В России в настоящий момент нет вузов, которые бы предлагали обучение по специальности «фешен-стилист» или «стилист в области моды». Для тех, кто планирует карьеру в этой сфере, существуют университеты, обучающие модельеров или художников по костюмам, например:
Чем стилист отличается от имиджмейкера?
Вопрос о различиях между этими профессиями задают довольно часто. Сами по себе они кажутся схожими, но обладают своими уникальными чертами, которые и создают путаницу. Эту неразбериху усугубляют сами специалисты, часто указывая обе профессии на своих визитках и веб-сайтах, порой объединяя их в одно целое.
Параллели
Имиджмейкер и стилист можно сравнить с пиар-менеджером и рекламистом. Хотя они работают в схожей области, их функции и подходы к работе отличаются. Пиарщик сосредотачивается на общем имидже компании, а именно на том, как бренд воспринимается общественностью. В зависимости от обстоятельств он может выполнять и функции рекламщика, менеджируя различные аспекты рекламной деятельности, включая создание сувениров и печатной рекламы. Напротив, рекламный менеджер сосредоточен исключительно на разработке рекламных стратегий, не заботясь о том, как выглядит имидж компании в целом — если реклама работает, его работа завершена.
Можно провести аналогию: имиджмейкер, как PR-специалист, сначала анализирует существующий образ своего клиента и его социальное окружение, а затем с помощью стилистических приемов создает нужный визуальный образ. Далее он берет на себя роль стилиста, подбирая стиль и формируя гардероб, выбирая комплекты одежды. Таким образом, функции стилиста являются частью работы имиджмейкера, и стилист не может выполнять полную роль имиджмейкера без соответствующего набора дополнительных навыков и знаний.
Имиджмейкер выступает в роли менеджера гардероба. Он сочетает в себе навыки аналитика и психолога, что позволяет ему решать такие задачи, как помощь в поиске работы или выбор спутника жизни для клиента.
Стилист — это специалист, который формирует визуальный образ при помощи одежды и аксессуаров. Важнейшая задача стилиста включает работу на фотосессиях, создание материалов для журналов и съемочных площадок. В отличие от имиджмейкера, для которого фотосессии не являются основной деятельностью, для стилиста они — это основа его профессиональной деятельности.
На фотосессиях работают в первую очередь девушки-модели, обладающие идеальными телосложением и кожей. Поэтому стилисты, как правило, специализируются на работе с модельным типом фигур, тогда как с обычными размерами 46-60 сталкиваются редко. Из-за нехватки опыта, начинающие стилисты часто испытывают трудности в подборе одежды для обычных женщин, а некоторые из них вообще отказываются от таких клиентов из-за отсутствия доверия к собственным решениям, в то время как другие, не имея должной квалификации, берутся за такие заказы и в итоге предоставляют некачественные результаты.
Многие стилисты стремятся изменить образ своего клиента, придавая ему модный вид. Они удачно трансформируют стиль, однако такой подход может оказаться рискованным. Существует вероятность, что клиент не сможет принять новый стиль или, что еще хуже, этот образ не будет соответствовать его личным приоритетам и задачам.
Краткое описание
Часто фешен-стилиста путают с персональным стилистом из-за схожести их профессиональных функций. Фешен-стилист так же, как и персональный, занимается созданием образа, подбирая одежду, аксессуары и прическу, однако его задачи шире. В отличие от персонального стилиста, работающего исключительно с частными клиентами, фешен-стилист взаимодействует с представителями модной индустрии: дизайнерами, производителями и ритейлерами, участвует в различных видео- и фотосъемках для глянцевых изданий и рекламы, а также на модных показах, съемках видеоклипов и телевизионных шоу.
Неважно, для какой цели создается уникальный образ — будь то фотосессия для каталога или показ новой коллекции — фешен-стилист участвует на всех этапах его формирования, начиная с разработки концепции и заканчивая ее воплощением. Он не только выбирает одежду, макияж и другие элементы внешнего облика, но также формирует команду профессионалов, таких как парикмахеры, визажисты и фотографы, которые помогут реализовать его замысел. В процессе съемок он отвечает за:
- Подбор места и реквизита;
- Работу с моделями: кастинг, разъяснение концепции, контроль внешнего вида, а также помощь в позировании при необходимости.
После завершения съемки фешен-стилист занимается отбором лучших фотографий, участвует в создании лукбуков (lookbook — английский термин, означающий книгу образов, где представлены ключевые имиджи коллекции) и формирует портфолио.
Особенности профессии
Несомненно, фешен-стилист должен прекрасно ориентироваться во всех направлениях современной моды, знать специфику популярных брендов и обладать безупречным вкусом. Однако, как бы парадоксально это ни звучало, одних знаний о трендах и умений составлять стильные образы недостаточно для достижения успеха в этой профессии.
Получите полезную профессию, помогающую людям. Курс Эльмиры Давыдовой.
На самом деле, работа фешен-стилиста больше похожа на искусство, чем на ремесло: он не просто демонстрирует, что будет актуальным в текущем сезоне, а иллюстрирует определенные общественные тенденции, мировосприятие и жизненные взгляды. Каждый созданный им образ рассказывает свою историю — будь то жизнерадостная королева танцполов, смелый юный бунтарь или растерянная стажерка, и эта история должна резонировать с аудиторией, побуждая ее следовать обновленным модным трендам. По этой причине фешен-стилист постоянно находится в поиске новых идей и образов; он черпает вдохновение не только в модной индустрии, но и в кино, живописи, художественной фотографии, эстетике субкультур, а также в значимых событиях прошлого и настоящего.
Кроме широты кругозора, успешному фешен-стилисту присуще умение чувствовать пульс эпохи, способность придавать чёткие формы тенденциям и явлениям, которые витали в воздухе, и предвосхищать новые тренды: по сути, он должен знать, что станет модным завтра.
Имиджмейкер работает над всеми уровнями имиджа
Имиджмейкер обязан определить, какой именно имидж необходим его клиенту. Для этого ему нужно изучить цели: требуется ли идеализировать узнаваемый образ или же создать шокирующий.
Имиджмейкеры создают требуемый образ сразу на нескольких уровнях:
- Внешний вид. Имиджмейкер должен помочь клиенту подобрать подходящую одежду и аксессуары, предоставляя консультации по вопросам стиля. Он также вносит коррективы в стиль, особенно если необходимо обновить имидж в целом.
- Кинетика. Имиджмейкер работает над устранением недостатков в осанке, походке, жестикуляции и мимике клиента. При необходимости он может подключить специалистов по осанке и учить клиента контролировать свою жестикуляцию.
- Вербальный уровень. Имиджмейкер обеспечивает соответствие стиля речи создаваемому имиджу. Он определяет необходимые тембры, скорость и интонации, работает над дыханием и голосом клиента, а также отрабатывает с ним публичные выступления.
- Виртуальное пространство. Как отмечает журналист Мурильо Леал, виртуальный имидж является важной составляющей современного человека. Имиджмейкер консультирует клиента по ведению социальных сетей, указывает, что нужно удалить, на чем следует акцентировать внимание, а какой контент стоит продвигать через свои страницы.
Основная задача имиджмейкера заключается в том, чтобы тщательно продумать создаваемый им образ и помочь клиенту поддерживать его. Имиджмейкер не должен быть мастером во всех областях. В случае необходимости, он может привлечь к работе специалистов по постановке речи, SMM-менеджеров, стилистов или визажистов.
Имиджмейкер — это не стилист
Чем же отличаются стилист и имиджмейкер? Несмотря на наружное сходство, эти профессии не следует путать. Как поясняет сайт по вопросам трудоустройства Indeed, стилист — это эксперт в области моды. Он помогает клиентам в выборе одежды и аксессуаров, которые соответствуют их внешности и образу. Работу стилиста можно описать как правильный подбор гардероба — одежды, обуви, головных уборов, сумок и украшений.
Имиджмейкер, в свою очередь, работает в гораздо более широком диапазоне. Кроме предметов гардероба, он создает психологический имидж, определяет варианты поведения клиента, его мимику, жестикуляцию, способы выражения мыслей и речь. Просто обладая стильной одеждой недостаточно, поскольку для окружающих важен не только внешний вид, но и способ общения и поведение.
Кроме того, имиджмейкеров не следует путать с бренд-менеджерами. Бренд-менеджеры фокусируются на работе с брендами компаний, формируя их свойства и ассоциации, включая образ бренда. Имиджмейкеры же работают непосредственно с людьми и обращаются к вопросам психологии, тогда как бренд-менеджеры применяют маркетинговые стратегии.
Какое образование нужно для работы стилистом
Профессия стилист не регулируется никакими нормативными актами. Таким образом, любой желающий может попробовать себя в этой сфере, независимо от образования. Если вы окончили учебное заведение по направлениям, связанным с творчеством, дизайном или пошивом одежды, это станет дополнительным преимуществом для начала вашей карьеры. Вы обладали бы глубокими знаниями таких профильных дисциплин, как теория дизайна (колористика, композиция), основные стили, материалы, фасоны одежды и принципы их комбинации.
Тем не менее, если ваше образование не связано с данными направлениями, вам не обязательно учиться снова несколько лет, чтобы стать стилистом. Можно пройти краткие курсы профессиональной переподготовки или самостоятельно изучить основы профессии, развиваясь уже в процессе работы с клиентами.
Курсы профессиональной переподготовки — самый короткий путь к профессии стилиста
В нашем распоряжении имеются три дистанционные программы профессиональной переподготовки для желающих стать стилистами с нуля:
- Стилист-имиджмейкер. Срок обучения — 5 месяцев. Этот курс предназначен для тех, кто хочет не только подбирать одежду, обувь и аксессуары для частных клиентов, но и организовывать модные показы и съемки, сотрудничая с крупными брендами, а также помогать звездам в поисках образов. На курсе вам представят основы имиджелогии, работу с мужским и женским гардеробом, специфику известных брендов и актуальные модные тенденции. Под руководством эксперта вы разработаете стиль для реального клиента и организуете модную съемку в своем городе.
- Персональный стилист. Этот курс направлен на работу с частными клиентами, его срок обучения составляет 3 месяца. Курс готовит стилистов, предоставляющих услуги как знаменитостям, так и обычным людям — помогая им создании имиджа и формировании гардероба, сопровождением на шоппинге, а также давая советы по прическам и макияжу. Вы изучите нюансы работы с мужским и женским гардеробом, формулы и подходы к составлению комплектов одежды, обуви и аксессуаров, разберетесь в основных стилях и принципах появления и изменения модных трендов. В процессе обучения вы примете участие в практической работе с реальным клиентом и дополните свое портфолио значительным профессиональным проектом.
- Fashion-стилист. Срок обучения составляет 3 месяца. Этот курс предназначен для тех, кто желает работать в области моды — создавая креативные образы для профессиональных съемок и показов, а также тематических фотосессий, каталогов и лукбуков. Вы погрузитесь в историю моды, изучите основные стили, разберете различные виды профессиональных съемок и особенности взаимодействия с ними. В процессе обучения вам предстоит самостоятельно организовать модную съемку.
Fashion-стилист. Работа с брендами и организация фотосессий
Все курсы проводятся в дистанционном формате. У вас есть доступ к системе обучения 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Это означает, что вы можете изучать материалы электронной библиотеки и выполнять практические задания в любое удобное для вас время. Программы разработаны опытными специалистами в области моды — действующими стилистами, fashion-консультантами и историками моды. По окончании курса вы получите диплом о профессиональной переподготовке, который подтвердит ваши компетенции перед клиентами.
Если вы освоили профессию стилиста путем самообучения или через учебное заведение, но у вас есть пробелы в теоретической или практической подготовки, мы предлагаем короткие курсы повышения квалификации. Эти программы позволят вам обратиться к истории костюма или современной моды, научиться работать в Adobe Photoshop CC, ознакомиться со спецификой формирования мужского образа или с минималистическими стилями, а также получить другие полезные и актуальные знания.
А что в России?
В Советском Союзе стилисты отсутствовали, как и сама индустрия моды, утверждает исследователь моды Натали де Шан. Одежда создавалась согласно планам или приобреталась с помощью особых связей (например, у фарцовщиков) или шилась вручную, так как каждая женщина умела зашить и укоротить свои вещи. Однако в 1990-х годах на российский рынок хлынул поток одежды из заграницы, и людям стало трудно ориентироваться в множестве предложений. Только в 2000-х годах на российском телевидении начали появляться передачи о моде (например, «Модный приговор»), которые обучали людей одеваться не только для сохранения тепла, но и для самовыражения. Тем не менее такие передачи также вводили людей в заблуждение: стилисты навязывали свои представления о внешнем виде героинь, критически выбрасывали вещи, подбирая совершенно новую одежду, игнорируя мнение женщин. Эти последствия ощущаются и сегодня: основной страх клиенток, о котором говорят стилисты, — это боязнь, что их вещи будут выброшены, а новые приобретения окажутся неприемлемыми. К счастью, эти мифы уходят в прошлое. Благодаря динамичному развитию интернета в 2010-х годах профессии стилистов и модных блогеров получили популярность, и сегодня они стали взаимосвязанными. В 2016 году в России появилось множество школ стилистики, что сложно забыть, так как я сама начала работать стилистом в 2014 году, когда на рынке было всего несколько специалистов в Нижнем Новгороде. К концу 2016 года конкуренция возросла до невероятных масштабов. На сегодняшний день стилисты в России стали повсеместными: они работают с гардеробами знаменитостей и сопровождают обычных людей на шоппинге, подбирая наряды не только для телевидения, но и для кинопроизводств. Стилисты занимаются оформлением витриц магазинов и манекенов, подбирая комплекты для моделей во время съемок. Потенциал профессии огромен. В начале 2020-х в России начали появляться первые профессиональные сообщества, форумы и премии. Однако уровень образования стилистов, по сравнению с дизайнерами одежды, остается на низком уровне. Преподаванием теории цвета или композиции занимаются люди без специфического образования, что приводит к распространению мифов и путанице. В статьях и постах стилистов часто встречаются фактические ошибки, так как академические знания зачастую заменяются на альтернативные подходы. Например, вместо классической теории цвета в основном обучают работе с цветовым кругом. В 2022 году в России впервые была проведена профессиональная премия для стилистов, организованная Всероссийским сообществом специалистов данной профессии. Ранее ничего подобного не было, так как к специалистам относились с иронией: считалось, что стать стилистом может кто угодно — от домохозяйки до человека с любым профилем образования. В действительности, вход в модную сферу через стилистику довольно прост: достаточно пройти один-два месяца курсов или просто читать статьи и начать консультировать подруг. Тем не менее, в последние годы наблюдается значительный рост репутации профессии стилист, как подчеркивает эксперт де Шан.
Теперь нам необходимо разобраться в терминологии. Итак, начнем. Наталья Карпова, имиджмейкер и руководитель проекта по развитию поддержке модного бизнеса в Приморском крае, разделяет три понятия: Шопер. Шопер отвечает за подбор образов или конкретных вещей по запросу клиента. Получив запрос, он анализирует гардероб клиента и, учитывая его образ жизни, предлагает необходимые вещи. Клиенту не нужно тратить много времени на поиски подходящего размера одежды или выяснения, какой оттенок цвета лучше всего подходит к его внешности; этим займется шопер. Когда шоперы работают системно с клиентами, они создают для них рациональный гардероб, когда клиент не делает неожиданных или импульсивных покупок, а обращается к шоперу за помощью в подборе наряда в рамках определенного бюджета для различных целей. Обычно шоперы имеют специальные скидки и предложения в магазинах. Преимущество для клиентов в том, что они экономят время и, как правило, не переплачивают за вещи при работе с шоперами. 
Стилист. Стилист не занимается закупкой одежды. Он работает в основном с профессиональными командами, включая модельные агентства, приглашаясь для стилизации образов на модных показах. Например, Модный альянс креативных индустрий Приморья приглашает местного стилиста Михаила Линева для стилизации образов на своих мероприятиях в целях поддержки креативного бизнеса. Стилист также может помогать брендам в стилизации образов, создавая интересные комбинации из коллекций одного дизайнера. Стилист может выступать консультантом в торговых центрах и магазинах одежды, помогая формировать правильные образы в соответствии с предпочтениями клиента, тем самым увеличивая вероятность, что покупатели уйдут с несколькими вещами, подготовленными «под ключ». Это цель, поскольку магазины заинтересованы в спонтанных покупках. Если стилист или шопер работает с клиентом, то процесс приобретения вещей становится более продуманным и выверенным.
Имиджмейкер. Третий тип специалистов — имиджмейкер. Он работает не только со стилистикой, но и формирует образ, воспринимаемый общественностью. Имиджмейкер должен быть знаком с особенностями взаимодействия с потребителями, обладать развитым набором коммуникативных навыков и понимать психологию поведения, включая архетипические образы. Ему важно хорошо представлять, какие вещи определяют поведение различного типа людей. Эта работа тесно связана с психологией, а также с визуальными маркерами, которые помогают различать типы людей, их предпочтения и образ жизни. Имиджмейкеры работают не только с конкретными клиентами, но и владеют знанием корпоративной культуры, так как важно учитывать внутренний контекст — корпоративный имидж, и взаимодействие сотрудников с компанией, а также внешний контекст — имидж самой компании в глазах партнеров, клиентов и государственных органов, — резюмирует эксперт Наталья Карпова.
Что заставляет людей пользоваться услугами стилиста?
Об этом нам рассказала Натали де Шан. Если рассматривать глубинные причины, то стилисты помогают людям выглядеть конкурентоспособно: красиво, молодо, привлекательно для противоположного пола. Во все времена, независимо от возраста и социального статуса, люди стремились продлить свой фертильный возраст и сохранить цветущее время своей жизни. Сегодня для этого есть косметологи, пластические хирурги и, конечно, стилисты. Стилисты также помогают в условиях огромного ассортимента вещей. Людям доступно столько одежды по приемлемым ценам, сколько человечество еще не встречало — от масс-маркета до маркетплейсов и секонд-хендов (в наши дни наблюдается рост интереса к ним ввиду тренда на устойчивую моду). Запутаться в таком многообразии легко, а страх перед выбором коренится в каждом человеку. Наиболее часто к стилистам обращаются лица, находящиеся на жизненных перепутьях, тем, кто меняет социальный статус: мамы, возвращающиеся на работу после декрета; молодые специалисты, окончившие учебные заведения и желающие произвести впечатление; или женщины, у которых появился шанс уделить время себе после развода или когда их дети выросли. Большинство клиентов находятся в такой ситуации неопределенности, и стилисты помогают им адаптироваться к новым обстоятельствам через соответствующий внешний вид. При этом профессия стилист особенно востребована в «сытые» времена, когда людей не беспокоит вопрос о базовых потребностях, и они чувствуют себя в безопасности, позволяя себе сосредоточиться на личном развитии. В кризисные периоды, как это было заметно в 2020 и 2022-2023 годах, потребность в стилистах сокращается, как поясняет эксперт де Шан.
Мы уверены, что после такой подробной статьи, у вас, дорогие читатели, будет проще осознанно выбирать, к какому эксперту — шоперу, стилисту или имиджмейкеру — обратиться при необходимости. Желаем вам красоты и стиля в жизни и благодарим авторов за предоставленные экспертные материалы.
