На одном из проектов компания не делала пауз, продолжая свою деятельность. Результатом разработок стал хостинг Douyin, известный за пределами Китая как TikTok. Приложение нацелено на создание коротких видеороликов, которые можно дополнить музыкой, текстом и визуальными эффектами.
TikTok вошел в топ-100 дорогих брендов. Разбираемся, как развивалась соцсеть
TikTok впервые попал в ежегодный рейтинг мировых брендов BrandZ, заняв 79 место с оценочной стоимостью в 17 миллиардов долларов. Ему удалось опередить Uber на 85 строчке, а Pepsi оказалась в самом хвосте списка. Рассказываем о стремительном взлете TikTok и его продолжающемся росте.
2014
История TikTok начинается с его предшественника — приложения Musical.ly, разработанного китайскими предпринимателями Алексом Чжу и Луисом Янгом. Изначально пользователи имели доступ к контенту в формате инфотеймент — это были пять минут научно-популярных видео. Однако, поскольку подобного контента на YouTube было достаточно, основатели решили убрать образовательные акценты и сделать приложение исключительно развлекательным. В результате пользователи начали не только смотреть, но и создавать забавные ролики. Это решение оказалось успешным, и в приложение хлынули блогеры и известные личности.
К 2016 году количество пользователей сервиса превысило 100 миллионов по всему миру. Главный соперник и некогда абсолютный лидер коротких видео — Vine — уступил свои позиции и закрылся в январе 2017 года.
Выход на международный рынок
С 2014 года миру стало известно приложение Musical.ly, которое изначально стремилось увеличить уровень образования молодежи. Основным контентом платформы были видео развлекательного характера, длительностью до 5 минут. В итоге разработчики смогли изменить формат, заменив его на короткие развлекательные ролики, что положительно сказалось на уровне вовлеченности пользователей.
С переходом на новый формат возросла целевая аудитория, что было обусловлено притоком мировых знаменитостей и юмористического контента. К 2016 году Musical.ly обошла сайт Vine, как раз когда последний закрылся. Этот рост поставил сервис в фавориты.
В 2017 году Douyin был создан для китайского рынка и затем выпущен как TikTok для международной аудитории. Однако по законам Китая полноценное объединение платформ было невозможно из-за ограничений на интернет.
В стремлении расширить свое влияние, китайская компания назначила приобретение Musical.ly, так как у них был схожий формат. На тот момент, количество пользователей Musical.ly было в пять раз меньше, чем у TikTok. После объединения аудитория нового сервиса увеличилась до 600 миллионов человек, а с учетом пользователей из Китая, общая база составила 1,2 миллиарда человек.
Слияние платформ вызвало много споров и критики, многие эксперты считали это сомнительным выбором, предрекая падение популярности. Тем не менее, мы видим, как видеохостинг продолжает успешно развиваться, опровергая предсказания.
Совмещение двух платформ стало знаковым событием в истории TikTok. Географическая область зрителей значительно расширилась. Хотя полная интеграция произошла только в 2018 году, рост популярности уже начал привлекать внимание к аналогам, самым заметным из которых стал как раз Лайк.
Конкуренты и аналоги
На рынке TikTok сталкивался с конкурентами — гигантами, такими как Instagram, YouTube, Vine и Coub. Но благодаря своему уникальному формату TikTok вышел победителем в сравнении с Coub, который сократил свои операции и закрылся, а Vine, как было сказано ранее, завершил свое существование.
Тем не менее, конкуренция с такими платформами, как Instagram и видеохостинг YouTube, остается актуальной.
Кроме крупных конкурентов, также появились и аналоги. К примеру, в 2017 году был запущен Like от Bigo, компанию с разработкой которого основали китайцы Лэй Цзюнь и его коллега Дэвид Ли. Концепция и структура обеих платформ были схожи, что привлекло много одинаковых пользователей.
Между ними нет прямой конкуренции, так как они отлично сосуществуют, несмотря на постоянный обмен новыми идеями и функциями между проектами.
История социальной сети TikTok
На первый взгляд, может показаться, что конкурировать с Like и его аналогами, особенно с Instagram, поддерживаемым мощной американской корпорацией Facebook, невозможно. Но китайским стартапам удалось опровергнуть это. В самом начале, в 2012 году был запущен видеохостинг Douyin, который стал продвигаться успешно, что позволило его основателю Чжану Иминю уделять ему максимальное внимание и силы. Можно уверенно сказать, что ТикТок изначально был известен как Douyin, ведь именно этот проект стал основой успеха новой соцсети, хотя он был доступен лишь на китайском рынке.
Другие компании, такие как Musical.ly и Vine, имели схожие замыслы. Наиболее интересным является именно Musical.ly, где изначально размещались короткие образовательные видео. Со временем, после накопления значительного количества подписчиков, направление приложения изменилось на развлекательное.
Данное решение оказалось правильным, поскольку приложение сразу же привлекло массу новых пользователей. Здесь стали активно проявляться знаменитости, создавались уникальные и запоминающиеся моменты. Тем временем Douyin в Китае продолжал стремительное развитие и в период своего наибольшего успеха даже обошел Vine, который закрылся в 2016 году.
Через год Douyin сменил название на TikTok, что является по сути старым именем этой платформы, и Чжан решил осваивать международный рынок. В 2017 году состоялось объединение с Musical.ly, что дает основания считать это событие важным этапом выхода TikTok на мировой уровень.
Таким образом, мы видим, что после создания корпорации ByteDance приложение TikTok продолжает успешно развиваться, его аудитория выросла до 1,2 миллиарда человек, в то время как его изначальные конкуренты Musical.ly и Vine перестали существовать. Остальные платформы теперь учитывают влияние TikTok на рынок. С момента выхода на новый уровень, в приложении мало что изменилось.
Сегодня TikTok предлагает пользователям удобное приложение для создания веселых видеороликов, с различными эффектами и озвучкой. Ближайший аналог TikTok—это Like, который также довольно популярный. Instagram и YouTube по-прежнему дышат в затылок TikTok, что побуждает его постоянное развитие и внедрение новых идей.
Почему TikTok такой популярный?
Чтобы понять, почему приложение TikTok находится в числе самых популярных и часто скачиваемых платформ, необходимо объективно оценить его главные достоинства. Создатели платформы трудились над созданием проекта, который удовлетворят запросам молодого поколения. Здесь можно загружать, монтировать и публиковать собственные видеоролики, которые по длине чуть отличаются от аналогов в Instagram, но могут быть столь же содержательными, как и на Like или YouTube.
Создание видеороликов стало доступным даже для младшего поколения, такие как 13-летние подростки, которые легко осваивают все функции приложения. Платформа не стоит на месте, она постоянно развивается, предлагая пользователям новые функции и интересные опции.
Реклама в TikTok
Безусловно, TikTok предоставил своим пользователям платформу не только для создания развлекательного, но и для продажи контента. За последние несколько лет приложение значительно расширило свои позиции, предоставив компаниям возможность рекламировать свои товары и услуги через лидеров мнений, которых также называют инфлюенсерами. Алгоритм искусственного интеллекта TikTok способствует этому типу маркетинга, так как показывает пользователям контент, основанный на их предпочтениях. Спонсируемый контент пока еще не распространен на платформе, как в других социальных медиа, однако бренды и инфлюенсеры имеют возможность зарабатывать сопоставимые суммы с другими платформами, а иногда и больше. Инфлюенсеры в TikTok, которые зарабатывают на вовлеченности своей аудитории (лайках и комментариях), получили название «машины мемов».
В 2021 году газета Нью-Йорк Таймс сообщила, что вирусные видеоролики молодых людей TikTok, касающиеся эмоционального влияния книг и помеченные хештегом BookTok, значительно увеличили продажи литературы. Издатели все чаще рассматривают платформу как площадку для продаж, и инфлюенсеры играют в этом важнейшую роль.
TikTok и теории заговора
TikTok запретил отрицание Холокоста — позицию людей, которые отрицают Холокост, как исторический факт, утверждая, что нацисты не преследовали и не истребляли евреев. Тем не менее, другие теории заговора обрели популярность на платформе, например, Pizzagate и QAnon (две теории заговора, распространенные среди американских правых), чьи хештеги к июню 2020 года набрали почти 80 миллионов и 50 миллионов просмотров соответственно. Платформа также использовалась для распространения дезинформации о пандемии COVID-19, в том числе видеороликов, связанных с актером Джудом Холо, которые распространяли неверные факты, касающиеся пандемии. TikTok удалил некоторые из этих роликов и добавил ссылки на более точную информацию о COVID-19 в видео с подобными тегами.
3 августа 2020 года экс-президент Соединенных Штатов Америки Дональд Трамп пригрозил запретить TikTok в США, если компания ByteDance не согласится продать TikTok американской компании, такой как Microsoft. Запланированный на 20 сентября 2020 года запрет приложения сначала был отложен на неделю, а затем отменён федеральным судом.
Приложение TikTok, вместе с 223 другими китайскими приложениями, было запрещено правительством Индии с июня 2020 года в ответ на пограничные столкновения с Китаем. Пакистан также запретил TikTok из-за аморального и непристойного контента. В марте 2021 года пакистанский суд вынес решение о запрете TikTok в ответ на жалобы на неприемлемый контент.
В 2020 году правительство Индии также запретило TikTok, сославшись на то, что эта платформа нарушает общественный порядок и угрожает целостности и безопасности Индии.
Как назывался TikTok раньше
У TikTok были несколько предшественников:
- социальная сеть Douyin;
- приложение для коротких видео Xigua Video (о котором будет рассказано позже);
- музыкальный сервис Musical.ly.
Немного ранее компания ByteDance разработала и запустила социальную сеть под названием Douyin, которая появилась на рынке в 2016 году и стала основой TikTok, продвигающегося на международном уровне.
Появление нового названия TikTok было связано с строгими законами Китая. Функционирование Douyin за пределами страны было нежелательным, что мешало расширению компании, и тогда было решено создать экспортный вариант — TikTok, который стал доступен за пределами Китая.
В следующем году был выкуплен Musical.ly, концепция которого заключалась в том, что каждый пользователь мог создавать короткие музыкальные ролики и публиковать их на платформе.
Позже произошло объединение экспортного варианта Douyin с Musical.ly, и эти два названия эффективно объясняют, как назывался TikTok на этапе своего возникновения.
История социальной сети TikTok
Итак, чтобы детально рассмотреть историю TikTok, следует вернуться к разработчикам Alex Zhu и Liu Yang, известным как создатели сервиса Musical.ly.
На самом деле перед этим они выпустили приложение, известное как Cicada.
Это приложение имело образовательные цели, и основным его контентом должны были стать обучающие видео длиной по пять минут.
Однако широкий успех Cicada не был достигнут, а создание контента вызывало трудности: найти экспертов, способных кратко изложить узкоспециализированные знания в видеоролике, оказалось проблематично.
Когда концепция оказалась в тупике, в поисках нового подхода Чжу и Янг обратили внимание на увлеченных молодежью.
Однажды, наблюдая, как подростки наслаждаются музыкой, записывают друг друга на видео и загружают его в интернет, разработчики поняли, что именно это может привлечь молодую аудиторию.
С этого момента и началась разработка приложения Musical.ly (запущенного в 2014 году), которое стало инструментом самовыражения для молодежи. Это было так востребовано, что в день своего запуска приложение было скачано тысячами пользователей.
Знаменитости, такие как:
- Селена Гомес;
- Джейсон Деруло;
- Меган Трейнор;
- группа Lukas Graham;
также использовали Musical.ly для продвижения своих новых альбомов.
Появление TikTok можно датировать 2017 годом, и его историю можно кратко изложить следующими пунктами:
- 2014 год — запуск сервиса Musical.ly от Алекса Чжу и Лю Яна;
- 2015-2016 — основание компании ByteDance, которая владеет TikTok, и приобретение платформы для создания коротких роликов Xigua Video;
- сентябрь 2016 — запуск социальной сети Douyin;
- осень 2017 — выход экспортного варианта под названием TikTok;
- декабрь 2017 — покупка Musical.ly (сумма сделки — 1 миллиард долларов);
- август 2018 — объединение TikTok и Musical.ly.
Изначально TikTok запустился в Индонезии, хотя считается, что основная компания по-прежнему находится в Китае. Перенос в указанную страну был необходим для того, чтобы платформа смогла выйти на международный уровень, при этом пользователь мог загружать и просматривать ролики из любой точки мира.
Слияние TikTok и Musical.ly позволило расширить функционал, что обеспечило его популярность. Чжан Иминь не только приобрел платформу Musical.ly, но и всю ее пользовательскую базу.
Сегодня приложение TikTok было скачано более одного миллиарда раз на устройства под управлением iOS и Android, что подтверждает его рекордные успехи.
На данный момент стоит отметить, что TikTok стал популярным и в России, не только благодаря своей рекламе.
Другие платформы, такие как YouTube, также сыграли свою роль, где пользователи размещали видео с TikTok. Большое количество просмотров, комментариев и скачиваний приложения подтверждает, что TikTok стал широко доступен для пользователей в России, что вызвало активный рост накрутки просмотров в TikTok.
