Таким образом, с одной стороны, нет необходимости носить платок или специальную одежду, чтобы считаться верующим («человек должен прежде всего быть чистым душой» и выбирать свой путь без насилия и принуждения). С другой стороны, важно помнить, что женщины, предпочитающие скромную одежду, не обязательно являются религиозными.
Что такое «благопристойная мода»?
Благопристойная мода представляет собой тренд в мире моды, который акцентирует внимание на красивой одежде, закрывающей большую часть тела по сравнению с традиционной fashion-индустрией. Этот стиль часто ассоциируется с религиозными или культурными убеждениями, но также может быть результатом личного выбора. Точное определение термина «благопристойная» варьируется в зависимости от культуры и страны, но в целом оно подразумевает одежду, которая менее откровенна и более удобна для носки.
Не существует универсальных правил для благопристойной моды, но суть понятия заключается в его общепринятом значении. Благопристойная одежда не должна привлекать излишнего внимания, быть провокационной и вызывать непристойные мысли о человеке, идущем по улице.
Конечно, речь идет не о подавлении или сокрытии женщины от «похотливых взглядов». Каждый имеет полное право выбирать свой образ по своему усмотрению.
В интерпретации термина «благопристойная мода» существует много нюансов, однако в целом это о том, как выглядеть стильно, не прибегая к слишком откровенной или обтягивающей одежде.
Вот так может выглядеть «благопристойная мода»:
Основные правила скромной одежды:
- Вырез платья не должен быть слишком глубоким. Примерно ширина вашей ладони под ключицей.
- Длина рукава не должна быть короче ширины ладони, расположенной выше локтя.
- Длина юбки не должна быть короче ширины ладони, размещенной выше колена.
- Обязательно прикрывайте спину и плечи.
- Избегайте прозрачных материалов, если они непосредственно контактируют с телом.
- Не носите чрезмерно обтягивающую одежду, которая словно вторая кожа подчеркивает все изгибы и линии тела.
- Скрывайте нижнее белье и линии, которые оно создает.
Конечно, это лишь общие рекомендации для благопристойной моды, и каждая женщина сама выбирает свои пределы комфорта. Главный акцент здесь не на формате одежды как таковой, а на выборе, сделанном каждой индивидуально, принимая во внимание ее образ жизни, интересы и моральные и эстетические ценности.
Почему благопристойная мода востребована в России?
Россия является многонациональной страной. Мусульманские народы давно обитают на ее территории и, безусловно, вносят свой вклад в культуру страны. Благопристойная мода в современном мире разрывает стереотипы, воспитывает толерантность и уважение к различным культурам. Важно понимать и уважать различные взгляды и убеждения людей. Большинство потребителей мусульманской одежды в России находятся на Кавказе, в Москве и Татарстане.
Благопристойная мода на международной арене
Тенденция благопристойной моды постоянно развивается. В Стамбуле в 2016 году состоялась первая неделя моды Modest Fashion Week. В дальнейшем это мероприятие проходило в Лондоне и Дубае. В настоящее время тенденция набирает популярность и расширяется с проведением событий Modest Fashion Week в Азии и Европе, на Ближнем Востоке. Благопристойная мода начала гармонично сочетаться с масс-маркетом: такие компании, как Nike и H&M, создали коллекции в поддержку женщин, выбирающих одежду в концепции modest. Uniqlo, в сотрудничестве с дизайнером Ханой Таджима, разработали коллекцию хиджабов и сдержанной одежды для женщин.
Бренд YAND из Санкт-Петербурга специализируется на создании мусульманских платьев ручной работы. Дизайнеры представили уличную коллекцию, в которую вошли повседневные вещи: свитшоты и худи, длинные платья и юбки, свободно сшитые рубашки и жакеты. Бестселлером в дебютной коллекции YAND WEAR стала абая с капюшоном, которая отлично сочетается с кепкой. YAND оказался единственным российским брендом, представляющимся на международной инициативе Islamic Fashion Design Council — Pret-a-Cover Fashion Week.
Известные российские бренды, такие как ARAIDA, Levadnaya Details и AHADA, также получили приглашения на предыдущие недели моды.
Сегодня благопристойная мода — это не только исламская мода. Это течение активно и стремительно появляется на подиумах, предлагая разнообразные решения для каждого. Цель многих брендов, работающих в этом направлении, — усовершенствовать концепцию скромной моды и адаптировать ее к современным реалиям.
Все фотографии взяты с сайта freepik.com.
Хотите быть в курсе самых свежих публикаций?
Подписывайтесь на наш Telegram-канал.
Антикардашьяновизация
Считается, что концепция благопристойной моды начала формироваться в середине 2000-х годов, однако тогда она не обрела столь широкой популярности. В то время данная мода в основном поддерживалась религиозными убеждениями. Вопреки дресс-коду многие женщины стремились демонстрировать свои тела в откровенных нарядах, подражая поведению всемирно известных знаменитостей, таких как Рианна или Ким Кардашьян.
Тем не менее с 2016 года благопристойная мода перестала быть исключительно привилегией религиозных девушек. Этот тренд вышел далеко за пределы консервативных стран: коллекции закрытой одежды начали привлекать покупательниц, которые предпочитают сдержанные образы по личным соображениям. Годом позже концепция благопристойной моды неожиданно приобрела социальный подтекст, во многом благодаря развитию феминизма и возникновению движения против домогательств #MeToo.
Современное общество стремится искоренить понятие male gaze — изображение женщин в кино, литературе и искусстве как сексуальных объектов для гетеросексуальных мужчин.
По мнению Люси Грин, сотрудницы крупной рекламной компании JWT, общество устало от полуобнаженных актрис, моделей и звезд реалити-шоу на экранах и начало обращать внимание на более закрытые наряды. Можно утверждать, что скромная мода представляет собой нечто вроде антикардашьяновизации, — подытожила она.
Сила влияния
Развитие благопристойной моды также связывают с ростом популярности блогеров, которые выражают свое мировоззрение с помощью одежды, придерживаясь культурных традиций и скромного стиля. Если ранее не все мусульманские девушки имели страницы в социальных сетях, то теперь это стало нормой.
Модные блогеры продемонстрировали, что скромная одежда подходит абсолютно всем и при этом не выглядит устаревшей. Благопристойная мода становится чем-то большим, чем просто одежда для мусульманок. Она больше не привязана к религии.
Одним из главных инфлюенсеров, пропагандирующих идеи скромной моды, является британская блогерша Амира, имеющая 86 тысяч подписчиков. Она регулярно делится с аудиторией идеями о том, как адаптировать одежду, присутствующую в гардеробе практически каждой женщины, под образы благопристойной моды.
Амира всегда покрывает голову, однако вместо традиционного хиджаба часто использует кепки, панамы или платки. При этом ее образы состоят из вещей известных марок, не относящихся к категории скромной моды, таких как 12Storeez, River Island, Nike, Levis, Gap, Topshop, Converse и другие. Часто Амира стилизует оголяющие силуэты, например, надевает кроп-топы на футболки.
Помимо Амиры, к адептам благопристойной моды принадлежит жительница Нью-Йорка Мария Алиа, которая демонстрирует своим фанатам исключительно скромные и женственные образы. Эта девушка предпочитает носить платья и юбки до пола, а каждый ее выход в свет сопровождается хиджабом или платком. Алиа неоднократно сотрудничала с мировыми брендами и принимала участие в рекламных кампаниях. Например, она стала послом модного дома Prada.
На направление «благопристойная мода» ожидает успешное развитие. Сегодня на показах таких гигантов индустрии, как Gucci, Dior, Valentino, наряды в стиле благопристойной моды уже являются стандартом. Также приятно видеть, что Mercedes-Benz Fashion Week Russia поддерживает мой бренд Saijamin.
Крупные бренды одежды в благопристойной моде
По мнениям экспертов школы моды Марангони в Дубае, рост спроса на одежду в стиле благопристойной моды вызывает интерес дизайнеров и ритейлеров по всему миру. В это направление уверенные шаги предпринимают крупные европейские и американские модные дома, стремящиеся завоевать близневосточные рынки. Такие известные марки, как Dolce&Gabbana, Prada, Oscar De La Renta, DKNY и даже Valentino, начали выпускать капсульные коллекции для мусульманских модниц. Кроме того, Tommy Hilfiger, Victoria Beckham, Yohji Yamamoto, а также масс-маркет гиганты, такие как Zara, Mango, H&M и Uniqlo активно поддерживают этот тренд.
В последнее время самым популярным ритейлером в сфере благопристойной моды стала стамбульская марка Modanisa, основанная в 2011 году. Компания предлагает как одежду под собственным брендом, так и продукцию других марок. Онлайн-площадка работает в нескольких десятках стран и генерирует годовой доход свыше 150 миллионов долларов.
Сайт modanisa.com был запущен 12 лет назад и стал первой онлайн-платформой в Турции, предлагающей одежду в формате благопристойной моды, соответствующую запросам мусульманских женщин.
В компании Modanisa была проведена значительная работа по развитию и распространению благопристойной моды, и это действительно впечатляет, — подтверждает Алия Хан, основатель и председатель Исламского совета моды и дизайна в Дубае.
Кроме того, другой успешной компанией в этом сегменте является малазийская FV Group, основанная Виви Юсоф в Куала-Лумпуре в 2010 году. Эта компания управляет несколькими брендами, среди которых: Duck and Lilit, Hijup, Louella, Veiled Collection и Niswa Fashion, а также брендом купальников Lyra.
Как отметили в Istituto Marangoni Dubai, на последней неделе благопристойной моды в Эр-Рияде были представлены и другие перспективные марки, включая Kaafmeem из Джидды. В 2016 году, когда начинало развиваться направление благопристойной моды, компания представила новый подход к традиционной одежде типа абайя.
Мы знаем, что модницы ищут новые стили одежды. Но, тем не менее, нам все еще приходится работать в определенных рамках, чтобы не выйти за пределы традиционных нарядов для мусульманских женщин. Соблюдение культурных норм и стандартов важно, — поясняет основательница Kaafmeem Карима Салех.
Еще одной звездой в области благопристойной моды является нигерийский бренд Younass Collection. В коллекции дизайнера Сорайи Аджи представлены свободные современные силуэты, дополненные африканскими принтами и яркими тканями.
Я живу на стыке культур, между Нигерией и Францией, и всегда мне было трудно найти одежду, отражающую обе культуры, при этом соответствующую принципам благопристойной моды, — делится дизайнер. — Осознав спрос на такую одежду, я начала создавать то, чего раньше не было на рынке. Это позволило мне привлечь клиентов из Великобритании, США, Ближнего Востока и различных африканских стран.
Благопристойная мода также является основной концепцией компании Sawsan Design. Дизайнер марки Савсан Махмуд работает напрямую с палестинскими швеями, которые создают традиционную ручную вышивку, известную как татриз.
Если дизайнер хорошо понимает ценности своей целевой аудитории, ее образ мышления и традиции, он может предложить наиболее подходящий ассортимент, — признается Савсан.
Где пройти обучение моде в Дубае
Отличной площадкой для получения образования в области моды и стиля является дубайский филиал Istituto Marangoni Dubai. Академия предлагает полные бакалаврские и магистерские программы, по завершении которых выдается диплом о высшем образовании.
Что делают студенты во время учебы:
- экспериментируют с новыми материалами и технологиями,
- учатся сочетать различные ткани,
- изучают основы рационального использования ресурсов и 3D-печати,
- осваивают историю и культуру моды,
- развивают навыки общения.
Обучение моде в Istituto Marangoni в ОАЭ включает:
- семинары,
- мастер-классы,
- лекции,
- учебные лаборатории,
- групповые проекты,
- индивидуальные исследования.
Студенты получают солидную базу знаний о теории модного дизайна и могут иллюстрировать свои идеи так, чтобы они соответствовали современным стандартам fashion-индустрии. Курсы для дизайнеров и модельеров в Istituto Marangoni в Дубае охватывают следующие предметные области:
- Модный рисунок и иллюстрация (2D, 3D)
- Прототипирование одежды, создание выкроек
- Визуальная коммуникация и профессиональные навыки презентации
- Цифровой дизайн и 3D-печать
- Изучение тканей и материалов
- Создание профессионального портфолио с фэшн-коллекцией
- Маркетинг и бизнес в сфере моды
- Анализ и стратегии современной индустрии моды
- История роскоши и наследия бренда
Обучение в Марангони в ОАЭ проходит на английском языке, что открывает широкие возможности для всех, кто делает свои первые шаги по направлению к карьере дизайнера, меняет профессию или хочет получить престижный академический бэкграунд.
Хотите узнать больше о учебе в Istituto Marangoni в Дубае? Наши консультанты обладают самой актуальной информацией о требованиях к поступающим, условиях зачисления, стоимости и сроках обучения. Мы являемся официальным представителем Istituto Marangoni в странах СНГ, и все наши консультации абсолютно бесплатны. Соединяйтесь с нами любым удобным способом, чтобы задать интересующие вас вопросы и начать процесс подачи заявки в Istituto Marangoni.
ZUHAT
В прошлом году выпускница Дагестанского художественного училища имени Джемала, Зухат Асекова, создала собственный бренд Zuhat. Ранее она работала с Зайнаб Сайдулаевой над созданием вещей для бренда Measure. Коллекции дизайнера отличаются разнообразием, но в каждой обязательно присутствуют вещи-трансформеры. Например, платок, которым мусульманка может покрыть голову, может использоваться светской девушкой как баска; блузки и майки из органзы можно комбинировать с различной одеждой. В частности, последний дроп зимней коллекции интересен тем, что он как будто предназначен для девушек, которые посетили горнолыжный курорт, но не для катания, а для того, чтобы попить чай на веранде. В этом дропе представлены костюмы различных цветов из курточной ткани. Основные детали костюма включают сарафаны или юбки, куртки, баски, косынки или чепчики. Платок-баска можно приобрести за 5 000 рублей, средняя цена юбок и платьев составляет 13 000 рублей, в то время как ключевые элементы зимней коллекции будут стоить около 15 000 рублей.
Sponta
Sponta — это новый бренд из Карачаево-Черкессии, основанный дизайнером Сапи Эркеновой. Его концепция заключается в создании сообщества девушек с похожими ценностями и принципами. Команда проекта организует закрытые мероприятия для своих клиенток, чтобы познакомить их друг с другом, формируя новое комьюнити, где женщины свободны от стереотипов и могут поддерживать друг друга. «Свобода выбора в благопристойной моде должна быть непреложным правом», — подчеркивает Сапи.
Бренд шьет вещи из высококачественных натуральных тканей и предлагает как повседневные вещи, такие как водолазки и свитера, так и изделия сложного кроя, такие как юбки с фартуками, блузы с лентами и рубашки с регулирующимися горловинами. Последний летний дроп под названием Just a Girl возвращает атмосферу беззаботного детства, когда все были легки на подъем. Льняные юбки из летней коллекции стоят 7 500 рублей, блуза — 9 500, а платья — 12 000 рублей. Все изделия выполнены из стопроцентного льна без примесей. Юбки-плиссе из зимней коллекции будут стоить от 5 500 рублей, свитера — от 5 000 рублей.
* Власти России считают Meta Platforms Inc. (Facebook, Instagram) экстремистской организацией, и ее деятельность на территории страны запрещена.
Фотографии: обложка, 3, 4 — HADÁMI, 1, 2 — Measure, 5, 6 — Daria Urkineeva, 7, 8 — ZUHAT, 9, 10 — Sponta
