Второй способ заключается в непосредственном сотрудничестве с поставщиком. Для реализации этой схемы технические документы, детальные замеры и образцы выбранной ткани или пряжи отправляются непосредственно поставщику, который в ответ производит образец изделия. Обычно мы прибегаем к этой методике в тех случаях, когда у нас отсутствуют технические возможности для самостоятельного создания образца. Например, это относится к сложным вязаным изделиям.
Российский бренд одежды Befree: символ свободы и стиля
Befree представляет собой уникальный российский бренд, который на протяжении более двадцати лет вдохновляет женщин выражать себя и обретать свободу через моду. Основанный в 2002 году, этот бренд быстро стал популярным благодаря оригинальному дизайну, высокому качеству своей продукции и доступным ценам. Befree не просто бренд одежды, а целая философия, символизирующая стиль и свободу, соответствующая современным требованиям и вкусам миллионов женщин.
Befree — это известный российский бренд женской одежды, входящий в состав Melon Fashion Group, одной из ведущих компаний в области моды в России и СНГ. Melon Fashion Group была основана в 2007 году и мгновенно завоевала признание как лидер в модной индустрии благодаря высоким стандартам профессионализма, инновационным решениям и качеству своей продукции.
Компания управляет множеством успешных брендов, включая Befree, Zarina и Love Republic. Каждый из этих брендов занимает свою нишу на рынке и предлагает клиентам актуальные модные решения. В то время как Befree выделяется стильными дизайнами, которые гармонично сочетают современные тенденции и уникальные детали, она также предлагает высокий уровень комфорта и доступную ценовую политику. Поэтому все больше людей, видя этот бренд, начинают задаваться вопросом: кто их производитель? Чей это бренд? Почему их одежда обрела такую популярность?
Melon Fashion Group активно развивает свою сеть, открывая новые магазины не только в крупнейших городах России, но и за её пределами. Бренд участвует в международных выставках и показах мод, продвигая свои марки на мировом уровне, что способствует укреплению его позиций на глобальном модном рынке.
В целом, наличие Befree в составе Melon Fashion Group подчеркивает ее профессионализм, стремление к инновациям и высокое качество продукции, что делает этот бренд надежным выбором для модных женщин, которые ценят и стиль, и качество.
Философия бренда
Befree стремится освободить каждую женщину от стереотипов и ограничений, предлагая стильные и современные решения для повседневной жизни и особых случаев. Основные принципы философии Befree включают в себя:
- Свобода самовыражения: каждая коллекция бренда предназначена для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность и уникальность каждой женщины.
- Тренды и инновации: Befree всегда держит руку на пульсе моды, отслеживая и внедряя последние тренды.
- Качество и доступность: одежда Befree создается из высококачественных материалов с учетом передовых технологий производства, сохраняя при этом доступность для широкой аудитории.
История и философия бренда
История создания данного бренда уходит своими корнями в двадцатые годы прошлого века, а именно в 1926 год, когда была основана фабрика, специализирующаяся на производстве женской одежды. Фабрика проработала до 1991 года, за это время она дважды меняла свое название, а в 1991 году несколько работников этого завода создали акционерное общество закрытого типа. В 2003 году в Москве стартовал первый магазин под торговой маркой Befree. В течение следующих нескольких лет было открыто множество магазинов в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург и ряда других крупных городов. Сегодня бренд Befree находится под управлением группы компаний Melon Fashion Group, которая также владеет брендами Love Republic и Zarina.
Продукция Befree ориентирована на молодежь в возрасте от 15 до 25 лет. Широкий выбор моделей и их яркий, современный стиль позволяют создавать разнообразные и уникальные образы. Освобождение самых неожиданных идей и творческий подход в создании каждой модели дают возможность акцентировать индивидуальность их обладателей. Одежда Befree доступна по цене, удобна в носке, а уход за ней не требует много усилий.
Ассортимент одежды
Несмотря на ускоренный ритм жизни и значительную вовлеченность женщин в различные сферы, они по-прежнему остаются женщинами — желая выглядеть привлекательно, нравиться окружающим и, прежде всего, самим себе. Основным элементом гардероба, который помогает создать неповторимый образ и стиль, является платье. Трудно представить женщину, у которой нет хотя бы одного платья в шкафу. В каталоге товаров марки Befree представлен широкий ассортимент платьев для женщин, в том числе для различных случаев и типов фигур.
Повседневные платья
Платья простого покроя, как прямые, так и расклешенные, чаще всего выше колена, могут стать отличной альтернативой деловому костюму для женщин, работающих в офисе. Большой выбор цветов, фактур и аксессуаров, которые можно комбинировать, помогут создать хорошее настроение и выглядеть неотразимо каждый день.
Вечерние и коктейльные платья
Несмотря на быстротечность модных тенденций, интерес к вечерним платьям не угасает. Никакой другой предмет одежды не придаёт женщине такого ощущения, как вечернее платье, которое подчеркивает её хрупкость, изящество и красоту.
В коллекции вечерних и коктейльных платьев Befree представлены модели на любой вкус — от элегантных длинных макси платьев до коктейльных мини-платьев, полных игривости и дерзости. Разнообразие моделей, цветовых решений и материалов позволяет каждой женщине найти то, что подойдет именно ей.
Юбки
Ассортимент юбок в каталоге Befree также поражает многообразием: юбки могут быть прямыми или трапециевидными, скромными или роскошными, длинными или короткими, однотонными или с принтом, классическими или асимметричными, что делает их подходящими для любого случая и настроения.
О работе с трендами и вдохновении
Бренд Befree работает в сегменте модной молодежной одежды и поэтому внимательно следит за трендами, однако внедряет их в коллекции довольно осторожно: ультрасовременные вещи зачастую имеют меньше спроса, чем более классические и понятные модели. На самом деле, когда покупатель приходит в магазин, он всегда обращает внимание на трендовые вещи. И даже если в итоге он решит приобрести что-то из базовой линейки, у него останется впечатление, что в Befree можно найти модную одежду.
Помимо капсульных коллекций, которые соответствуют актуальным трендам, мы также производим более адаптированные вещи. Например, если в моде воланы, то в трендовых моделях они могут быть представлены достаточно ярко и театрально, тогда как в остальных коллекциях этот мотив может быть использован в виде небольшой рюши на рукаве или плече. В любом случае, тенденции должны находить отражение в наших коллекциях, иначе бренд перестанет быть интересен покупателю.
Мы подписаны на ресурс WGSN для получения актуальной информации о трендах моды. Кроме того, мы регулярно посещаем текстильные выставки в Париже и Шанхае. Эти выставки интересны не только масштабными экспозициями трендов, но и с точки зрения вдохновения — ты прибываешь, видишь красивую ткань и сразу же придумываешь, что из неё можно создать. Дизайнер может вдохновиться чем угодно, поэтому в поездках мы обязательно посещаем музеи, много гуляем и заглядываем в местные магазины. Мне особенно нравится шведская и корейская мода, где совершенно иной подход к дизайну.
Для трендовых коллекций мы раз в два месяца создаем moodboard, а для остальных линеек придерживаемся определенной цветовой гаммы. Выбранная палитра цветов сохраняется на протяжении всего сезона, что отражается на внешнем виде торгового пространства каждого из наших магазинов.
О специфике спроса
Возможно, я не открою большой секрет, если скажу, что наибольшей популярностью среди покупателей сейчас пользуются джинсы skinny с высокой посадкой, а за ними следуют водолазки из джерси или вязаного трикотажа. Также всегда в спросе остаются платья А-силуэта, длиной чуть выше колена. Причем это платье не обязательно должно быть классическим черным; оно может иметь разнообразные цвета и принты. Думаю, секрет успеха этой модели заключается в силуэте, который обеспечивает хорошую посадку и скрывает возможные недостатки фигуры.
Российские женщины предпочитают так называемый smart-casual стиль: платья, юбки, блузки. В то время как свитшоты, футболки, джинсы и сам стиль casual более распространены в Европы, чем в России.
Иногда сложные трендовые вещи также пользуются успехом, и это весьма приятно. Я работаю в Befree уже восемь лет и постоянно анализирую продажи, и могу уверенно сказать, что сегодня наши покупатели стали более смелыми, модными и образованными в плане модных тенденций. Не знаю, связано ли это с влиянием Европы, доступностью информации или ростом числа блогеров, но теперь мы вводим в ассортимент вещи, на которые, возможно, раньше бы не решились, учитывая коммерческую ориентацию бренда.
Тем не менее, рекламируемые модели — это почти всегда эксперимент, поэтому трудно предсказать их успех с полной уверенностью. Например, кюлоты и широкие брюки не сразу завоевали популярность, а такие вещи как платья на бретелях и бомберы, которые мы несколько сезонов назад выпустили в рамках трендовых коллекций, сегодня уже диверсифицировались в базовый ассортимент, хотя изначально у нас были трудности с их продажами.
Что касается размерного ряда, то наш базовый размер — это S, от которого мы создаем градацию лекал как в меньшую, так и в большую сторону. Данный размер является самым популярным в Befree, за ним следуют размеры XS и M.
Популярность бренда
Befree пользуется значительной популярностью среди модных любителей по всему миру. Клиенты ценят этот бренд за способность совмещать самые современные модные тренды с практичностью и комфортом.
Клиенты также отмечают высокий уровень обслуживания и поддержки бренда. Befree внимательно отслеживает отзывы своих покупателей и стремится улучшать свои продукты и услуги, ориентируясь на их обратную связь.
Размерная сетка Befree
Одной из ключевых особенностей бренда является его размерная сетка, которая предлагает широкий выбор размеров, что позволяет клиентам найти идеальное соответствие для своей фигуры. Благодаря этому бренду люди с различными типами фигур могут найти стильную и удобную одежду, которая идеально подойдет именно им.
МАГАЗИНЫ
Befree — это фэшн-универмаги, в которых легко собрать целый образ. У нас обширные женские и мужские отделы, зоны денима, нижнего белья, обуви, а также одежды для дома и спорта. Отдохнуть от шопинга можно в лаунж-зонах с удобными диванами.
В 2023 году была увеличена максимальная площадь магазинов.
Интерьеры наших магазинов выполнены в минималистичном стиле с элементами fusion. Они оборудованы большими мультимедийными экранами, лаунж-зонами с комфортными диванами и уютными примерочными с мягким светом для приятного шопинга. Флагманские магазины в торговых центрах «Галерея» и «Авиапарк» были дополнены арт-объектами от художников, с которыми мы создаем коллекции в рамках инициативы Befree Co:Create.
Каждое открытие нового магазина мы превращаем в праздник для нашего комьюнити: приглашаем диджеев, проводим розыгрыши, обновляем одежду в pop-up кастом-баре и предлагаем всем оценить цифровую коллекцию Befree Denim Punk в виртуальной примерочной.
ОФИС
Офис компании Befree размещен в историческом здании в Санкт-Петербурге. В XIX веке здесь открылась Женская рукодельная школа, которая позже была преобразована в известное советское швейное производство под названием «Первомайская заря».
На базе этой школы была основана компания Melon Fashion Group и бренд Befree. Сегодня здесь разрабатываются коллекции, придумываются концепции магазинов и ставятся цели, которые затем реализует наша большая команда, известная как #befreepeople.
