Мэтчинг — это метод фандрайзинга, который компании используют для софинансирования пожертвований, сделанных их сотрудниками. Средства, собранные персоналом, могут быть округлены, удвоены или утроены. Полученные деньги направляются на поддержку благотворительных фондов.
Что значит мэтчинг?
Мэтчинг представляет собой инструмент фандрайзинга, который используется для софинансирования пожертвований, осуществляемых частными донорами или работниками компаний. В рамках подобных инициатив пожертвования удваиваются.
Предположим, вы решили принять участие в такой акции и сделали пожертвование в размере 50 рублей. Однако в результате, благодаря мэтчинговой кампании, организация получит не просто 50 рублей, а целых 100 рублей, что объясняется тем, что бизнес-партнер удваивает сумму каждого пожертвования. Подобное софинансирование продолжается до тех пор, пока не будет исчерпана выделенная на это сумма.
Для предпринимателей участие в мэтчинге представляет интерес, так как они могут видеть, как социальный эффект от их инвестиций увеличивается как минимум вдвое.
Критерии успешной мэтчинговой кампании
В качестве маркетингового инструмента мэтчинг включает несколько составляющих элементов.
Первый элемент — это, как правило, краткосрочная акция. Например, самый длительный мэтч на платформе Благо.ру проходил около двух недель — во время новогодних праздников. Чувство срочности может мотивировать людей участвовать.
Второй ключевой компонент успешного мэтчинга — это ясная цель. Привлечение доноров к совместному достижению определенной цели создает элемент геймификации, дарящий радость всем участникам.
Третий важный момент — это особое предложение. Уникальность самого мероприятия здесь играет важную роль; в благотворительных мэтчах это становится настоящей мотивацией для участия, увеличивая вклад людей.
К примеру, крупнейшая ежегодная мэтчинговая акция, известная как Тотальный мэтч, в 2023 году собрала 4,3 миллиона рублей, а в 2022 году, несмотря на кризис, смогла привлечь 3,2 миллиона рублей. Эта сумма почти соответствует 3,5 миллионам рублей, которые были собраны годом ранее (2022). Акция каждый год расширяет базу новых доноров. В 2021 году за один день акции впервые присоединились в качестве новых доноров 700 человек, в 2022 году — 500, а в 2023 году — 619 новых участников.
Я считаю, что у мэтчинговых акций имеется множество преимуществ. Сама механика проста, но идея о том, что ваши пожертвования удваиваются, очень вдохновляет людей присоединиться к сбору средств, создавая так называемый азарт. Кроме того, как фонд, так и бизнес получаются шанс охватить новую аудиторию, — поясняет Кира Смирнова, руководитель корпоративной социальной ответственности (КСО) Группы Компаний Самолет.
Неловко вышло: что делать, если в дейтинг-приложении случился мэтч с другом?
Прежде чем принимать какие-либо решения, важно разобраться в своих собственных чувствах. Это случайность, которая вызывает у вас негативные эмоции? Или вы давно испытываете симпатию к вашему другу, и неожиданная ситуация на самом деле приносит вам облегчение?
Проясни свои намерения
Перед тем как обсуждать эту ситуацию с вашим другом, полезно определить собственные намерения. Хотите ли вы перейти от дружбы к более серьезным отношениям, или предпочтете сохранить дружеские связи?
Разговор
Начните разговор с легкой шутки, например: «Вот это неожиданная встреча! Как ты к этому относишься?»
Акцент на юморе
Смех является отличным способом разрядить напряжение. Поддерживайте легкую атмосферу, шутите — это поможет смягчить неловкость ситуации.
Уважай границы
Если это было чисто случайно, и ваш друг не желает переходить к чему-то более серьезному, уважайте его решение и не давите на него. Насильно мил не будешь. Можете сделать вид, что ничего и не произошло.
Неловкие ситуации случаются с каждым, и это вовсе не повод для прекращения дружбы. Возможно, через некоторое время вы оба посмеетесь над произошедшим.
Мэтч в спорте:
Мэтчи проводятся в различных видах спорта, включая футбол, баскетбол, хоккей, теннис и многие другие. В зависимости от вида спорта продолжительность мэтча, а также количество таймов или сетов может варьироваться, как и правила и форматы игры. В любом случае, мэтч представляет собой центральную часть соревнований, притягивающую внимание болельщиков со всего мира.
Мэтчи часто организуются в рамках различных состязаний, включая национальные лиги, чемпионаты мира и Олимпийские игры. Эти мероприятия становятся местом, где команды и спортсмены могут продемонстрировать свои лучшие навыки и побороться за титул победителя. Победа в мэтче приносит не только славу и уважение, но также может гарантировать важные перспективы для будущей карьеры спортсменов и команды.
Коммерческий потенциал мэтчей также велик. Их транслируют по всему миру, привлекая миллионы зрителей и спонсоров. Благодаря рекламным договорам и соглашениям о трансляции, мэтчи становятся источником дохода для спортивных организаций и команд.
Участие в мэтче требует от спортсменов и команд максимальной подготовки и сосредоточенности. Они внимательно изучают игру соперников, разрабатывают стратегии и проходят тренировки, чтобы быть в наилучшей форме. Мэтчи часто запоминаются своими динамичными моментами и неожиданными поворотами событий, что делает их поистине захватывающими для зрителей.
Когда вы будете смотреть следующий мэтч, не забывайте, что это не просто игра. Это эпическое противостояние, в котором могут произойти невероятные события. Окунитесь в атмосферу соперничества и поддержки вашей любимой команды или спортсмена. Помните, что в каждом мэтче всегда есть место для волшебства и неожиданных разворотов!
Примеры использования слова мэтч
Слово «мэтч» в русском языке представляет собой заимствование из английского, обозначая состязание или соревнование в спортивной сфере. Обычно этот термин применяется к командным играм, таким как футбол, хоккей, баскетбол, волейбол и другим. Ниже приведены примеры использования этого слова в контексте различных видов спорта.
Примеры использования слова мэтч в футболе:
- Сегодня в вечернее время состоится ключевой мэтч сезона между двумя сильнейшими командами.
- Мэтч завершился ничейным результатом 2:2 после напряженных 90 минут игры.
Примеры использования слова мэтч в хоккее:
- Команда одержала победу в мэтче со счетом 4:2 благодаря великолепным голам своего лидера.
- Финальный мэтч чемпионата запомнится зрителям драматическими моментами и неожиданной победой аутсайдера.
Примеры использования слова мэтч в баскетболе:
- Этот мэтч стал историческим для нашей команды, так как мы впервые смогли одержать победу над чемпионами.
- Зрители с нетерпением ожидали начала мэтча между двумя сильнейшими соперниками.
Примеры использования слова мэтч в волейболе:
- Мэтч продолжается уже третий час, но обе команды упорно сражаются за победу.
- Команда одержала победу в своём первом мэтче нового сезона, что значительно повысило их уверенность.
Это только несколько примеров применения термина «мэтч» в спорте. Однако этот термин также можно использовать в других сферах, таких как поединки в видеоиграх, политические дебаты и различные командные соревнования.
Что значит Мэтч
Мэтч в Тиндере обозначает, что у вас появилась новая пара. После этого у вас появляется возможность написать этому человеку, узнать, как у него дела и пригласить его на встречу. Что же означает само уведомление о «Match» в Тиндере? Оно появляется в тот момент, когда кто-то ставит вам ответный лайк, либо вы ставите ответный лайк другому человеку.
Как его использовать
It’s a Match в Тиндере — что можно с ним сделать? Как только вы видите такое уведомление, это значит, что у вас появилась новая пара. Если вы хотите узнать больше информации о человеке, который поставил вам лайк, можете использовать сервис поиска по фото в Тиндере от Лаврепорт.
Теперь вы знаете, что такое мэтч в Тиндере, и как его использовать. Мы надеемся, что у вас будет как можно больше мэтчей в Тиндере, а люди, ставящие вам лайки, окажутся интересными, привлекательными и веселыми!
Если вы хотите найти человека по его фото в Тиндере, воспользуйтесь простой и быстрой функцией от Lovereport: поиск по фото в Тиндер. За пару минут вы сможете узнать, есть ли нужный вам человек в Тиндере!
Массовые мэтчинг-кампании
В России существует платформа, на которой различные компании, их сотрудники и частные жертвователи могут участвовать в мэтчинговых инициативах. Эта платформа называется Благо.ру и она была основана в 2008 году. На платформе представлено более 160 верифицированных некоммерческих организаций (НКО).
Лилия Мударисова, руководитель программы Благо.ру:
Мы соединяем НКО и бизнес. Наша работа строится на запросах компаний, которые могут быть довольно специфичными. Например, производитель собачьего корма может стремиться поддержать приюты для собак в своем регионе. Также бывают случаи, когда у компании более широкий запрос, например, они хотят сделать что-то полезное, но не знают, в какой именно области. Мы помогаем им сформулировать эти запросы.
В 2021 году на платформе Благо.ру была запущена акция мэтчинга в рамках #Щедрый Вторник (международный день благотворительности, который проводится ежегодно более чем в 100 странах). Акция, названная Тотальный мэтч, была уникальной для нас. Мы не знали, как это будет воспринято, — рассказывает Лилия Мударисова. — В этот день наш партнер, компания Петролеум Трейдинг, удваивал все пожертвования, сделанные людьми на Благо.ру, а также утраивал новые рекуррентные подписки (повторяющиеся). Наша цель состояла в привлечении максимального количества новых благотворителей для НКО, в том числе рекуррентных.
В 2022 году мэтч в рамках #Щедрый Вторник за один день собрал более 2,28 миллиона рублей. Эти средства были собраны за счет массовых частных пожертвований. Софинансирование от Петролеум Трейдинг составило 1 миллион рублей. В итоге за один день НКО получили более 3,2 миллиона рублей.
Фонд Вера в 2022 году на своей платформе Верный друг впервые провел благотворительный онлайн-триатлон Нежелезный человек. Это соревнование между любительскими и корпоративными командами состояло из трех дисциплин: плавание, бег и велосипед. Команды собирали деньги на развитие выездных паллиативных служб в регионах, поддерживаемых фондом. Сбор команды-победителя удваивала Лаборатория Касперского.
Анастасия Маренцова, руководитель направления по работе с корпоративными партнерами фонда Вера:
Это был рискованный шаг, так как мы заранее не знали, сколько денег сможет собрать команда-победитель. Мы предварительно оценили интерес к мероприятию, проанализировали риски и понимали, на какую сумму можем ориентировать нашего партнера, ведь им важно планировать свои бюджеты. В соответствии с нашим прогнозом, ситуация оказалась оправданной. Проводить акцию с мэтчингом нецелесообразно, если вы не можете предсказать сумму сборов. Для компании разумно проводить публичную акцию, ориентируясь на запланированную сумму для маркетинга. Они могут вложить эти средства в рекламу или перенаправить их на мэтчинг и получить резонанс и нужный им охват.
Мэтчить можно также взносы клиентов. Например, Яндекс развивает социальный проект Помощь рядом, который был запущен в 2020 году. Клиенты могут округлять стоимость своих поездок на такси или услуги по доставке еды и продуктов в пользу благотворительных фондов. А Яндекс, в свою очередь, софинансирует эти пожертвования, добавляя по 12 миллионов рублей каждый месяц. Среди благополучателей находятся фонды Подари жизнь, Дом с маяком, Advita.
В 2022 году Помощь рядом привлекла 301,4 миллиона рублей, что на 88% больше по сравнению с 2021 годом. Из этой суммы 177,5 миллиона рублей собрали пользователи с помощью округления, а 113,2 миллиона рублей были перечислены самим Яндексом.
Когда мэтчить хорошо, а когда не очень
Мэтчинг может оказаться невыгодным для малых компаний. Если сумма сборов будет незначительной, это может разочаровать сотрудников. В крупных организациях отказ от мэтчинга может быть связан с наличием других благотворительных проектов, запланированных заранее.
Юлия Богданова, старший менеджер КСО в управлении по работе с персоналом KEPT:
В компании KEPT, например, есть программа, в рамках которой сотрудники делают пожертвования в различные фонды перед Новым годом. Сотрудники собирают более миллиона рублей. Это серьезный вопрос для компании, которая имеет ряд благотворительных программ и взвешенно относится к управлению ресурсами. Для нас важно собственное участие сотрудников, так как это является частью корпоративной культуры и соответствует общей стратегии. Однако, я полагаю, что хорошо управляемые компании не всегда могут выделять дополнительные миллионы из своего бюджета для удвоения суммы, так как в тот период могут происходить другие запланированные благотворительные проекты с НКО-партнерами.
Крупные организации с хорошими бюджетами на благотворительность могут не обладать необходимой гибкостью для внедрения мэтчинга. Возможно, им не нужно дополнительно заботиться о своей репутации, так как они уже выполняют все требуемые условия в рамках социальной ответственности, что известно как сотрудникам, так и рынку.
Когда мэтчинг выгоден для компаний?
Юлия Богданова:
Это хороший инструмент привлечения новых сотрудников и повышения их мотивации либо запуска новой стратегии по корпоративной социальной ответственности (КСО). Компания, принимающая участие в мэтчинговом донейшн, тем самым говорит своим сотрудникам: «Вы замечательные, и я с вами». Это значит, что не просто сотрудники сами занимаются благотворительностью, но и компания делает это совместно с ними.
По словам Юлии Богдановой, мэтчинг позволяет компаниям уменьшать свои собственные расходы. Она может отчитаться перед внешними партнерами и деловым сообществом о сумме, собранной вместе с сотрудниками. Однако в этом случае ее собственный вклад из корпоративного бюджета будет меньше, чем общая сумма, переданная на благотворительность. В этом смысле мэтчинг является оптимизацией, которая позволяет достичь нескольких целей одновременно, не имея денежного выражения. Кроме того, мэтчинг предоставляет возможность оценивать свою работу, основываясь не только на финансовых показателях. Существует нефинансовая отчетность компаний, в которой единицами измерения являются не деньги, а люди, отделы, уровни и их участие в социальной ответственности. Этот переход от денежной оценки к оценке вклада людей всегда поднимает ценность самой компании и её сотрудников.
Ольга Колесникова, руководитель отдела по работе с корпоративными партнерами фонда Подари жизнь:
В Америке в 2021 году более 65% компаний из списка Fortune 500 предлагали своим сотрудникам участвовать в софинансировании своих пожертвований. Важно, что работники, получившие опыт корпоративной благотворительности в международных корпорациях, могут теперь трудиться в российских компаниях и делиться своим опытом мэтчинга с коллегами. Наши партнеры подтверждают, что такая практика в рамках КСО способствует развитию HR-бренда. Компании, которые пробовали мэтчинг, возвращаются к нему вновь.
Юлия Богданова поясняет, что мэтчинг — это не импульсивное решение, что особенно важно для рынка и бизнеса. В конечном счете, в бизнесе акцент делается на хорошей управляемости всеми процессами. Этот инструмент КСО можно рассматривать как актив. Участие в мэтчинге сигнализирует о том, что менеджеры задумываются не только о доходах компании, но и о показателях её работы в сфере социального, экологического и экономического развития. Это, в свою очередь, влияет на общественное доверие к компании, пусть и косвенно.
