1 и 2 июля в родном городе — Санкт-Петербурге — пройдет самый крупный фестиваль на открытом воздухе, VK Fest. В этом подробном гиде вы сможете узнать о событиях, которые произойдут на фестивале VK Fest, а также о том, какие площадки стоит посетить как местным жителям, так и гостям Северной столицы.
Мем-перфоманс и караоке на Дворцовом: как Great анонсировали VK Fest
VK Fest 2022 стал самым масштабным фестивалем, проводимым под эгидой VK за всю историю музыкальных мероприятий. Впервые фестиваль состоялся одновременно в трех городах: Санкт-Петербурге, Москве и Сочи. Команда агентства Great поделилась подробностями о том, как были разработаны две уникальные активации, и зачем анонс музыкального события был интегрирован в сам фестиваль.
Перед командой стояла задача создать несколько анонсирующих активаций, которые помогут широкой аудитории понять, чем VK Fest 2022 будет отличаться от предыдущих мероприятий: фестиваль впервые прошел в нескольких городах одновременно, а в программу вошли такие звезды, как главные известные исполнители российской музыкальной сцены, перспективные молодые артисты и топовые инфлюенсеры.
Из-за того, что событие подняло фестиваль на новый уровень, активации должны были быть направлены на максимально широкую аудиторию. Они не должны были ограничиваться одним каналом, и одинаково успешно работать как в digital-пространстве, так и в офлайне.
Команда агентства Great:
При обсуждении идеи, мы понимали, что просто ярко рассказать о масштабности феста недостаточно. Нам нужно было создать что-то особенное, чтобы дать людям возможность почувствовать размах события ещё до его начала.
Нам пришла в голову идея не просто анонсировать мероприятие, а сделать сам анонс частью фестиваля. Важно было, чтобы аудитория могла получить опыт взаимодействия с брендом. При этом мы сосредоточились на главной мысли о масштабности события, которая должна быть передана всем участникам.
Мем-перфоманс «Ушёл на VK Fest»
Первой анонсирующей активацией стал мем-перфоманс под названием «Ушёл на VK Fest». Это мем, так как его основа построена на популярном меме, где обсуждается отсутствие чего-то за счёт «ухода на VK Fest». Это также перфоманс, потому что распространение мема контролировалось на начальном этапе и охватывало множество форматов и платформ.
Главная задача данной активации заключалась в том, чтобы максимально ярко донести до гостей фестиваля ключевую идею: все, кто мог, отправились на это самое масштабное тусовочное событие лета!
Активация происходила в несколько этапов. Мем был запущен в популярных развлекательных пабликах VK (таких как Лентач, MDK и «Как я встретил столбняк»), а также в личных аккаунтах известных инфлюенсеров в Twitter. Для графических и визуальных интерпретаций были выбраны мемные группы в VK, а текстовые шутки распространялись в тредах Twitter.
Бренды, такие как Aliexpress, Delivery Club и телеканал ТВ-3, быстро подхватили мем. Также его поддержали крупные торговые центры и креативные фуд-кластеры, такие как Депо и несколько известных ресторанов. Одним из наиболее необычных аспектов коллабораций стали активные участия музеев, где мы создавали экспонаты, которые «ушли на VK Fest», и получили удивительные результаты на стыке искусства и пранка. В сотрудничестве с Государственным историческим музеем (ГИМ), Музеем космонавтики, Музеем русского импрессионизма и Музеем отечественной войны 1812 года мы разработали несколько временных ограждений вокруг экспонатов, которые «ушли на фестиваль». Удивительным было то, что сотрудники музеев настолько вовлеклись в проект, что сами предлагали оригинальные экспонаты, которые могут «уйти» с выставок. Например, скамеечка Серова стала идеей от коллег из Музея русского импрессионизма, а концепция отправки гостей картины «Свадьба в Торопце» на фестиваль исходила от сотрудников ГИМ.
На финальном этапе активации «Ушёл на VK Fest» вышла за пределы изначальных идей, вдохновляя новые интерпретации, которые получали отклики от первых этапов кампании.
Анна Синявская, PR-менеджер VK Fest:
Поначалу мы сосредоточились на локальных достопримечательностях и объектах города. Однако в разговоре с коллегами из агентства мы поняли, что на фестиваль может «уйти» фактически всё! Фраза «Ушёл на VK Fest» действительно охватывает все аспекты.
Хедлайнеры-2024
Синяя сцена (основная звездная площадка)
13 июля: Баста, SHAMAN, Дима Билан, Мот, Cream Soda, OG BUDA, HammAli & Navai, Mary Gu
14 июля: Niletto, Мари Краймбрери, Dabro, Instasamka, Ева Польна, а завершит вечер «фестиваль в фестивале» — VK Мегамикс. На нем выступят звезды 90-х и нулевых: Шура, «На-На», Никита, «Рок-Острова», Доминик Джокер, Вадим Самойлов из группы «Агата Кристи» и другие.
Белая сцена (где в основном выступают рэперы и открываются инди-артисты в рок-музыке)
13 июля: «Тринадцать карат», «Три дня дождя», Obladaet, Кишлак, Lovv66, Soda Luv
14 июля: Ноганно (альтер-эго Басты), Wild Ways, Jane Air, «25/17», Lyriq, LOC-DOG
Фиолетовая сцена (много интересных новичков)
13 июля: Минаева, «5утра», «Обстоятельства», Миша Хорев, Eighteen
14 июля: «Меджикул», Amirchik, Pompeya, Мэйкс, Thomas Mraz
Что кроме музыки и блогеров?
Обратите особое внимание на «Лекторий». Здесь будет множество интересных встреч и лекций от экспертов в области экономики, культуры, истории и спорта. Также предусмотрены развивающие игры для детей, квесты и викторины с призами, а также танцевальные батлы.
Кроме этого, в программе запланированы интерактивные площадки, выставки городского искусства, мастер-классы и различные активности на почти десяти площадках, таких как: «Технологии», «Видеоигры», «Семья», «Творчество», «Развлечения».
Косплей тоже займет свое место — на фестивале будет много персонажей, которые будут в костюмах героев комиксов или мультфильмов, развлекая посетителей своими играми. Несколько лет назад в косплейной зоне наиболее популярным был Человек-паук, а совсем недавно — Супермен.
Какие блогеры выступят на фестивале
В дополнение к выступлениям и автограф-сессиям, зрителей ждёт множество активностей. Они станут свидетелями того, как блогеры будут отвечать на вопросы школьной программы, получать за это оценки и выполнять необычные задания, раскроют свои секреты в играх «Я никогда не» и «Напиток правды», а также будут соревноваться за гигантский кубок. Гостей также ожидают розыгрыши подарков и призы за участие в конкурсах.
В зоне блогеров на VK Fest в Санкт-Петербурге выступят:
- Роман Каграманов;
- MILANA STAR;
- Валя Карнавал;
- Юля Гаврилина;
- Алексей Столяров;
- veydi_rush;
- Yan Dilan;
- Настя Рыжик;
- Настя Кош;
- Chanderland;
- Kristi Krime;
- Аня Ищук;
- Dimasblog;
- Соня SLEEPY;
- Katya Golysheva;
- Germanglas;
- ФРОСЯ;
- Милана Хаметова;
- Егорик;
- ДАНИК;
- Супер Стас;
- ЯЯНА и другие.
Какие знаменитости выступят в лектории
2 июля модератором одной из встреч в лектории будет продюсер ресторанной премии «Where to Eat» Ирина Тиусонина. О новых трендах в ресторанном бизнесе поговорят ресторатор Антон Пинский и сооснователь ресторанов Dreamteam и CEO Алексей Буров. Вопросы моды обсудят историк моды Анатоль Вовк и бьюти-блогер Оля RedAutumn. Кроме того, аудиовизуальный художник и автор инсталляций «Друзья Петербурга» Артём Мороз обсудит с ведущим программы «Утро. Самое лучшее» на НТВ Евгением Вяхиревым темы жизни, любви и их отражения в цифровом искусстве.
Также с лекциями выступят полузащитник ФК Зенит Андрей Мостовой и спортивный комментатор Денис Казанский. Завершат день Евгений Чебатков и Расул Чабдаров со своим стендап-проектом «История на ночь: мемы русского интернета».
Зона Спорт: для самых активных гостей
На площадке пройдет фан-встреча с действующими футболистами команд Локомотив, Металлург, ЦСКА, Динамо, а также хоккейной команды Спартак — зрители смогут получить автограф или сделать селфи со спортсменами на фоне трофеев. В лаундж-зоне будет возможность поиграть на игровых приставках, настольный футбол и участвовать в различных челленджах. Также в спортивной зоне проведут танцевальный батл, шахматные турниры, встречу любителей хоббихорсинга, а также знакомство с новыми видами спорта, такими как текволи и перекрестный волейбол, и будут мастер-классы по футболу, баскетболу, боксу, мини-гольфу, растяжке, фитбоксингу, функциональной йоге и многим другим направлениям.
Зона Семья: для детей и их родителей
На площадке будет возможность посмотреть мультфильмы, сделать красочную прическу, блестящий макияж или аквагрим, сыграть в мяч с Дружком Барбоскиным и сфотографироваться с Лунтиком в 3D-фотозоне. Также здесь пройдет беспроигрышная викторина, развлекательные мероприятия с героями мультсериалов «Ми-ми-мишки», «Кошечка-собачка» и «Геройчики», а также шоу фокусника. В семейной зоне будет размещена небольшая музыкальная сцена, где выступят известные блогеры и артисты.
Участники
Среди знаменитостей, с которыми смогут встретиться гости Фандом Феста, будет художник Мадибек Мусабеков. На главной сцене выступят звезды кавер-дэнса: Саша Богомягкова, Дэн Кан и Максим Бон. Также на неё выйдут звезды мира косплея: Nika Lockhart, Aliza Cosplay и команда ByGreenOrg. Фанаты Atomic Heart смогут увидеть на сцене артистов Большого театра Аниту Пудикову и Дениса Медведева, которые подарили свою внешность и голос героям этой игры.
Фанаты игры Dungeons & Dragons смогут обсудить её в зоне «Фан-лекторий», где Олеся Иванченко и Дмитрий Журавлёв составят Натальную карту стримеру Аслану Шукаша. Также в этой зоне гостей будут ждать тематические игровые квизы на тему юмора, игр и азиатской культуры, возможность найти новых друзей и единомышленников в формате спид-дейтинга, а также Q&A-сессии с комиксистами и новеллистами. Ведущими этой зоны станут Чермен Качмазов и Марина Тинкер. В зоне «Поп-проекты» гости смогут ознакомиться со стендами от создателей контента и фандомов, например, от издательства Bubble, а в «Фан-встрече» — пообщаться с любимыми авторами и артистами.
Список участников фестиваля и активностей будет постоянно обновляться.
Программа
Сейчас мы хотим познакомить вас с программой фестиваля Фандом Фест ВКонтакте 2023.
Фестиваль объединит косплееров, геймеров, любителей кино, K-Pop, комиксов и сериалов. Участники смогут пообщаться со своими любимыми авторами, актерами и создателями популярных фильмов, первыми узнать о эксклюзивных кинопроектах и новых выпусках издательств. Фандом Фест пройдет с 10 по 12 ноября на одной из главных площадок фестиваля в Москве — Main Stage.
Трехдневный фестиваль Фандом Фест предложит гостям выступления артистов, встречи с кумирами, конкурсы косплееров, танцев K-Pop cover dance, тематические зоны и множество других активностей. Всю информацию о мероприятиях и выступлениях можно будет найти в сообществе Фандом Феста.
Главная тема первого дня Фандом Феста — юмор, под названием «Будет смешно». Перед зрителями выступят звезды стендапа, популярные стримеры и летсплееры. Второй день фестиваля будет настоящим праздником для поклонников современной азиатской культуры, названный «Будет дэбак». Темой третьего дня станет европейская современная культура, и он будет называться «Будет на экранах». Гостей ждут анонсы увлекательных проектов и встречи с кумирами.
Ключевые события фестиваля пройдут на главной сцене: здесь выступят хедлайнеры события, будут проходить конкурсы, презентации проектов и фильмов. В зоне «Игры» посетителей ждут игровые автоматы, площадка для настольных игр, digital-игры и онлайн-турниры. В экспозоне гости фестиваля смогут посмотреть стенды от крупнейших создателей контента и фандомов. На Лектории запланированы лекции от представителей индустрий и фандомов, а также питчинги. Кроме того, на фестивале будет возможность приобрести мерч Фандом Феста, комиксы, настольные игры и многое другое. Гостей ждут автограф-сессии, фудкорт с уклоном на азиатский стритфуд, лаундж-зона и разнообразное цифровое искусство.
Также на главной сцене пройдет танцевальный конкурс K-pop Cover Dance Champ, в котором сразятся 10 команд, прошедших онлайн-отбор. Общий призовой фонд конкурсной программы превысит 1 000 000 рублей.
Александр Никифоров, директор по маркетингу ВКонтакте:
Мы стремимся сделать Фандом Фест значимым событием для поклонников поп-культуры, где они смогут вдохновиться, общаться и весело проводить время как в онлайн, так и в офлайн формате. Фестиваль объединит фанатов аниме, видеоигр, киберспорта, косплея, K-Pop, дорам, вебтунов и digital-art. Все эти направления, несмотря на свою разнообразность, на Фандом Фест объединятся в одно целое.
Информация о мероприятии была предоставлена пресс-службой VK и фестиваля Фандом Фест ВКонтакте 2023.
Ждем вас в ноябре на фестивале Фандом Фест ВКонтакте 2023 в Москве!
