Китае, чтобы понять, как одеваются местные жители. Я считаю, что вследствие бурного развития интернета за последние десятилетия, китайцы имеют возможность без труда получать информацию со всего мира, что сильно влияет на местные модные тренды.
Новая китайская мода 2023 — Тренды, дизайнеры, коллекции
В конце 2019 года знаменитый дизайнер Вирджил Абло, который ушел из жизни в прошлом году, дал интервью изданию Dazed, где заявил о завершении эпохи уличной одежды.
Молодежная мода 2023 года представлена стилями с рик-рак пастельными клетчатыми тканями, свитерами, выполненными из старых скейтбордов, элементами из велосипедных руля и игрушечными ботиночками.
Бренды женской уличной моды представляют собой настоящую находку для тех, кто стремится подчеркнуть свою индивидуальность и стать частью актуальной модной революции. Эти марки, в свою очередь, предлагают широкое разнообразие стилей.
Стильные женские брюки — это один из ключевых элементов любого наряда, как правило, они становятся центром внимания в образе.
Меня зовут Полли, приятно познакомиться! Я автор статей, посвященных моде, стилю и косметологии.
