Для многих блогеров блокировка социальных сетей, особенно Instagram, и приостановка монетизации на YouTube представляют собой значительные потери. Эти платформы и приложения не были лишь источником дохода, но и составляли важную часть их жизни, предоставляя пространство для самовыражения, общения и взаимодействия с аудиторией.
Facebook и Instagram — экстремисты. Чем это грозит россиянам?
По требованиям Генеральной прокуратуры, компания Meta* была признана экстремистской организацией на территории России. В результате, социальные сети Facebook и Instagram были официально заблокированы, в то время как мессенджер WhatsApp продолжает функционировать в обычном режиме, поскольку на него санкции не распространяются.
Тверской суд Москвы 21 марта 2022 года постановил признать Meta* экстремистской организацией, ранее известной как Facebook. Суд также запретил деятельность соцсетей Facebook и Instagram (которые были куплены Meta в 2012 году) по обвинению в экстремизме и русофобии.
В середине марта 2022 года Meta разрешила своим пользователям делать публичные экстремистские высказывания в адрес граждан России и президентов России и Белоруссии. Это стало основой для обращения Генпрокуратуры в суд с требованием о признании Meta экстремистской организацией.
Meta имеет право обжаловать решение Тверского суда в следующей судебной инстанции. Суд поддержал требования Генпрокуратуры. «Гражданское исковое заявление Генеральной прокуратуры России удовлетворено в полном объеме», — заявила судья Ольга Солопова.
WhatsApp не тронули
В официальном Telegram-канале судов общей юрисдикции Москвы сообщается: «Запрещена деятельность американской транснациональной холдинговой компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории России на основании осуществления экстремистской деятельности. Однако данное решение суда не затрагивает мессенджер WhatsApp (приобретенный Meta в 2014 году)».
Данное решение суда не распространилось на WhatsApp, так как этот мессенджер не предназначен для публичного распространения информации, как это делают социальные сети.
WhatsApp остается самым популярным мессенджером в мире. В 2021 году его пользовательская база превысила 2 миллиарда человек. В России WhatsApp также находился на первом месте по популярности, но в конце марта 2022 года его вытеснил Telegram Павла Дурова, по крайней мере, в сети Мегафона.
Это изменение стало возможным благодаря заметному увеличению популярности Telegram в России, куда перешли многие пользователи, покинувшие заблокированный Instagram, а также те, кто хочет продолжать следить за любимыми блогерами на YouTube. На 21 марта 2022 года YouTube также оказался под угрозой блокировки в России.
Почему заблокированы Instagram и Facebook?
Тверской суд столицы признал Meta Platforms Inc. экстремистской организацией и запретил ее деятельность на территории РФ. Представитель ФСБ Игорь Ковалевский считает, что деятельность компании «направлена против России и её Вооруженных сил». Meta владеет такими соцсетями как Instagram и Facebook, а также мессенджерами WhatsApp и Facebook Messenger. Суд запретил тоже саму деятельность социальных сетей, принадлежащих Meta, основываясь на иске Генпрокуратуры, которая заявила, что «компания не удаляла из своих сервисов призывы к насилию в отношении россиян, включая военнослужащих».
Представитель Генпрокуратуры в ходе заседания суда заверил, что мессенджеры не подвержены запрету, так как Instagram выступает как платформа для распространения информации, а мессенджер – это инструмент для общения. «Исковые требования о запрете относительно реализации продуктов, а именно социальных сетей Facebook и Instagram по основаниям экстремистской деятельности на территории РФ поддерживаем, в отношении WhatsApp такие меры не принимаются», – сообщила представитель Генпрокуратуры в суде.
Можно ли пользоваться Instagram и Facebook?
- читать посты других пользователей;
- публиковать и комментировать посты;
- упоминать Instagram и Facebook в материалах на других платформах.
Кроме того, публичные личности по-прежнему могут вести свои блоги. Однако использование логотипов этих соцсетей запрещено для всех.
Для СМИ ситуация осложняется: им необходимо обязательно указывать информацию о том, что ресурс или компания признаны экстремистскими, и их деятельность находится под запретом (например, как это сделано в данной статье). В противном случае СМИ может понести ответственность по ч. 2 ст. 13.15 КоАП РФ, касающейся «злоупотребления свободой массовой информации».
По информации Чикова, те, кто уже инвестировал в рекламу на Instagram и Facebook, могут использовать оставшийся бюджет до конца действия контрактов, однако заключение новых рекламных сделок будет невозможно, иначе рекламодатели могут быть обвинены в финансировании экстремистской организации.
К ответственности привлекут и тех, кто через социальные сети нарушает другие законы РФ, например, делает призывы к различным экстремистским действиям.
Названия Meta*, Facebook* и Instagram* можно использовать только с особой пометкой
Это регламентируется как минимум двумя законами: законом о средствах массовой информации и статьёй 13.15 КоАП РФ о злоупотреблении свободой массовой информации. Согласно первому закону, при упоминании запрещённых организаций СМИ должны дополнительно указывать, что их деятельность запрещена на территории РФ. В соответствии со статьёй 13.15 КоАП, физические и юридические лица могут быть привлечены к ответственности за распространение информации о запрещённых организациях без уточнения, что их деятельность под запретом на территории РФ.
Таким образом, правило маркировки названий Meta*, Facebook* и Instagram* касается всех, кто публикует информацию в интернете: СМИ, блоги, сайты, соцсети. Поэтому при упоминании компании Meta Platforms Inc* следует отмечать, что она является экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в России. А названия Facebook* и Instagram* необходимо указывать с пометкой о том, что они — продукты компании Meta*, признанной экстремистской и чья деятельность запрещена на территории России.
Кроме того, согласно статье 20.3 КоАП, предусмотрены штрафы за пропаганду или публичное отображение нацистской атрибутики или символики, атрибутики или символики экстремистских организаций, а также иной атрибутики или символики, пропагандирование или публичное использование которой запрещено федеральными законами. Поэтому мы не рекомендуем использовать логотипы социальных сетей Facebook* и Instagram*, чтобы не подвергать себя риску получения штрафа. Это также касается ссылок на ваши аккаунты, размещённые на других сайтах.
В Facebook* и Instagram* можно продвигаться на бесплатной основе
Можно размещать бесплатные объявления и продавать товары, используя Facebook* и Instagram* как платформу. В этом случае Meta* не получает прибыли, и такая деятельность не запрещена. Также в Facebook* и Instagram* разрешены рекламные акции у блогеров, взаимопиар, рекламные интеграции. Это возможно, поскольку вы взаимодействуете напрямую с контрагентом, не финансируя Meta*, что делает эту род деятельности легальной. В итоге подведём итог.
| Разрешено | Запрещено |
| Иметь личную страницу и страницу бренда в Facebook* и Instagram* | Запускать рекламу и продвигаться в соцсетях на платной основе |
| Общаться с клиентами в соцсетях | Указывать названия Meta*, Facebook*, Instagram* без пометки об экстремизме |
| Использовать WhatsApp, WhatsApp Business, WhatsApp Business API | Размещать логотипы Meta*, Facebook*, Instagram* в СМИ, на веб-сайтах, в блогах и соцсетях |
| Указывать названия Meta*, Facebook* и Instagram* с пометкой об экстремизме | Использовать Facebook* и Instagram*, если вы занимаетесь запрещённой деятельностью |
| Размещать товары в бесплатных объявлениях | |
| Запускать рекламу у блогеров или заниматься взаимным пиаром |
*Социальные сети Instagram и Facebook являются запрещёнными в России; они принадлежат корпорации Meta, которая признана экстремистской в стране.
Хотите рассказать о своих продуктах или услугах на платформе Косса? Изучите наши возможности и напишите на sales@cossa.ru — мы поможем вам выпустить эффективный текст.
Обычные пользователи
Обычные пользователи также пострадали от блокировок. Хотя у них нет финансовых потерь, как у рекламных агентств или блогеров, необходимость перехода на другие платформы не вызывает особого восторга. Тем не менее, многие предпочли уйти на новую площадку после недавних заявлений Meta, чтобы выразить протест против её позиции.
Вот несколько площадок, которые могут в будущем стать заменой заблокированным:
- ВКонтакте. Эта социальная сеть предлагает множество возможностей для монетизации блога, например, сбор пожертвований, размещение рекламы в сообществе и внутри видеороликов, продажа товаров. На фоне последних событий VK даже предложила блогерам на протяжении месяца получать 100% от рекламного дохода, не выплачивая никаких комиссий. Плюс, для малого бизнеса есть возможность создавать витрины товаров и организовывать их доставку прямо на платформе. Также присутствуют и таргетированная реклама, размещаемая в лентах, сторис и клипах.
- Телеграм. Это такая платформа, на которую большинство блогеров начали массово переходить после объявлений о блокировке Instagram. Хотя в Telegram нет единой системы монетизации, аналогичной той, что предлагает Instagram, на каналах можно размещать рекламные посты или оставлять ссылки для сбора донатов.
- Яндекс.Дзен. Эта платформа позволяет создавать не только текстовые посты с картинками, но и загружать видеоролики. Монетизация в этом сервисе сейчас находится в стадии пересмотра, но известно, что авторам контента будут платить не за размещение рекламы, а за количество подписчиков и их взаимодействие с публикациями.
- TikTok. Вопреки распространенному мнению, аудитория TikTok далеко не ограничивается только школьниками. По данным 2021 года, 44% пользователей в России были в возрасте от 25 до 44 лет. Действительно, формат контента ограничен — пользователи могут загружать лишь короткие видео длительностью до трёх минут. Тем не менее, если вы часто использовали reels в Instagram, TikTok может оказаться для вас привлекательной альтернативой. В настоящее время TikTok временно приостановил возможность загрузки новых видеороликов пользователями из России, однако, вполне вероятно, что это временная мера.
*Все комментарии проходят модерацию; оставляя комментарий, вы соглашаетесь с правилами нашего сайта. Комментарии публикуются в течение одного часа.
Есть ли последствия для обычных пользователей соцсетей?
На обычных пользователей Facebook* и Instagram* в России решение суда не распространяется. Это значит, что вы можете пользоваться этими сервисами, не опасаясь нарушения закона. Например, вы можете:
- использовать Facebook* и Instagram* через VPN-сервисы (официально эти сервисы не запрещены в России, хотя некоторые могут быть заблокированы);
- регистрироваться в Facebook* и Instagram*;
- подписываться на других пользователей этих социальных сетей;
- публиковать свои посты и просматривать посты других пользователей;
- размещать и просматривать сториз;
- публиковать свои видеозаписи и просматривать чужие;
- комментировать и ставить лайки на публикации;
- обмениваться сообщениями с другими пользователями.
Чтобы избежать дальнейших проблем, рекомендуем изменить способ авторизации на тех веб-сайтах, где вы входили через профиль в Facebook*.
Важно упомянуть, что запрет не касается мессенджера WhatsApp, который также принадлежит Meta* — им можно пользоваться так же, как и ранее.
Попробуйте модуль PromoPult для таргетированной рекламы: использование ВКонтакте и myTarget в одном интерфейсе, минимальные расходы, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, 0% комиссии, удобный и гибкий выбор таргетингов, а также ясная аналитика результатов рекламы.
Что стоит учитывать, публикуя посты
Соблюдайте закон
То, что социальные сети заблокированы на территории России, не означает, что вы можете публиковать любую информацию без последствий. Важно придерживаться как внутренних правил платформ, так и Федерального закона от 4 марта 2022 года, который часто называют «законом о фейках».
Перед тем, как перепостить чью-либо запись или опубликовать свою, убедитесь, что она не содержит следующее:
- заведомо ложные сведения о действиях Вооруженных сил РФ;
- публичную дискредитацию Вооруженных сил РФ;
- призывы к введению санкций против России.
Последствия для нарушителей могут быть крайне серьезными, включая штрафы и вплоть до лишения свободы на срок до 15 лет. Поэтому проявляйте осторожность, комментируя текущую политическую ситуацию как в стране, так и за её пределами.
Осторожнее с репостами
Ситуация с репостами из Facebook* и Instagram* остаётся неясной. Теоретически, репост может быть трактован как распространение материалов экстремистской организации. Наступят ли последствия, если вы поделитесь ссылкой на аккаунт кондитера в Instagram* — пока неясно. Наш совет — лучше создать группу в ВКонтакте и делиться с вашей аудиторией ссылкой на неё.
Маркируйте упоминание запрещённой организации и соцсетей
Как уже упоминалось, необходимо указывать обязательные метки при упоминании Meta*, Facebook* и Instagram*. Это в первую очередь касается СМИ и бизнес-аккаунтов. Тем не менее, и обычным пользователям стоит учитывать маркировку, чтобы избежать возможного неправомерного толкования запрета.
Что нужно сделать владельцам бизнеса прямо сейчас: 4 обязательных пункта + 2 совета
На конец марта 2022 года правоприменительная практика относительно ситуации с Meta* ещё не была чётко определена. Ситуация усложняется отсутствием опубликованного текста судебного решения. В открытых источниках можно встретить комментарии юристов и официальных лиц. Как будет трактоваться запрет и какая ответственность будет предусмотрена за его нарушение, покажет время. Мы собрали список необходимых действий, чтобы оставаться в рамках законодательства.
1. Отключите рекламные кампании в Facebook* и Instagram*, если вы этого ещё не сделали.
2. При упоминании Meta*, Facebook* и Instagram* указывайте, что эти социальные сети запрещены на территории РФ, а Meta* признана экстремистской организацией.
3. Удалите со страниц вашего веб-сайта все иконки и ссылки на запрещённые социальные сети, включая плагины для репостов и комментариев.
4. Уберите логотипы запрещённых соцсетей из оффлайн-материалов: с витрин магазинов, дверей салонов красоты, меню кафе, наружной рекламы, буклетов, рекламных материалов, визиток и т. д.
5. Совет: перенаправьте рекламные кампании на доступные в России рекламные платформы — прежде всего, myTarget и ВКонтакте. Быстро и без комиссий настройка рекламы в отечественных соцсетях возможна через модуль таргета PromoPult. Эта автоматизация поможет вам сэкономить время и деньги: воспользуйтесь функцией автоматической генерации объявлений, автоподбором креативов из внутреннего фотостока, быстрой копировкой кампаний и интеллектуальным управлением ставками. При пополнении баланса от 3000 рублей специалисты PromoPult бесплатно настроят вашу кампанию.
6. Совет: перераспределите освободившиеся бюджетные средства на другие каналы привлечения клиентов — социальные сети, мессенджеры, email-рассылки, контент-маркетинг, маркетплейсы, рекламу в Яндекс.Директе. Возможно, некоторые каналы требуют обновления, а некоторые стоит протестировать с новыми рекламными форматами.
Команда блога PromoPult будет и впредь следить за актуальными событиями для бизнеса и информировать о полезных инструментах для привлечения трафика и улучшения продаж.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в России. 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией в России.
